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微大脑企业故事:成功品牌如何诞生,掌握这七个法宝,企业赚到饱!

一句“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”为蜜雪冰城带去了多少流量,一种“极简主义”为无印良品打造了多少精品,一件“向河南灾区捐赠5000万元物资”的闪善事让鸿星尔克重回大众视野。

 

蜜雪冰城用造型古灵精怪的“雪王”打造了独属于自己的特色品牌IP,并用它洗脑的口头禅“你爱我我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”和一只魔性洗脑的视频席卷了整个市场,一时间大街小巷都是这句歌词的传唱和铺天盖地的雪王的表情包。这也让蜜雪冰城在极短的时间内迅速抓住了大众的眼球,它物美价廉的产品同时打入了消费者心中。数据显示,2019年蜜雪冰城营收达65亿,净利润约8亿元。正是一个成功品牌的塑造,才让蜜雪冰城瞬间占领制高点。

 

无印良品(MUJI)的极简主义风格大部分人听到都会产生“高级感”,而这种高级感的打造却并不是极简的。从品牌的定位、品牌形象的塑造、品牌的理念以及品牌战略的开发,无一不将日本禅意与美学所提倡的理念发挥到淋漓尽致。无印良品的品牌策略是“去品牌化”,看似没有品牌的极简,才是无印良品的制胜法宝。一提到“极简”,人们自然而然就会想到MUJI,从而也就导致了消费,无印良品公司成立于1989年,目前店铺数量在全球超过700多家。

 

鸿星尔克这家向河南灾区捐赠5000万元物资的良心国产企业,由于“破产式捐款”的经典事件,鸿星尔克迅速走红网络,并引发网友们的野性消费,销售业绩暴涨25倍,线上网店基本一夜之间全部售空,门店商品也处于长时间供不应求的状态。靠一件事脱颖而出的品牌虽然也很多,但是像鸿星尔克一样收益暴增的品牌还是少数。并且作为国产品牌,鸿星尔克的品牌价值主要还是体现在对国人的良心上,同样是运动品牌,品牌造就的格局就远远大于一些更知名的大牌。

 

当然成功的品牌所需要具备的,绝不仅仅是简单的一句网红歌词或者一件热门事件就能概括的。打造一个成功品牌背后所需要付出的,往往是强大策划和战略。

 

上面提到的这些品牌为什么能在一夜之间爆红?又为什么能成为行业中的翘楚?

 

最主要的一个原因就是:好的品牌不是让消费者觉得你家产品很酷,而是让消费者觉得用你家的产品很酷。

 

微大脑品牌策划七星法,以咨询、设计、广告三重维度,全面覆盖品牌内容、品牌视觉、品牌推广,与企业一起共同铸就有血有肉的“品牌”,助您在消费者的心中打下“品牌烙印”。针对品牌成功的核心要素构建起七大法宝,让企业成功打造品牌,躺着也能赚到饱!

实木家具品牌:清华府的诞生

 

某家居公司董事长Y先生于2017年到清华大攻读MBA。在清华大学进修期间,Y先生在课余时间经常游历于各大院系和各大建筑,还经常去拜访清华的知名教授和学者,被学校里深厚的人文底蕴,优雅动人的历史建筑与家居文化所感染,于是决心自己要研发一套充满清华人文气息的实木家具。

 

2020年Y先生团队找到通晨邑老师,想对自己研发的这一套实木家具进行品牌策划,希望能在当下竞争激烈的市场环境中突出重围,同时也能引入更加系统的品牌化经营方式。通晨邑老师根据Y先生的想法和竞争环境,提出了“清华府”品牌概念,向消费者暗喻:用清华府家具,助力孩子考上清华大学;同时暗示消费者,清华府系列是实木家具中的高端品牌,如同清华大学在高等学府中的地位。

 

根据创始人的经历以及市场分析,微大脑团队决定以“清华大学”为切入点去进行这次品牌的策划。由于清华府是借势“清华大学”,因此团队负责人选择借鉴清华大学的文化:

 

(一)清华大学的文化与校训

水木清华,钟灵毓秀,清华大学秉持“自强不息、厚德载物”的校训和“行胜于言”的校风,坚持“中西融汇、古今贯通、文理渗透”的办学风格和“又红又专、全面发展”的培养特色,弘扬“爱国奉献、追求卓越”传统和“人文日新”精神。

 

(二)清华府设计理念

1、高端品质: 如同清华大学在中国教育界的崇高地位,清华府系列无论在材质还是工艺上均精益求精,打造业界最高品质与高端形象。

2、文化家居: 清华府系列将秉持清华大学100年办学、融汇中西文化的精神,打造深蕴中国传统文化内涵,以及西方当代艺术的文化家居。资源是会枯竭的,唯有文化生生不息。

3、以人为本: 清华府系列也将秉持清华大学以人为本的精神,无论是在产品外观还是功能上,处处以人为本,充分考虑到中国中产阶级的使用习惯与审美情趣,做到:绿色、环保、安全与体贴入微。

4、工匠精神: 某家居公司凭借13年专注实木家具制造的丰富经验,以工匠精神打造百年品牌!

 

七大法宝助力:构建企业独家品牌

 

  1. 战略:从品牌的战略开始,抓准客户定位,以消费者认知为导向,将清华的文化理念强力植入消费者的心间。
  2. 文化:构建与清华大学同源的传统文化精神,让品牌故事成为口碑,打造独特竞争力,从品牌的命名开始便牢牢锁定消费者眼球。
  3. IP:打造独有的IP角色,将故事的核心角色定位至人性情感的最深处,引发共鸣,提升品牌的辨识度。
  4. 商标:护航企业名誉形象,通过专业机构的保障,有效对企业商标进行法律防护。
  5. VI:通过LOGO、形象风格、元素、宣传设计等系列视觉元素,树立起品牌的高端品质形象,将文化家居的概念进一步植入人心。
  6. 手册:全方面多方位的阐释清华府的由来,包括企业历史、企业简介以及品牌故事等基本信息的介绍,品牌logo及释义,品牌的理念文化和核心价值等有效传递,从多个角度获取消费者的信任。
  7. 布局:利用短视频、新媒体、推广工具等配合企业进行全网品牌推广,实现传播渠道的控制、实现营销渠道和营销网点最大限度的触达消费者,并通过在全国各地建立大量的专卖店或者专柜、分支机构,配合线上全网推广营销,就地服务于消费者,通过活动、路演、展会等直达消费者。

 

微大脑通过品牌策划七星法,用七大法宝帮助企业实现现有品牌的创新突破,构建新创品牌进行有效传播,为企业打造独一无二的品牌优势,用品牌传达企业价值,为消费者找到不得不买的理由。

 

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