问：什么是场景金融？

答：场景金融是指将金融服务嵌入到生活场景中，通过对场景的深入理解，为用户提供更为精准、便捷、个性化的金融服务。典型的场景金融包括智能投顾、P2P理财、网上银行、保险服务等等。

问：场景金融运营模式有哪些？

答：场景金融运营模式主要分为三类：纯金融场景、混合场景和无金融场景。纯金融场景是指只涉及到金融服务，比如P2P、互联网银行等；混合场景是指结合了金融服务和实体经济的服务场景，比如生活缴费、租赁分期等；无金融场景是指原本不包含金融服务的场景，通过金融服务增强自身竞争力，比如旅游景点提供分期付款服务。

问：场景金融运营模式的优势是什么？

答：场景金融运营模式的优势主要体现在以下四个方面：一是降低获取客户成本，通过场景服务吸引客户，增加客户粘性；二是提高服务效率和体验，通过场景服务的个性化和精准化，提高用户满意度和忠诚度；三是扩大服务边界和降低风险，通过加入实体经济场景，降低风险同时扩大服务范围；四是提高服务质量和创新，通过对场景的深入研究，为用户提供更创新的金融服务。

问：场景金融运营模式的挑战有哪些？

答：场景金融运营模式的挑战主要体现在以下几个方面：一是资金存管的问题，场景金融涉及到资金的流入和流出，需保障资金安全；二是场景金融所在的服务场景的合规性问题，需要遵守相关法律法规；三是数据隐私的问题，场景金融需要收集大量用户数据，需要保障数据隐私和安全；四是信任和口碑问题，场景金融需要建立良好的信用体系和口碑，才能不断吸引新客户。