很多年的品牌营造全过程中，触碰过许多顾客，很多中小型企业通常困惑于“公司小，究竟要不要品牌策划”?乃至有一些用户立即觉得定位便是书面形式文本，对公司的作用并不大。

　　一个公司，不一定必须写出文本的品牌定位，才算得上拥有定位。而在公司的经营环节中，自始至终存有了一个潜在性的定位。只需顾客触碰到你的品牌，她们便会第一时间对你的品牌造成认知能力、了解和体会。这里边就出现一个挺大的认知能力起伏：即你所指出的品牌，或你期待被用户认知到的品牌，跟顾客所指出的品牌存有着较大的区别。

      品牌定位，让顾客按照你的意向来重新定义品牌

　　就好像一个人，你原本是期待向好朋友呈现的是一个有文化、有品味、有气质的品牌形象。可是你的穿着打扮随便，衣着摆地摊上淘来的衣服裤子，出口成脏，这只有让你的朋友认知到你庸俗、沒有文化艺术，这一便是潜在性的认知能力产生。而若你在衣着上十分注重，拥有自身喜爱的品牌，喜欢博学多才，气度不凡，那麼别说，也顺理成章就能给人感受到特有的气场、文化艺术及其品位感。成都微大脑咨询公司

　　品牌定位的功效，就源于将这类区别改正，使我们所想要的认知落实到顾客心里，寻找恰当的方位，让消费者跟随自身意向走，进而产生统一的品牌认知，避免不正确及其消极的认知能力。

　　让顾客依照你的意向来重新定义品牌

　　实际上在公司的开创之际，品牌的定位就早已存有消费者体会中。就例如易品牌的顾客居原色，在寻找大家策划以前，这个运营日式汽车照明的公司正为强烈的市场需求而头疼。它的公司领导人员想让总体目标的顾客人群觉得这一品牌是一个充斥着气场、品位的日式汽车照明品牌，但实际上从它的名称“顺昶”、品牌LOGO、及其品牌视觉效果品牌形象等层面，给人传送的确是一个较为LOW的仿冒品牌印像。

　　而在这之前，它的领导人员并不认为自身的品牌定位“日式环境保护加工工艺门”有哪些不当之处，由于并没人强调这一定位跟顾客具体触碰到的认知印像是否一样。但这一定位却在用户与品牌的触碰中并没有感受到，因而产生了不一样的认知能力。

　　因此，我们在接纳这一品牌的策划以后，就紧紧围绕该品牌所期望被用户认知到的品牌形象、个性化与消费者产生统一认知能力来做为立足点，协助该品牌定位为“日式轻奢主义汽车照明”，在好几个层面上开展了落实，如将品牌取名改动为“居原色”，在品牌品牌形象上采取了想到性极强的“房顶”超级符号，并找了一个具有韩国气场的漂亮美女做为品牌品牌代言人。由内而外，都将“日式轻奢主义汽车照明”付诸行动，就算不是提定位，也能让顾客由内而外充足地认知到这类轻奢主义风格的日式风。

　　先要清晰自身的品牌意味着着哪些

　　易品牌在品牌营造全过程中，触碰到一些顾客不清楚自身的品牌到底意味着着哪些，这是一个很致命性的问题。假如你不清楚自身的品牌到底意味着着哪些，那麼你的顾客毫无疑问也不会清晰。

　　大家在日常生活中能够看见很多品牌都是有不一样意味着，如沃尔沃代表的是安全性的车辆，王老吉意味着的是可以防止容易上火的凉茶饮料，小米手机意味着的是性价比高的智能机，红牛意味着的是激起力量的功能饮料。如同易品牌的顾客居原色，意味着的便是日式的轻奢主义汽车照明。提到易品牌，意味着的便是当地创业型品牌营造权威专家!

　　这就是依据品牌定位而传送出去的品牌认知能力，也是她们具有核心竞争力的神器。而产生认知能力的首要标准便是，你务必先清理自身的品牌到底意味着了哪些，并确立地告知顾客。有研究表明，假如顾客或来访者没法分辨总体目标企业的设备或服务是什么，她们便会迅速离去。

　　再学好分辨消费者的品牌认知能力跟公司构想是不是一致

　　一些大中型的企业每一年愿意花数十万美元来聘请一些人去自身的企业，以消费者的地位来阅兵及感受企业供应的服务项目，在沒有通告职工的情形下，以“反串表演消费者”的真实身份去感受别的消费者的体会，进而发觉客户的体会之中，对自身品牌的认识是不是与企业的构想维持一致性。

　　因此，最好是的方式 便是请一批人，或是是我身边的人来反串表演消费者，例如查验下自身的饭店是否如大家构想的那般食物身心健康美味可口，室内装修精美轻奢主义，个性化十足。感受下自身的经销店的业务是不是个性化而周全，原材料是不是天然，是否有展示出构想中的原态无室内甲醛的觉得。

　　这个时候就必须确诊，这一潜在性的品牌定位是不是合乎本身的进步必须，亦或是自身早已干了的品牌定位，为什么沒有被顾客所认知清晰。

　　最终寻找定位，让实行跟散播跟随定位走

　　通常在发生以上顾客的品牌认知能力与本身所期待传送的构想不相一致状况，便是由于本身并没有对品牌作出确立的定位。而大家必须做的便是，寻找定位，并让实行跟散播跟随定位走。

　　大家看王老吉，它的定位是“防止容易上火的凉茶饮料”，它的广告词“怕上火喝王老吉”，它常采用的是易上火的吃麻辣烫情景，它的原材料落地式实行全是紧紧围绕定位来开展的。