「2022年2月4日，在浓浓的新年氛围中，举世瞩目的第24届冬季奥林匹克运动会在北京开幕了。盛大的开幕式上，作为北京2022年冬奥会最高级别的赞助商、支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌——安踏，受到了广泛关注。 」成都微大脑咨询公司

80后、90后的朋友对于安踏一定都不陌生。在众多和安踏一起成长的消费者的印象中，安踏只是个平平无奇、甚至有些土味的国产品牌。

门店通常开在2-3线城市，甚至是小县城，产品的价格也控制在200块左右，如果说鸿星尔克走的是“农村包围城市”的品牌路线，那么安踏也就比它好一点，可能是“城镇包围城市”，是一个极为“接地气”的国民品牌。

但不管怎么说，安踏绝对和高端品牌扯不上关系，相对而言，将国潮元素带上纽约时装周的李宁名声更为响亮，被认定是中国体育用品行业的老大。

但在资本市场，安踏早已低调赶超李宁，稳居中国运动品牌市值第一，成为仅次于耐克、阿迪达斯的全球第三大运动品牌。

1991年，安踏诞生在“中国运动鞋之都”——晋江。谁也没有想到当时这样一个不起眼的品牌，经过二十几年的发展，安踏（指安踏集团）现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司。

发展初期，安踏与晋江的众多鞋厂并没有什么不同，主要为跨国公司OEM做代工生产运动鞋。不过，得益于丁志忠（安踏集团现任CEO）的远见，安踏始终关注着国内市场，并且致力于开拓国内市场分销渠道。品牌营销策划

“终端网络是一个企业的生存之本。有稳定的海外订单可以过着衣食无忧的生活，但国内市场也是一个十分庞大的市场，而要在这个大市场里找到属于自己的位置，就必须拥有属于自己的网络。”

1997年，在完成原始资本的积累之后，安踏公司开始VI系统建设，逐步规范商标识别的使用，开始实施品牌战略。

2001年，安踏率先在国内建立体育用品专卖体系，完成了从生产单一产品到综合性体育用品品牌运营的过渡。

截止到目前，安踏在国内拥有4000家的专卖店，在国内建立了最完备的，覆盖一、二、三线的市场营销网络，成为体育用品行业的领跑者。

安踏是中国各项专业赛事的忠实合作伙伴。

2022年2月4日，冬奥会一开幕，各国代表团的服装就引起了收看开幕式直播观众们的广泛关注。

美国的Ralph Lauren 拉夫劳伦，加拿大的Lululemon，日本的DESCENTE 迪桑特……而其中在开幕式直播中曝光频次最高、时间最长的绝对要数安踏。

虽然中国代表团并未选择安踏羽绒服作为出场服装，但安踏当天为多名受邀出席开幕式的嘉宾；提供了一套非常显眼的蓝色羽绒服，当直播镜头给到看台特写时，蓝色羽绒服频频出镜，连国际奥委会主（上图右）发言时也披着安踏蓝色外套。

据了解，从2009年开始，安踏已经与中国奥委会连续8届官方合作，投入了超过30亿的研发费用，推动科技自主研发，275位奥运健儿身着安踏登上过领奖台。

2019年10月，国际奥林匹克委员会宣布，安踏成为国际奥委会官方体育服装供应商，也是首个与国际奥委会合作的中国体育运动品牌。

安踏与奥运的牵手，不仅可以增加品牌的亲和力，还能持续不断的扩大品牌影响力。

与此同时，伴随着品牌知名度和产品的销量越来越高，消费者对企业产品的质量的要求也会提升到一个更高的层次，可谓是百利而无一害。

除了奥运，中国体育事业的飞速发展给安踏带来了无限的机遇。作为中国体育事业的忠实合作伙伴，安踏还长期支持中国男子篮球职业联赛（CBA）、中国男女子排球联赛、中国男女子乒乓球超级联赛等赛事，被誉为“中国联赛的发动机”。

与体育赛事的牵手（赞助）是许多运动品牌的共同发展战略，但安踏却将此做到了极致。

牵手奥运是安踏提升品牌地位的重要举措，但在向前走的过程中，安踏的行动不止于此。

2005年，安踏率先在国内成立了体育用品行业的第一家运动科学实验室，致力于运动力学的研究，旨在提高中国运动员的表现。

安踏体育介绍，在本届冬奥会上，安踏体育在设计制服时运用了两大自主研发的面料科技——炽热科技和防水透湿科技。

“炽热科技由安踏科学实验室设计研发，通过锁住热量，能有效防止人体热量流失，通过优质创新材料和严谨工艺实现在严寒环境中的超强保暖。”

安踏体育相关负责人介绍，“其中，立体结构保暖材料聚热棉，具有光蓄热性能，热量流失阻隔效果提升约20%，能够瞬间升温，高效蓄热；远红外石墨烯材料的使用，可显著提升远红外辐照升温，超过国家标准一倍；

另外，超级羽绒则附着纳米级保护层，防水防潮的同时比普通羽绒增加30%蓬松度，更好地发挥羽绒长效保暖效果，超强保暖。”

安踏每年在创新研发上的投入超过其当年销售成本的5%以上，并陆续建立了运动科学实验室、检测实验室、先进鞋材实验室、专业装备实验室、鞋创新实验室和智能制造实验室等六大创新研发平台；

并在中国、美国、日本、韩国、意大利建立了全球设计研发中心，吸纳了200多名来自18个不同国家和地区的设计研发专家，“黑科技”是安踏奔向未来路途中的有力步伐！

当然光有技术还不够，为了让品牌不仅“接地气”还要接“天气”，安踏走上了收购的道路。

2009年，安踏收购了当时亏损的 FILA（斐乐），将其重新定位为高端运动时尚品牌，打造全直营的商业模式。据安踏集团2021年中期业绩报告， FILA 品牌的上半年收益同比增长51.4%至108.27亿元，超过了李宁、特步、361度等运动品牌。

2019年3月，由安踏和其他投资者组成的投资者财团完成了对始祖鸟品牌母公司芬兰高端体育用品公司 Amer Sports（亚玛芬）的收购，亚玛芬的加入，符合集团多品牌的战略，也实现了消费者全覆盖和运动场景全覆盖。

2022年，安踏的光辉并非一时偶然，而是长时间实力的积聚。未来的日子里期待更多国产品牌熠熠生辉！