一个企业的品牌营销策划应该怎么做？

品牌策划要怎么做才能做好？

品牌策划，从目的来说，是建立自己的品牌声浪。 举个例子，我们看见红色，会联想起可口可乐。 看见蓝色，会联想起百事可乐。  品牌策划，就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，这也是股神巴菲特的“护城河理论”：企业必须拥有抵御竞争对手攻击的可持续性竞争优势，才能成为可持续盈利企业。  知道了品牌策划的目的，我们再来回溯第一步：品牌策划要先从哪一步做起？国民凉茶给了我们答案——定位。 2004年，《哈佛商业评论》在11月刊《红罐王老吉品牌定位战略》中写道： “...2002年以前，王老吉虽然销售了7年，但其品牌却从未经过系统、严谨的定位，企业无法回答王老吉究竟是饮料还是药，消费者就更不用说了，完全不清楚为什么要买它——这是王老吉缺乏品牌定位所导致的。 ” 经过专业调查显示，王老吉拥有百年凉茶背景背书，在消费者的潜意识中等同于可以治疗上火的凉茶，因此在没有下火需求的就时候，消费者就不会饮用王老吉，这也就造成了王老吉销量无法突破的窘境。  为了突破困境，王老吉进行了消费者调查，发现消费者对王老吉并无“治疗”要求，只是作为功能性饮料来购买，购买动机在于“预防上火”，而非作为治疗上火的凉茶来饮用。  基于调查结果，王老吉及时转变了营销思路，明确了王老吉的第一定位——王老吉的产品定位应该是“饮料”，而并非是“药”。  确定了产品定位，王老吉在竞争对手、功能定位上都发生了改变：竞争对手转变为饮料，而非治疗上火的“药品”；在功能定位上，王老吉则围绕“预防上火的饮料”进行展开。  明确定位之后，王老吉在中国一度成为凉茶饮料的代名词。 而其后大火的广告定位“怕上火喝王老吉”的成功，也源于王老吉产品品类定位的成功——“王老吉是饮料不是药”。  王老吉的成功，归功于定位的成功，在企业进行品牌策划时，第一步需要明确的就是品牌的定位。  那么对于企业来说，该如果进行品牌定位呢？ 根据定位论经典著作《品牌的起源》一书中说：品牌源于品类的分化，创建品牌最好的方法就是将产品从现有品类中分化出来，创造一个可以率先进入并占据的新品类。  比如洗发水品类，人们想要去屑，往往会想到海飞丝。 如果其它品牌还想要进军去屑品类，盲目去与已经占据消费者心智的品牌抗衡，往往是不甚理智的行为。 因此在海飞丝占据了去屑市场后，清扬在进军去屑市场时就瞄准了去屑市场的新品类——男士去屑市场，来另辟蹊径占领男士去屑洗发水的消费者心智。  企业品牌定位时，需要做的是在用户心智中找到属于自己的位置，赋予品牌一个独特的识别标签。 进行品牌定位时，企业需要依靠专业的品牌营销公司进行调品牌策划工作。

如何做好一个公司的品牌策划？

品牌策划是什么？品牌策划是企业发现用户价值、传播价值，夯实用户认知的过程。 即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发，并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。 简单来说就品牌策划是为品牌量身打造一个长远的规划，让消费者认识品牌，记住品牌，最后忠诚于品牌。 那么如何做好品牌策划呢？一、确定核心竞争力一个品牌如果没有核心竞争力，那是难以发展的，品牌策划最关键的就是要把核心竞争力找出来。 核心竞争力可以通过前期的分析调查，或者与同行进行比较的方式来找出来。 随着互联网的快速发展，竞争愈加激烈，竞争元素已经不再是资源、渠道、产品、技术等，而是更强调内容、体验感、服务，所以一定要学会紧跟时代步伐，洞察消费者痛点。 二、为品牌定位为品牌定位，就是指为品牌寻找一个合适的市场方向，在消费者心中占据一个特殊的位置。 让消费者产生需求时，第一时间就能联想到我们的品牌。 若定位不清晰，品牌的发展就会遇到阻力，最终不为目标消费者所认同，树立品牌的目的最终会失败。 比如：百事可乐当年被可口可乐打得找不着北，后来百事可乐高层经过反思，做出了跟可口可乐完全相反的定位：可口可乐用红色包装，百事可乐就用蓝色包装；可口可乐强调自己的“正宗”，百事可乐就强调自己的年轻，是“年轻人的选择”。 通过反向定位，百事可乐不仅成功地站稳了脚跟，还成了美国第二大饮料品牌。 三、树立品牌文化品牌文化，顾名思义就是品牌自身的价值观、世界观、态度等等，把品牌打造成一个有思想、有情感的“人”，让目标消费者对其感兴趣，并产生认同感，最后有极强的忠诚度。 当消费者选择这个品牌时，最初并不是因为产品，而是品牌展示出来的形象能满足其内心需求。 比如：北京二锅头酒，口感不赖。 会喝酒的都会认为不错，但二锅头酒就算极品也才卖十几块。 可山西汾酒呢？极品卖500多块。 汾酒500多块，二锅头十几块，口感真的差那么多吗？其实不然，关键就是人们认为北京二锅头品味低，上不了台面。 四、品牌广告语品牌广告语，即品牌口号。 一个好的品牌口号，能在消费者心中深深扎根。 那一个好的品牌广告语有什么标准呢？1.要符合品牌的定位。 2.要有感染力，引起消费者的情绪共鸣。 3.容易传播，表现为易读易记。 比如：王老吉的品牌广告语—怕上火喝王老吉，耳熟能详，简单易记，就算后面有加多宝的出现，也难以撼动这句广告语的在消费者心中的地位。 五、品牌故事品牌故事算是品牌文化的一个补充，故事讲得好，能让品牌人格化。 消费者是理性和感性的结合体，打情怀牌最容易吸引感性消费者，激发需求，消费者自然而然的就会为你的情怀买单。 比如：马云创建阿里巴巴时的十八罗汉的故事，不仅使人津津乐道，还大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度。 六、视觉设计品牌视觉设计，LOGO和VI都十分重要。 一个LOGO设计是消费者认识一个品牌的开端。 有没有记忆点，有没有兴趣、有没有消费欲，LOGO的第一印象、第一感觉是否具有吸引性往往起了决定性的作用。 VI设计使企业的形象高度统一, 使企业的视觉传播资源充分利用, 达到最理想的品牌传播效果。 VI是企业宣传的精神载体, 老百姓常说: 人活一张“脸”，树活一张“皮”，企业也同样，V I就是企业的“脸皮”。 一个好的品牌策划可以使企业迅速崛起，作为企业的决策者必须有前瞻性的愿景，抓住机会，看出问题的本质，追踪问题的根源。 利用消费者的视觉和听觉效应，达到一个品牌宣传的目的。

一家公司的品牌策划，要怎么做才好？

品牌定位有了之后的工作就好展开了，由定位展开一系列的工作。 定位—目标客户群—市场细分—策划方法—工作展开—具体实施，一个大概方向，其中还需要注重很多细节和调研的。