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标题：什么是社交货币，社交货币的6个维度？

日期：2022-08-18

作者：通晨邑

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在社交需求越来越强烈的移动互联网中，社交货币已经成了硬通货，成为所谓流量思维或者品牌宣传的主要工具。一个拥有社交货币的品牌，可以自带传播性，让品牌像病毒一样入侵。那么品牌方如何制造出社交货币呢？

什么是社交货币？

一个人在社交场合的出场价值，凡是能买到别人的关注、评论、赞的行为都可以称之为社交货币。比如你发现一段文字不错，发出来到朋友圈，立即获得了大家的点赞，这段文字内容就是你的社交货币。简而言之就是一种可以诱发传播的因素。

使用社交货币也已成为品牌的主要传播策略之一。那么品牌方如何制造和发行自己的社交货币呢？制造和使用以下5种社交货币，可以让你的品牌在消费者之间“流动”起来。

1、制造谈资币

提供谈资产品或者活动能为用户提供谈资，那么就会产生广泛流通的社交货币——谈资币。

如海底捞的新吃法、江小白鸡尾酒勾兑、奥利奥的辣味鸡翅及芥末味夹心饼干，给用户制造了“新鲜、情趣”的谈资币。

辣鸡翅味奥利奥新吃法：扭一扭、舔一舔、泡一泡啤酒

2、制造表达币

不管是产品上的场景文案还是品牌的场景体验或场景道具，只要能替目标用户表达，就能源源不断地制造出新的表达币。年轻人为什么购买可口可乐的昵称瓶、歌词瓶？为什么购买江小白的表达瓶？就是因为产品变成了道具，替用户表达情趣、情谊或情绪。大众点评、优评生活APP、小红书，都是现代人的表达渠道。

可口可乐歌词瓶

3、制造价值币

被别人需要是一种价值，每个人都想在别人面前体现自己的价值，那就是帮助别人。

我们希望在朋友圈体现价值，希望帮到别人，就会在社交媒体上推荐对别人真正有用的内容或者产品，或者应朋友的要求点赞、砍价。

双11，闺蜜把拼团或者砍价页面发过来，你一般都会参与，这是拼多多和其他电商常用的制造价值币玩法的体现。因此，品牌要善于创造互助场景，满足人们被需要的心理，通过成为价值币，让品牌在人际关系中获得快速传递和宣传。

砍价活动海报

4、制造形象币

人都有展示自己形象的需要，希望通过巧妙的动作展示自己良好的形象，让别人觉得自己是睿智的、聪明的，这也是一种基本需求，从而促成了形象币的产生。

年轻人喝杯喜茶或体验摔碗酒、网红美食时都要拍照发朋友圈，就是为了展示自己“时尚、酷帅、新潮”的形象。

年轻人喜欢喝喜茶时拍照发朋友圈

品牌产品或者品牌活动，需善于制造形象币，如果能够帮助用户来展示他们良好的形象，帮助他们完成某种诉求，他们就有可能去转发相关内容，并积极参与与品牌的互动。

5、制造炫耀币

2018年的“炫富摔”为什么引发跟风？短短几天有15亿次的传播量！这是其满足了炫耀的需求。

炫富摔

山东一家珠宝店为购买“金筷子金碗”的新人客户设置了特别的仪式：在婚礼大典上，由新郎赠送给新娘，寓意给她一辈子的金饭碗，给她一辈子衣食无忧的幸福。新娘给新郎赠送金筷子，寓意和他同创共享，一生成双成对。

这就是在制造炫耀币！围观者的议论、拍照发社交媒体，引发了人们的兴趣：“我家孩子结婚，也得买金筷子金碗，也要讨个好寓意”，无意间就促进了金筷子、金碗的销售。

所有的社交货币都需要相应的流通市场，因此除了打造社交货币外，品牌还需要了解各种社交货币的流通市场。市场的属性不同，聚集的人群也会不一样。优评生活APP，是年轻人聚集的一个新一代的评价消费体验分享平台。在这里，年轻人分享着各自真实的消费体验，表达着自己的消费主张，拥有着百万真实UGC。是品牌社交货币最佳发行地之一。

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