最近听身边的商务人士说，要我自己做私域运营，加几万朋友，天天发动态。转化率很低，为什么呢？

事实上，很多公司经营私域，他们只知道如何吸引人们到社区和做广告，而忽略了IP的重要性。管理私域流量的本质是管理企业和用户之间的关系，因为关系创造信任，信任驱动交易。

试想一下，如果你加了一个商家“微信”只是冷客服，你还想买吗？

IP最重要的目的是“以人聚人”，与用户建立信任和沟通，让用户真正感知到“温度”，从而促进交易转化。

所以，好的IP就是流量的代名词，可以为品牌带来源源不断的势能。下面讲讲如何在私域中创建企业私域IP镜像。



01 私域IP创作思路
IP实际上是企业或品牌的个人表达，是商业流动性和个人魅力的载体。可以是雷军、罗永浩等真实角色，也可以是熊本熊、哪吒、小猪佩奇等虚拟角色。成都微大脑品牌策划公司

他们都具有“人”的活泼性格，有生活、有故事、有情感。

结合“私营部门业务”的场景，我们需要创建一个特定的 IP 图像。有时需要扮演专家的角色，有时需要扮演闺蜜的角色，有时是兄弟的角色，有时是客服的角色。领域和产品属性。

例如：

你是美妆师，你的IP形象应该是美容专家或美容顾问；

你是女装的穿着者，你的IP是化妆师、大师或设计师；

你是母子，你的IP是育儿专家或经验丰富的妈妈；

......

在这里你可以看到一个案例——完美日记

4步教你如何创建企业私有域的IP镜像
完美日记的私域IP分别叫做“小丸子”和“小美子”，他们补充道用户加入微信后，先介绍自己是你的专属福利官和美容顾问，然后告诉他们以后进群领取福利，让用户有理由等待和加入期待。

通过这样简单而高情商，等待互动引导，营造友情感，让用户打消疑虑，这个账号不是机器人，用户好感度立马提升。

如果后期给用户发群链接或者发布一些广告，用户的接受率会比较高。这种与粉丝的强信任和强关系，会牢牢锚定用户场景关系，留存和转化都会有很大的提升。

综上所述，在组织的私人领域创建知识产权时，需要考虑三个方面：个人身份、专业内容强度和商业价值。

基于这个思路，下面详细介绍一下创建IP镜像的实用方法。



02 4个步骤为私域创建IP镜像
品牌IP的前提是品牌，不能白手起家，必须根据品牌的基因和特点，打造IP的前提是对企业的充分了解。



第一步：品牌研究

这里我想强调一下，IP是代表品牌与消费者进行沟通和对话的，所以它必须具备品牌的气质和性格。只有这样，IP才能在与用户的交流中传达出与品牌一致的形象。

企业在做品牌调研时，可以从以下九个方面学习：

1、公司目标用户的人口统计数据，如性别、年龄、职业、地区等。

2、公司目标用户的消费能力和消费偏好。

3. 公司的竞争品牌以及它们与自己的不同之处。

4、企业目标用户广泛使用的社交软件，如小红书、知乎、微信、微博等。

5、商业目标用户广泛使用的购物平台。

6、目标公司用户的兴趣标签，如购物、运动、旅游等。

7、公司员工对品牌的印象，如果邀请名人，他们认为谁更合适？

8、公司未来品牌的发展方向是什么？

9、收集和分析用户在电商平台上的评论和评论。



第 2 步：创建 IP 自画像

什么时候通过调研对公司用户画像做出基本判断后，下一步对IP形象的提炼和塑造会准确很多。 IP形象的关键信息可以从姓名（昵称）、头像、性别、公司角色、年龄、所提供的福利、口号、社会身份、性格、兴趣、星座、历史等12个维度进行提取和设计。

《IP自画像模板》

4步教你如何打造公司私有IP形象
例如，姓名（昵称）维度应遵循四个原则：

1.简单易记，避免英文和不寻常的词有利于传播。

2. 可以产生品牌或行业相关性。比如北秦的北小暖和完美日记的小晚子。

3. 尽可能使用个性化词汇。例如父亲、姐妹、兄弟、小牛、君或设计师、厨师等职称。

4.个性化的词汇应该能够促进距离感。比如张小河、姜小白等。

Avatar维度的优先使用原则是：

真实、清晰、友好和专注。

如果是真人，最好是我的头像。如果不舒服，可以使用轮廓，背部等。如果你根本不能露脸，你可以使用素描或漫画书版本。如果你是孙悟空、哪吒、熊本熊等虚拟角色，可以直接使用原版头像。

作为一般规则，我鼓励公司使用真实的头像，这样更容易建立亲密感和信任感。无论是在社区还是朋友圈，人们都更愿意与真实的人交流和互动。

其他维度的内容并没有逐步展开。有兴趣的可以看我的书《超级用户增长》，里面有12个维度的详细介绍。

事实上，在实际创建企业 IP 时，并不是每个 IP 设计都需要包含这 12 个维度。但是，姓名、头像、性别、角色、年龄和提供的价值是必需的。其他维度可以让IP更加完整和立体，不同行业需要的维度不同，大家可以根据实际情况选择。



第三步：丰富的外部信息展示

想象一下，当您添加一个新朋友时，您如何认识他们从？我想你会先看他的微信名字，然后是他的头像，然后是他的签名和他的朋友圈的内容。

所以，在创建IP形象的时候，外部信息的展示也很重要，除了常规的昵称和头像，还有个人签名、专辑封面、朋友圈内容等信息，保证用户留下清晰、良好的第一印象。

专辑封面：

这是一个很棒的广告展示位置。可调节大小为720*720，为了品牌推广，可以设置品牌商业、价值体现、团队合影等内容，也可以突出个人IP图片，并在上面放置一些照片来配合你的角色.

尽量结合IP定位，避免侵扰，引起用户反感。