什么是新媒体网络营销，新媒体网络营销的4大介绍？

互联网不可避免地加入了社交属性，哪怕只是一个分享按钮。只要能在社交网站上一键分享信息给朋友，就可以认为这个网站是社交媒体。所以几乎所有的网络媒体都可以称为社交媒体。

1.新媒体营销的基础是关系链。

社会的要素是人和组织，社会之所以被称为社会，关键是人与人、人与组织、组织与组织的关系链。那么，在日益社会化的互联网中，关系链自然是社交媒体最重要的部分。新媒体营销的一个显著优势是用户对信息的信任度高，而信任度高的原因是社交关系链。只有利用好用户的社交关系链，才能发挥新媒体营销的优势。

新媒体营销必须增加营销内容的传播力。

既然知道了关系链在新媒体营销成败中的关键作用，就应该考虑如何利用关系链。我们可以考虑与目标受众建立关系链，但是关系链的建立需要一个艰难而漫长的过程。显然，更好的手段是利用用户之间已有的关系链，将信息注入关系链的某一点，通过网络快速传播。但是，就像电流需要电压来传输一样，即使把没有传输功率的内容放入关系网中，也不会激起涟漪。对于新媒体营销来说，最难也是最重要的是增加营销内容的传播力。

开始营销内容的传播有多种方式。

有了营销的传播力，你只需要依靠自己的优势资源，把内容的“石头”放进用户关系链组成的“池塘”，涟漪就会迅速扩散开来，一圈一圈，甚至一圈一圈。但营销内容传播的启动方式可以是多样化的，这取决于我们自身的优势和可利用的资源。可以是电视节目中的曝光，网络媒体的报道，微博中的大规模转发，大量的广告，甚至是水军冲上来的热门话题榜。只要能启动内容传播的节目，能击中关系链中的任何一点，都可以是传播的开始。这个开始可以是单点，但最好是多点同步开始传播，这样叠加效果会比较明显。

有了具有传播力的内容，依托现有的社交关系链进行传播，再加上社交关系链所附加的高度信任，内容投放带来的营销效果只能让营销人员笑得合不拢嘴。

随着信息时代的发展，以微信等新媒体为代表的社交媒体对信息的裂变传播起到了推波助澜的作用。人们乐于将自己购买的产品和服务分享给朋友，同时，人们也抱怨商家和产品的缺点和不足。人们的评论通过社交平台传播，几乎可以决定一个企业一个产品的命运。

在这种形势下，如果传统企业能够把握和利用社会的大趋势，其营销效益将是不可估量的。

与传统营销不同，现在的企业已经逐渐降低了网络营销的难度。互联网拥有覆盖全网的海量资源和创新的营销工具，可供企业利用。企业可以通过整合优质资源，构建全方位、立体化的传播渠道，整合文案、多媒体整合传播、线下活动执行、即时危机解决、线上舆论引导、微博营销、微信营销、视频推荐、微博热点话题营销、线上媒体公关协调等，选择全方位立体互动的网络营销模式。

新媒体网络营销所能达到的互动营销效果，线上线下的沟通互动，为企业形象塑造和营销提供了技术的实际可操作性，能更好地为行业服务，为企业打造品牌。

互联网如何与其他媒体配合，达到最佳效果，是营销人员非常关心的问题。

2004年夏天，Yuhmiin Chang和Esther Thorson在《广告杂志》上发表了一项研究。在这项研究中，他们比较了不同媒体组合的效果，包括单独的电视，单独的互联网以及电视和互联网的结合。本研究发现，电视与互联网的结合效果最好，其优势如下:

1.在消费者中赢得更多关注；

2.广告传达的信息更容易被消费者相信；

3.消费者更加认同广告产品。

2005年6月，奈杰尔·霍利斯(Nigel Hollis)在《广告杂志》(Advertising Journal)上发表了一篇文章，回顾了过去10年互联网广告是如何打造品牌的。霍利斯指出，消费者上网的目的很大程度上影响着他们对互联网广告的关注和反应，而这种影响会随着不同购买阶段的消费者而变化。例如，消费者可能处于四种情况:打算购买、正在购买、已经购买或无意购买。同时，消费者对品牌不同程度的感知也会影响其对广告的关注和反应。

综合考虑各种实验和研究后，霍利斯得出结论:互联网广告和传统广告媒体一样，可以建立品牌资产。

1.态度。

互联网和其他营销方式之间的影响是非常强大的。据了解，消费者在访问某个品牌的网站后，会更倾向于对该品牌产生正面联想。

2.信任

就互联网而言，并非所有传统的信任建立策略都能发挥作用。网络安全、个人隐私、品牌名称、口碑、消费者在线体验和广告信息质量都对建立品牌信任有很大影响。只有这六个因素同时满足，消费者对品牌的信任才能建立起来。

3.互动

网站与消费者的互动程度越高，越有利于消费者了解网站的内容。

4.娱乐

在娱乐元素中加入更多的品牌特色，会提高消费者对品牌的回忆。此外，网站越有趣，消费者再次访问的机会就越大。

在互联网通过电脑不断延伸的同时，手机也逐渐成为营销人员打造品牌资产的重要工具。