中小企业品牌营销，中小企业的品牌营销策划到底如何做？

随着改革开放的推进，西方营销思想的引入推动了中国营销界的巨大变革，中国企业的品牌管理和营销水平也得到了快速提升。

所以，无论你是企业经营者、管理者还是策划者，相信你对品牌和营销的概念都会有不同的认知和理解。从最早的CIS理论(企业形象理论)，到营销4PS理论、4CS理论，再到定位理论、IMC理论(整合营销传播理论)，这些营销理论指导了中国众多品牌的营销实践，取得了巨大的成就。

毫无疑问，营销方法论是企业“不战而胜”的品牌运营之道。它不仅是企业参与市场竞争的竞争武器，也是构筑品牌壁垒的护城河。但是你会发现，随着品牌和营销手段的普及，很多知名的营销理论不仅被熟记于心，还被广泛运用于营销实践中。这个时候你提出的营销方案和你的产品一样，都处于同质化的尴尬境地，所以在你看来，很有竞争力的营销方案，在激烈的市场竞争中效用价值不大，瞬间淹没在竞争激烈的市场红海中。

曾几何时，因为顾客心目中“数一数二”的战略定位——特劳特定位理论风靡中国商界，成为众多企业争当老大的战略指导教材。这个方法论，由里斯和特劳特创立，也成就了一些龙头企业。然而，随着时代的变迁和经济的发展,“一流”企业毕竟只有一两家。每一个千企行业，毕竟还是有更多的企业需要非“一流”的发展。

在同一个品类中，不仅仅是你，绝大多数的品牌经理、营销人员以及实践中的其他从业者都陷入了这种困境——同质化营销方案。你会惊讶地感叹，一个注重创意的时代已经到来。无论你在营销计划中使用什么方法，你都应该在最后的分析中有所创新。你的营销理论再好，你的营销方案再好，都无法实现品牌的目标，也无法达到你营销策略的目的地。

创意是差异化同质营销方案的过程，也是营销方案实现战略突破的唯一出路。一个好的战略规划需要有效的、令人惊讶的创意，即使是“双刃剑、动摇”，也需要令人信服的创意。

时代在变，市场在变，竞争在变，传播环境在变，消费者也在变。或许，你正面临着一个新的困惑:面对突如其来的变化，创意令人眼花缭乱，那么如何才能有创意让营销方案脱颖而出呢？有没有一本书可以系统的讲解营销创意方法，讲解如何有创意？

是的，本书由中国经济出版社出版，是资深品牌营销策划人、创意人刘术文先生的专著。这本书叫《品牌创意营销:找对品牌力，做对营销创意》。

本书判断创意的好坏，找出影响创意的核心因素，系统整理出一个让你产生创意的好方法——这个方法论就是“品牌力营销”，这也是本书要回答的问题。有了这个方法，我们就有了判断创意的标准，同时也找到了创意的“活水”。