商场万圣节活动方案（品牌都是如何借势营销的）

“乌贼游戏”大概是今年万圣节最有可能的主题装扮了。

虽然《乌贼游戏》这种一次性的网络全集已经播出一个多月了，但是作为Netfix史上最受关注的剧集，这部剧依然在全球火热。随着万圣节的临近，装扮成玩家、警卫或木头人的cosplay形象随处可见。

除了在世界各地主题公园随处可见的cos“乌贼游戏”形象的游客外，在欢乐谷的万圣节活动上，不少工作人员装扮成“乌贼游戏”的警卫和玩家与游客合影；也有酒吧举办“沉浸乌贼游戏”，客人可以在“乌贼游戏”中随着恐怖音乐喝酒跳舞。

同时，乌贼游戏相关元素在万圣节的火爆也引起了观众的不满。不少网友表示，“今年的万圣节真的很无聊。cos鱿鱼游戏无处不在。”

随着鱿鱼游戏的流行，相关的电子游戏，密室，主题商店，相关的周边IP的衍生开发层出不穷。恰逢万圣节到来，从淘宝商家到美妆博主，再从广告公司到大型商场，都牢牢抓住了“《鱿鱼游戏》+万圣节”两大热门元素相结合的绝佳商机。

影视IP使活跃线下门店：从大型商场到电音派对，助观众沉浸式参与“鱿鱼游戏”

在中国，相对于圣诞节、情人节等西方节日，万圣节似乎是年轻人的“狂欢节”。对这个节日感兴趣的人，选择在万圣节戴上面具，画浓妆，打扮成鬼，或者cos电视剧里的经典角色，在街头互相合影，或者参加各种狂欢派对。

对于商家来说，万圣节也是一个重要的机会，通过利用节日仪式感举办促销活动来吸引消费者。往年商家经常用鬼脸南瓜、死亡、蝙蝠、鬼怪等常见元素进行主题装饰。今年的万圣节恰逢带有悬疑和恐怖元素的鱿鱼游戏热度挥之不去，不少商家都策划了各种活动以此为主题引流商圈。

比如大型超市用鱿鱼游戏的相关元素装饰商场，吸引众多消费者合影打卡；让餐厅店员穿着剧中警卫或玩家的服装为顾客服务，并邀请顾客参与捡糖果游戏进行互动。完成挑战后，他们可以获得优惠券；此外，许多商店在街上和商店内部摆放以“鱿鱼游戏”为主题的巨型玩偶或海报，供游客参观和打卡。

不少活动策划公司还在万圣节设置了“乌贼游戏”或狂欢派对的游戏，玩家还可以参与“123木头脑袋”、糖饼采摘、拔河、单双猜、乌贼游戏等游戏环节。

这些游戏环节的规则简单易懂，玩法难度系数低，对玩家的体力和智力要求不太高。面对简单好玩的游戏内容，观众自然愿意“同款打卡”参与。让观众参与到线上线下多种多样的游戏环节中，同时可以与陌生玩家组队完成任务，达到社交目的。

万圣节当天，广州天河区贾政广场设置了一个小时的“大型真人NPC鱿鱼游戏”，采用线上线下两种报名方式。

活动力求提升玩家的体验感和沉浸感。，由剧中同款的黑衣人面具BOSS宣布游戏开始，装扮为剧中守卫形象的20名NPC监督玩家参与游戏。玩家需三人一组共同完成《鱿鱼游戏》中的“123木头人”、抠糖饼、拔河等游戏，最终通关者可获得盲盒奖品。

商城里也有很多万圣节游戏道具设置，为商家引流。

万圣节当天，游客可以到商场的完美日记店，免费获得店员打造的万圣节妆容；还可以去商场指定的店铺“讨糖果”，获得零食、点心等万圣节定制礼物。装扮成守卫的NPC也会出现在商场里。游客可以通过石头、剪子、布获得糖果，或者参与“鱼游戏”，通过猜单双游戏赢得观赏鱼，与他们进行互动。

珠海优特汇设置了一系列富有鱿鱼游戏元素的万圣节活动，共持续13天。除了将剧中“123 Woodenhead”游戏中的同款Woodenhead摆放在商场显眼的入口处，皇家NPC身着红色连体衣，头戴符号面具，手持假枪，扮成剧中的警卫形象，随时出现在商场内外，吸引了众多观众拍照打卡。

惠友也推出了许多万圣节促销活动。除了节日期间，还有万圣节元素的特色商品摊位，以及商场各类商品的打折和全款优惠，节日期间消费满599就可以免费参加万圣节变装游戏。

SPECIAL-D将《乌贼游戏》改编成10月30日晚举办的电子竞技派对《生化乌贼》。有线上和线下两种购票方式。网上门票128元，但数量有限。没有抢到网络票的观众需要购买218元的现场票。玩家需要独自或与他人组队进行四轮游戏，即画画、摘糖果、木头人和打牌。全场500多名选手争夺价值10多万元的礼物。

无论是尚超通过乌贼游戏的元素进行节日装饰，还是策划同样的乌贼游戏让游客过过剧中玩家的瘾，其IP为商家带来的引流效应都足够明显。

从微博到小红书，越来越多游客都晒出了自己在珠海优特汇与木偶人小女孩以及身穿红色连体衣的守卫NPC合影的照片，许多游客都表示自己是专程来打卡“鱿鱼游戏”同款的。

小红书上，广州天河区正佳广场的“鱿鱼游戏”预热图文的评论区，也都是积极询问如何报名活动的粉丝。由于活动仅面向商场会员，最终有100多名观众报名活动。在微博和小红书上，有无数网友兴奋地展示着10月30日SPECIAL-D举办的“生化乌贼”聚会的相关图片和视频。

从服装化妆的全链路模仿来看，《鱿鱼游戏》是富有流量价值的。

除了线下店铺通过万圣节元素吸引游客外，人们还自发利用鱿鱼游戏的相关元素来装点这个万圣节，淘宝店铺和美妆博主也“蹭”进鱿鱼游戏的人气，并由此获利。

上海迪士尼乐园、Fant、欢乐谷、长隆等主题乐园万圣节氛围浓厚，这里是以万圣节为主题装扮的游客的聚集地。

与万圣节常见的抢眼、“奇装异服”不同，今年万圣节，很多游客都选择装扮成《乌贼游戏》中的玩家形象——为cos穿上绿色的连体运动服。运动装轻便舒适，便于移动，不需要太多其他装饰。况且鱿鱼游戏的余热还没过去。如果你在今年的这个万圣节活动中穿着同样的绿色运动衫，“撞衫”的概率极高。

《乌贼游戏》中的守卫，由于其由红色连体衣和符号面具组成的辨识度极高的形象，以及人物的复杂性，在今年万圣节被人们模仿。甚至有游客评价“这个万圣节真的是五步走的《乌贼游戏守护cos》。有观众半开玩笑地说:“这是这个初冬为数不多的保暖防疫造型。"

从网友在小红书、微博等社交网络上分享的内容来看，万圣节活动中装扮成乌贼游戏的警卫形象很容易成为一张合影的焦点。一位妻子在某社交平台上分享了自己的丈夫装扮成长隆主题公园乌贼游戏的警卫形象后，被众多游客邀请合影的视频:“cos最近玩了一个很火爆的乌贼游戏，没想到这么火！”

从服装到游戏道具，鱿鱼游戏的周边已经成为国内外各大零售网站的畅销商品，最大的利润显然来自义乌商家。

以淘宝为例，虽然“乌贼游戏”的入口已经被各大零售网站屏蔽，但输入“乌贼cos”仍然可以搜索到周边的很多“乌贼游戏”，包括玩家的绿色运动服和运动裤，守卫的红色连体衣和口罩，管理者的黑色连帽风衣和手套，木偶少女的姜黄色连衣裙，白色小牛袜和小黑鞋，甚至还有VIP动物面具，以及剧中相同角色的周边玩偶。

剧中游戏所用的“手工糖果”，在部分淘宝店铺月销量近10万。

叶是第一个成功实现鱿鱼野味流转的义乌商人。他在接受艾蓝媒汇采访时表示，仅仅是制造和销售《乌贼游戏》中守卫的“△”□”○”面具，几天之内就赚了几十万——包括但不限于人民币。生产一个口罩的成本只需要1.5元，最便宜的口罩可以卖到8元。

许多商家赶在万圣节前为剧中的守卫、玩家和木偶少女制作服装和面具，他们估计万圣节将是这波商品销售的高潮。的高峰。卖《鱿鱼游戏》相关周边的商家告诉小娱，《鱿鱼游戏》的同款服装果然在万圣节前夕销量有所增长。其中，剧中守卫的红色连体衣和面具组合最受欢迎，也有不少来自国外的订单，仅在该店铺内，守卫的服装就销售了近1000单。

与此同时，在《乌贼游戏》中，Woodenhead的小女孩、管理员、有钱的贵宾都成为了今年万圣节的常见服装。

美妆博主也利用了“万圣节+鱿鱼游戏”的优势。

今年万圣节，很多美妆博主推出了与鱿鱼游戏相关的化妆模仿教程。除了教粉丝们如何模仿剧中女主角蒋潇的“厌世脸”之外，《乌贼游戏》中的木偶少女也因其诡异而童趣的长相，成为今年万圣节人们选择模仿的化妆形象。

美妆博主@易鲜卑森北在微博中分享了#鱿鱼游戏木偶妆#的内容。与其他化妆视频相比，该视频的互动量有了明显的提升，有近2万的重评和赞。在微博中搜索“万圣节乌贼游戏”一词，“乌贼游戏木偶化妆#”是出现频率最高的话题，该话题下有近两万条讨论。

在小红书搜索“鱿鱼游戏仿妆”，可以找到1100+笔记。@鱿鱼游戏，辣妹思雅在小红书分享上分享的木偶仿妆，很受欢迎，获得了6000多个赞，收藏近2000个。

鱿鱼游戏入侵中国赌场后，中国头部视频IP在哪里？

从线下到线上，鱿鱼游戏早已大规模入侵中国赌场。

不仅仅是今年的万圣节，在《鱿鱼游戏》播出的短短一个月内，线下餐厅、咖啡馆、游戏厅、密室、弹出式商店、体验店等应运而生。

对于那些不能在线参与乌贼游戏的观众，可以选择通过电子游戏在线体验。除了在中国ROBLOX的一款“手机版乌贼游戏”吸引了无数中国观众“翻墙”下载，并在社交网站上积极分享自己的游戏体验。

与此同时，以“鱿鱼游戏”为话题的视频播放量超过104亿次，Tik Tok也上线了“一二三木头熊”“067（女主角姜晓）仿妆”“鼻尖抠糖饼”等道具，让不少观众过足了瘾。

万圣节的流行元素从迪士尼动画演变为乌贼游戏，抢占全球市场的韩剧展现了韩国文化出海的胜利。虽然Netfix没有在中国大陆推出，但这仍然不能阻止鱿鱼游戏在中国的流行。在没有官方授权的情况下，很多商家在围绕剧集进行销售时，并没有在商品名称中使用“同款鱿鱼游戏”字样，其产品依然能够畅销海内外，足以说明头部视频IP在后端利益链中的开发价值。

遗憾的是，纵观目前的国内影视行业，并没有发现它在国内有如此大的影响力。和变现可能性的影视IP。

鱿鱼游戏为什么能风靡全球？为什么中国的大爆影视IP作品不能实现更多的产品开发？

从《大逃杀》、《赌博无声录》到《饥饿游戏》，生存类游戏的流派题材能够受到全球观众的青睐已经成为共识。游戏作为该剧的主线，也是简单易操作，游戏性强，重现该剧关键元素并不需要太多成本。这是鱿鱼游戏能够“出圈”并吸引广泛观众参与的根本原因。

中国的“爆款”影视剧几乎没有太多的玩法。无论是四大古典小说，还是《颜夕宫的故事》、《宫中皇后》等脍炙人口的古装剧，抑或是具有“中国特色”的仙侠剧，这些文学作品都代表了中国特有的文化元素。因为故事不是发生在现代，观众参与度低，模仿成本比较高。

然而，近年来成为“国产剧之光”的现代悬疑剧却没有了其易于模仿的标志性符号，观众可以参与的是低级游戏。因此无法实现线下量产与文化潮流的结合与落地，通过线下“二次创作”扩大影响力。。

鱿鱼游戏的成功意义重大，影视行业更有必要学习其方法论。从影响力和IP开发程度来看，中国影视行业还是比较接近鱿鱼游戏的。在影视作品的IP开发上，我们还是期待中国影视行业有更多的可能性。