纸巾是我们日常生活中不可或缺的用品之一，而纸巾市场竞争激烈。在竞争如此激烈的市场中，纸巾企业必然要进行营销思维的创新以及商业模式的转变。

纸巾企业需要细致地研究消费者需求并进行准确的市场定位。随着人们生活水平的提高，纸巾并不只是用来擦汗擦手、清理面部等简单的功能了。越来越多人开始将纸巾作为礼物赠予亲友，或是作为居家装饰的一个小物件。因此，通过研究市场需求，纸巾企业可以根据不同消费群体的喜好推出不同款式的纸巾，例如创作卡通形象、丰富纸巾样式等等，满足消费者对于纸巾的多样化需求，提高市场占有率。

纸巾企业可以通过创新的宣传方式来吸引消费者的关注。纸巾企业可以结合社交媒体平台进行宣传，通过在微博、微信等社交媒体发布产品特点、用户评价等信息，引导消费者了解产品并产生购买意愿。同时，可以考虑邀请流行明星代言，或是与其他品牌合作推出联名纸巾等等，提高产品的曝光率和知名度。

另外，在商业模式方面，纸巾企业可以通过与其他行业的跨界合作来拓宽销售渠道。例如，可以与餐饮企业合作，在餐厅等场所提供免费纸巾或是打包出售纸巾，以增加产品的销售量；可以与儿童乐园等娱乐场所合作，在场所内设置纸巾展示区，提供多款式纸巾供消费者选择。这样的合作可以提高纸巾企业的销售额，并且加强品牌影响力。

纸巾企业还可以通过线上线下结合，拓展销售渠道和增加销售额。在线上，可以通过电商平台进行销售，利用线上渠道进行推广宣传，提高销售额。同时，纸巾企业可以开设线下专卖店或者合作柜台，提供更好的购物环境和购物体验，增加消费者对产品的粘性，提高销售额。

纸巾企业需要在营销思维和商业模式上进行创新，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过研究市场需求，准确定位产品目标群体；通过创新宣传方式和与其他行业的合作，提高产品的知名度和销售量；通过线上线下结合，拓展销售渠道和提高销售额，纸巾企业可以在市场竞争中保持竞争优势，实现可持续发展。