肯德基麻辣烫营销模式调研方案

背景：

肯德基作为全球快餐巨头，在中国市场推出了多种新产品以不断吸引消费者。

其中，肯德基麻辣烫因其独特的口味和丰富的配料组合而受到广泛关注。

为了进一步改进和推广肯德基麻辣烫，我们将进行一项营销模式调研，以深入了解消费者需求和市场竞争状况。

调研目的：

1.了解消费者对肯德基麻辣烫的认知和消费习惯。

2.分析消费者对竞争品牌麻辣烫的偏好和满意度。

3.探索适合肯德基麻辣烫的营销模式，提出推广策略和建议。

调研方法：

1.问卷调查：设计一个问卷，包括消费者基本信息、对肯德基麻辣烫的了解程度、购买频率、价格敏感度等问题，以及对竞争品牌麻辣烫的评价。

通过线上和线下方式进行问卷调查，以获取大量数据样本。

2.重点访谈：选取一些有代表性的消费者进行深入访谈，探索他们对于肯德基麻辣烫的消费心理和购买决策因素。

3.竞品调研：调查其他主要品牌的麻辣烫产品，包括定位、价格、服务质量等。

进行店铺访问和消费体验，以对比研究。

调研内容：

1.对于肯德基麻辣烫的认知度：是否知道肯德基有麻辣烫产品，对其印象如何等。

2.产品特点评价：对于肯德基麻辣烫的味道、价格、配料搭配等进行评价。

3.消费习惯与偏好：调查消费者购买频率、购买场景、主要消费群体等。

4.竞品调研：比较肯德基麻辣烫与主要竞争品牌的产品差异和竞争力。

调研输出：

1.消费者洞察报告：根据问卷调查和访谈结果，归纳消费者对肯德基麻辣烫的认知度、评价和购买决策因素等，分析消费者需求和市场机会。

2.竞争品牌分析报告：对竞争品牌麻辣烫进行综合评估，分析其优势和劣势，为肯德基麻辣烫的定位和竞争策略提供参考。

3.推广策略和建议：根据调研结果，提出适合肯德基麻辣烫的营销推广策略，包括产品改进、定位明确、宣传手段等。

调研实施计划：

1.问卷调查：在肯德基门店、社交媒体平台等进行线上线下调查，预计在两周内完成。

2.重点访谈：选取五到八位有代表性的消费者进行深度访谈，预计在一个周内完成。

3.竞品调研：对主要竞争品牌进行店铺访问和消费体验，预计在一周内完成。

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通过这次调研，我们将深入了解消费者需求和市场竞争状况，为肯德基麻辣烫的营销推广提供参考和具体方案。

同时，也有助于明确产品定位，提升市场竞争力。