营销手机怎么做，体验营销撬动线下手机市场？
8 月 4 日，中兴首家品牌形象店在深圳正式开业。作为中兴品牌形象的重要窗口，门店将集结中兴、努比亚、红魔三大手机品牌，提供包括个人及家庭场景的智能生态终端系列产品展示。同时，全新一代屏下摄像手机中兴 Axon 30 5G 正式开启线下首销，并“零距离”地为消费者带来焕新升级的全面屏体验。品牌形象店的落成是中兴线下渠道建设的重要里程碑，也是进一步推进体验营销、撬动线下手机市场全新开端。8月4日，中兴通讯首家品牌形象店在深圳正式开业。作为中兴品牌形象的重要窗口，该店将聚集中兴、努比亚、红魔鬼三大手机品牌，提供包括个人、家庭场景在内的智能生态终端系列产品。与此同时，中兴Axon 30 5G新一代屏下拍照手机正式开启首次线下销售，“零距离”为消费者带来耳目一新的全面屏升级体验。品牌形象店的落成，是中兴线下渠道建设的重要里程碑，也是进一步推进体验式营销，撬动线下手机市场的新开始。
创造身临其境的体验，让技术更贴近消费者
此次形象店将助力中兴构建更年轻、时尚、潮流的品牌形象，同时通过打造沉浸式体验，让消费者与产品及品牌产生深度交互，搭建双向沟通平台，以增强消费者对产品及品牌的深度了解。除了常规在售产品的展示，形象店的一大亮点是其还将第一时间带来中兴最新的终端产品，让消费者快速体验到最前沿的终端科技。这家形象店将帮助中兴通讯建立更年轻、更时尚、更潮流的品牌形象。同时，通过营造沉浸式体验，让消费者与产品和品牌进行深度互动，搭建双向交流平台，增强消费者对产品和品牌的深度理解。除了常规的在售产品展示，形象店的一大亮点是还将首次带来中兴最新的终端产品，让消费者快速体验最前沿的终端技术。
形象店位于深圳市华强北步行街，店面整体设计以科技简约风格为主。门店分为产品体验区、红魔游戏手机体验区、智能家庭区和生态产品区四大版块，将全景展现包括智能手机、个人及家庭数据，以及运动健康、商务出行、家庭教育、影音娱乐四大场景的中兴终端 “1+2+N” 产品体系，带领消费者畅享 5G 时代的智能生活方式。另配备主题休闲区可供休憩及体验快充设备，整体功能设定与门店设计兼具科技感与潮流感。形象店位于深圳华强北步行街。店面整体设计以科技简约风格为主。店铺分为产品体验区、红魔游戏手机体验区、智能家居区、生态产品区四大板块。全景展示将包括智能手机、个人和家庭数据，以及中兴终端的运动健康、商旅、家庭教育、视听娱乐“1+2+N”产品体系，引领消费者享受5G时代的智能生活方式。此外，还配备了放松和体验快充设备的主题休闲区。整体的功能设置和店面设计都很有科技感和潮流感。
除了产品展示，门店还将作为与消费者进行互动交流的重要阵地，通过不定期举办技术大咖讲解、粉丝体验等活动，加强与线下消费者的深度交互。为了让首批顾客更好地体验产品，本次开业活动同步举办了 5V5 王者荣耀挑战赛，到店顾客可使用努比亚红魔手机参与比赛赢取指定奖品。在主题休闲区，顾客也可参与拍照墙打卡活动，并通过分享朋友圈集赞等方式赢取更多奖品。首次在实体店亮相的全新一代屏下摄像手机中兴 Axon 30 5G 也成为现场的一大“明星”，以傲视同侪的全屏实力引来无数粉丝登门体验。除了产品展示，门店还将作为与消费者互动的重要阵地，通过不定期举办技术大咖讲解、粉丝体验等活动，加强与线下消费者的深度互动。为了让第一批顾客更好的体验产品，本次开业活动同时举办了5V5王者荣耀挑战赛，到店顾客可以使用努比亚红魔参与比赛赢取指定奖品。在主题休闲区，顾客还可以通过分享朋友圈赞，参与照片墙打卡活动，赢取更多奖品。首次亮相实体店的新一代屏下拍照手机中兴Axon 30 5G也成为现场的一大“明星”，以同行的全面屏实力吸引无数粉丝体验。
中兴“组合拳”助力回归消费市场
在中兴通讯在品牌、产品、渠道三个方向重拳布局，回归消费者业务的背景下，首家形象店的开业是中兴终端全面发力线下渠道，推动市场持续增长的一个缩影。更科学、更年轻化的线下门店的打造，将有助于中兴通讯树立全新的品牌形象，进一步打开主流手机消费市场。未来，中兴通讯计划年内投资建设5000个零售岗位，搭建线下零售体系，实现终端渠道全面赋能。目前已建成3000座，覆盖北京、上海等主流城市。
推动线下渠道建设的同时，中兴也在品牌和产品方面双向提升竞争力。品牌方面，中兴整合中兴、努比亚、红魔三大品牌，完善细分市场布局，并联袂“国师级”导演张艺谋拍摄《往前走，一直在》宣传片、引入“新生代力量”刘浩存作为代言人，加速品牌形象焕新。产品方面，今年中兴推出了高能三主摄影像旗舰中兴 Axon 30 Ultra，“可以拍星星的手机”努比亚 Z30 系列旗舰机，联合腾讯打造最强悍的手游性能标杆全新红魔6，以及屏下摄像再度领先市场的中兴 Axon 30 5G，展现出强大的新产品阵容。中兴在推进线下渠道建设的同时，也在品牌和产品两方面提升竞争力。品牌方面，中兴整合中兴、努比亚、红魔，完善市场细分布局，联合《国民教师》导演张艺谋拍摄宣传片《勇往直前，永远是》，并引入新生代力量刘昊村作为代言人，加快品牌形象更新。在产品方面，今年中兴通讯推出了旗舰中兴Axon 30 Ultra，“会拍星星的手机”努比亚Z30系列旗舰机，全新的红魔鬼6，这是手机游戏性能最强大的标杆，中兴Axon 30 5G，再次以屏下相机引领市场，展示了强大的新品阵容。
在中兴“组合拳”的打击下，终端业务呈现出新的面貌和创新活力。2021年第一季度，中兴通讯消费者业务增速已经开始呈现领先态势，同比增长超过60%，其中手机部分增长30%。终端策略调整后的成效初显。
在产品同质化的背景下，提升线下体验成为赢得消费者的重要入口。中兴首家形象店的开设，符合体验式消费的大趋势，通过线下渠道重塑品牌形象，以全新的“门面”撬动更广阔的市场。同时，随着品牌、产品、渠道的全面推进，中兴消费者业务也将迎来更好的回归之路，为消费者带来更丰富的智能科技体验。
