游戏如何营销 ，游戏营销的七大经典案例分享？

游戏的观众分为三层。第一层是好奇的初级用户，然后是传统游戏和粉丝用户，最后是金字塔顶端的忠实用户。他们的凝聚力自下而上一步步变强。所以，只有提升全民关注度的娱乐游戏，才能把三者很好的连接起来，最终实现各方共赢。

近年来，跨国营销越来越受到企业的重视。跨界营销的出现，意味着打破传统营销思维模式，寻求非行业合作伙伴，发挥不同品牌的效应，实现双方利益最大化。让我们和边肖一起看看过去一年游戏跨界营销的经典案例。

英雄互娱与麦当劳展开线下推广。

2016年元旦，英雄互娱与麦当劳联合在黑龙江、吉林、内蒙古、河南等省的所有麦当劳餐厅推广英雄联盟(HPL)，推出22家英雄联盟活动主题店。活动三个月内，麦当劳餐厅会在各个显眼的地方提供英雄联盟的素材发布，其中不仅有品牌曝光，还可以通过扫描二维码进入英雄联盟的活动页面。购买麦当劳指定套餐的顾客将获得游戏道具卡和英雄联盟的运动主题服。通过丰富的线上线下营销活动，将玩家置于一个充满电竞和游戏元素的环境中。

此次合作，基于搜索和全百度大数据分析，显示麦当劳消费者与《全民枪战》中玩家画像高度契合，很大程度上说明了此次合作的重要性。兼容的题材，相似的群体，一定会给麦当劳和英雄联盟带来更多的关注。

业内人士表示，此次与麦当劳的合作覆盖100多家线下餐厅，将影响1000万年轻人。有利于迅速扩大《英雄联盟》移动电竞用户规模，继续扩大其在手游市场的用户规模和营收规模。

“天涯岳明刀”牵手兴业“美人鱼”

2016年1月31日，腾讯首款“电影武侠”网游天涯岳明刀推出全新游戏版本“海阔天空”，并与2016贺岁大片《美人鱼》达成跨界合作。此次合作将是首次尝试将电影中的特色场景植入游戏世界，让玩家以另一种方式遇见“美人鱼”。这包括“大轻功”，海钓、潜水、赛马等一系列精彩游戏。与此同时，格瓦拉豪给玩家们寄回了数千张电影票，并邀请他们与《美人鱼》见面，漫游《海阔天空空》。

这部由周星驰执导，邓超、罗志祥、张雨绮、林允、吴亦凡联合主演的2016贺岁大片将于2月8日(大年初一)正式上映。

星球大战指挥官迪士尼的星球大战:原力觉醒

2016年1月，胜利游戏与迪士尼再次联手。迪士尼在推出电影《星球大战:原力觉醒》的同时，推出了新的手游《星球大战指挥官》，展开了电影与手游的跨界营销。

同时，胜利游戏、迪士尼公司、淘宝众筹平台携手青铜艺术大师朱炳仁，推出《黑暗战士Kylo？铜像众筹活动旨在回馈全国的星战迷和游戏玩家。希望通过聚集中国影迷的力量，向电影神话星球大战致敬。参与众筹的人不仅有机会在铜像底座上刻下自己的名字并留下自己的品牌，还能获得朱炳仁淘宝店的礼券和《星球大战指挥官》的原力特权大礼包。数据显示，活动第一天，众筹金额就已经超过了最初设定的目标，达到了200%的支持率，到活动结束时，参与人数已经超过了1万人。

医药行业“降火侠”与Chinajoy的情缘

在刚刚结束的第十三届中国国际数码互动娱乐展览会上，众生药业利用推出《降火侠》的机会，联合各大游戏厂商送出大礼。一向表现严肃的药企，第一次利用游戏展，也玩起了跨界营销。

联合游戏厂商推出“降火侠送礼活动”，符合游戏用户和参展商必须面对的“高温、高密度、高强度”等场景条件和“降火”的实际需求。此外，消防战士本身形象清新靓丽，更符合偏宅男属性的游戏用户的审美需求，容易吸引用户眼球，形成口碑传播。

众生药业与Chinajoy的跨界营销，是医药行业营销方式的一次创新，也进一步表明游戏行业未来的营销趋势开始向传统企业靠拢。

柠檬趣推出糖果萌萌消除主题糖果。

近年来，以游戏为主题的衍生产品层出不穷。比如《愤怒的小鸟》的开发商Rovio已经推出了一系列以《愤怒的小鸟》为主题的周边产品，飞鱼科技在2015年2月推出了《保卫萝卜》这本书，等等。对此，柠檬瞿伟还推出了根据糖果萌萌消除的游戏元素定制的手工糖果。

糖果萌萌消除是北京柠檬微趣科技有限公司开发的一款三消除手游，游戏采用欧美卡通风格，并加入Q弹音效。是一款以糖果为主题的休闲消除游戏。游戏风格甜美，吸引了很多爱玩游戏的女性玩家。面对强大的粉丝用户群体，推出根据游戏定制的糖果回馈全国各地的游戏玩家，在网上“步步惊心”糖果品牌店和网上淘宝销售，吸引更多玩家光顾。

传奇便宜货改编的网剧《传奇酒馆》跨界IP

2015年9月，热门游戏《传奇酒吧》改编成网剧《传奇酒馆》正式上线，标志着跨界营销2.0时代即将来临。曾经的影视IP授权改编游戏，现在的游戏结合影视打造网剧电影，跨界IP展现了一种更新更有趣的营销玩法。

传奇酒馆是从游戏玩家的角度创作的，反映了游戏玩家的游戏生活。9月17日在优酷上映。上映后，无论是游戏玩家还是影视人才圈都给予了很高的评价。制片人表示,《传奇便宜货》的代言人林子聪将有望参加《传奇酒馆》第二季。

魔兽世界和魔兽世界电影

如果说《争霸传奇》是游戏-电影-电视前哨战的第一次尝试，那么《魔兽世界》将是游戏和电影的完美呈现。正如网友评论的那样，这部电影与其说是好莱坞史诗，不如说是全世界魔兽世界粉丝的一场终极狂欢。

魔兽世界游戏积累十年，全球粉丝超过8000万。这不仅仅是一个数字，而是一种嵌在心里无法抹去的感觉。所以《魔兽世界》电影和其他不一样。十年经典游戏积累了几千万粉丝，背后强大的助推力支撑票房并不难。这位网友说:“玩了这么久的游戏，以前每天没日没夜的刷副本，玩装备，学技能。一起战斗的日子总是那么幸福。即使今天魔兽世界的在线人数下降，但暴雪这个词是优质产品的保证。”

经过暴雪十年的打磨，魔兽世界的影迷和全世界的影迷都一直在等待它的最终定稿。2016年6月，对于全世界的游戏玩家来说，2016年可谓是魔兽之年。但是，如果你强烈的好奇心不能被几个简短的电影预告所满足，不妨去寻找手游《暴风城》中兽人与人类之争所锻造的魔兽起源。在暴风城，你还可以

此外，游戏电影的衍生品也在近期问世。魔兽精品版是手工制作的，包括人物、坐骑和一把毁灭之锤。毁灭之锤和坐骑都出现在市场上，价格是25美元。相信销量不会太差。