从情感到产品，丽珠得乐的这波父亲节营销，创新又精准？

说到药品营销，可能我们首先想到的就是产品卖点的背诵，或者传统的叫卖。但其实药品品牌早就有创意了，制造了很多爆炸案！比如丽珠德乐最近打造的主题为#秘密爸爸最感动你#的父亲节情感营销，就很有新意，也很精准。短短2天，话题累计3400万阅读量，成为父亲节的爆款话题！

从角度创新，用情感赋能产品

它不同于传统的硬广从产品，或功能硬广侧重于场景。在这次沟通中，丽珠德乐找准了一个特殊的节点——父亲节，做出了一个独特的选择，从情感入手，创作了反向广告片《我的吹牛爸爸》。

我的《吹牛爸爸》呈现了一个戏剧性反转的感人故事。在前半部分，小学生李乐乐讲述了他的“吹牛”爸爸，并通过几个连续的记忆片段，将一个不能信守承诺的吹牛爸爸的形象推向观众。

在后半部分，情节突然逆转，李乐乐无意中听到了他父亲的“秘密”。原来他的单亲爸爸一直在努力兑现自己的承诺。虽然看似“吹牛”，但已经是努力后最好的结果了。

整个广告围绕爸爸吹牛背后的“秘密”展开了一场父子对话。可以注意到，在整个广告中，丽珠德乐并没有加入任何功能性的宣传，只是在一个小场景中加入了一些可圈可点的产品。

这就是丽珠德乐的巧妙之处，在不干扰产品的情况下，让观众沉浸在情感中，从而潜移默化地将这位父亲的大爱与品牌联系起来，用情感赋能产品，潜入消费者的心智。如此温暖的品牌形象，无疑会大大增加消费者对品牌的好感，促进产品转化。

准确切入，创意突破圈子

丽珠德乐的广告如果只是单纯的分散注意力，肯定达不到爆炸的效果。奥秘在于丽珠精准而深刻的洞察力。

明明是父亲节的营销，丽珠德丽儿却不拘泥于父亲这个身份本身，而是巧妙地聚焦于父亲的“男人”身份。为什么总是父亲来承担？为什么父子之间总是沉默？因为男人是喜欢逞强的动物，习惯在家人面前假装轻松，背后却很努力。

这种深刻的“男人心理”超越了父爱本身，无论是即将成为父亲的父亲，还是即将成为父亲的儿子，都很容易产生共鸣。虽然切入了父亲的话题，但创意的核心是男性的共通点，跨越父子、年龄、年龄——这是丽珠德乐能够轻松打动不同圈子用户的根本招数。

正因如此，丽珠德勒将这种“男人的心理”包装成了“爸爸的秘密”，一个充满悬疑、有趣、易于讨论的创意内容。这样观众就可以代入角色，以为自己被爸爸的“秘密”感动了，或者自己有一点“秘密”，就充满了分享的欲望，忍不住参与话题互动！

鼓起勇气在UGC中收藏传播，玩转中青年交际圈

在暖心广告的同时，丽珠德乐发起了#爸爸最触动你的秘密#的留言征集活动，帮助话题达到高潮。

@大懒糖、@思想焦点、@松鼠视频@巴丽申@人间星光bot @靠谱爸爸等微博微信头部用户通过转发广告等形式聚焦引爆话题。广大网友纷纷自发分享爸爸的秘密，再加上丽珠德乐在营销上的媒体投放矩阵，以及父亲节的火爆，大大扩大了丽珠德乐的传播量。

同时，分享网友的真实故事也让“男人需要更多关爱”的品牌主题更加亲切和必要。

通过精准创新的广告片，在UGC的帮助下，利得乐成功玩转了中青年传播圈，向消费者传递了利得乐的温暖与关怀，表达了品牌充满温度的决心。

药品营销，创意永不止步

从最初的漫画广告，到后来的短片脑洞短片，再到现在的创意营销，丽珠德乐品牌一直走在药品营销的前端，推陈出新，以深刻的洞察力和开放的创造力探索着不同的营销新方式。相信在本次父亲节展映成功后，丽珠德乐品牌未来还会带来更多惊喜，让我们拭目以待！