品牌应该寻找怎样的新营销理念，多要素营销组合思路？
现在每个00后都有自己的看法，都自发的选择了平躺。
今年以来，躺在床上开始流行。按照文中的原意，平躺类似于佛教的制度，意思是无论做什么，无论面对什么情况，都一脸平静，没有任何欲望。
深究平躺背后的深层动机，是年轻人在面对物价上涨、房价膨胀、阶层固化、升迁无望、道德堕落、精神空空虚、消极厌世的现实时，表现出极其变态的回避态度。
不同的圈子有各自的消费习惯和需求。面对多元化的消费者，品牌需要对00后群体有更强的营销观，了解不同群体的消费文化，采用各种营销元素的组合才能取胜。
第一，高知意见领袖的联动。
大部分00后群体还没到成家立业的阶段，所以没有老人和小家庭的压力。他们是敏感群体，容易受他人影响。
粉圈文化最具代表性。00后群体会把自己崇拜的人作为自己的参照物。但除了知名的名人，还有来自不同新媒体平台的KOL和KOC，他们是高知意见领袖的代表。
需要注意的是，00后的比较并不是炫耀。具有相同特质或价值取向的人会在生活中扮演更重要的角色，而不是从产品价值层面。
参照群体的规范和比较，影响00后群体的消费模式和动机。比如某个喜欢的名人代言了苹果最新的iPhone13，没有人会赶这个潮流。相反，如果明星本身不断追求艺术和创新，更容易引起同龄人的共鸣。
这就是所谓的明星代言和品牌的匹配度。当然延伸到KOL和KOC，就是人和品牌的匹配度。
在企业的营销中，可以采取意见领袖的形式来掌握这类群体的知识和参照群体的现象。以00后群体为代言人传递品牌精神，从而一举撬动整个年轻人市场。你甚至可以让他们充当品牌的文化传播者，让他们主动传播。
第二，流行元素的深度挖掘。
相对于“伙伴群体营销”，KOL或KOC的影响力是利用群体内的社会关系来组织营销活动，实现整个群体的联动。符号营销强调00后对品牌认知体系和话语权的建立。
00群体强调个性，体现在一些前卫的符号或载体上。他们的语言表达系统最具代表性。
00，我在网上创建了很多自己的语言符号，比如YYDS，XXJ，xswl，nsdd，zqsg等。，简化了很多根本不符合语法规则的“俚语”。
网络俚语形成门槛，帮助00后排除异己，寻找与自己兴趣相投的同类。他们在消费的时候，会寻找与自己群体符号一致的产品。
这些时尚符号经过广泛传播，很容易成为流行文化，甚至成为白领等阶层效仿的对象。许多企业巧妙地运用了这些文化符号。
第三，感知营销。
为了赢得00后群体的偏好，企业需要大力挖掘这一群体的一些流行语言、词汇、行为和心理，并学会将这些元素融入到产品RD和传播策略中，从而建立他们的认同和信任。
但一个真正有势能的品牌，一定是引领文化创作的，而不是迎合年轻人的文化。
00后群体并不知道他们流行文化的起源，但作为局外人，他们感受最深的是高科技产品和前沿艺术给年轻人带来的新鲜感和惊喜。
得益于大数据和人工智能产业链的深度变革，以及全球化带来的文化融合，当今社会极大丰富了青年流行文化的物质载体。00 am对最新的数字技术和艺术文化感到好奇，并愿意为此付费。
目前针对国民消费热潮，一方面他们喜欢科技带来的新奇体验，推动品牌不断提高产品的技术门槛；另一方面，他们对艺术潮流的理解在加深，品牌也越来越重视文化建设。
可以说00后都是颜值党，都是艺人。
四。私有领域营销。
在年轻人中，互联网已经超过了印刷媒体的传播。线下体验已经超越线上体验，成为品牌与消费者沟通的利器。品牌创造了超越品牌粉丝的新模式。
90年代的年轻人是感官体验的一代，80年代的年轻人是影像的一代。图像一代看到图片会直观的寻找遥控器，感官体验一代会寻找鼠标在哪里。00后是迷茫的一代，他们会不遗余力的积极寻找符合自己精神的产品。
所以私域作为一个更贴近用户的交流渠道，越来越重要。
以企业微信为代表的私域运营工具，最大的特点不仅是品牌传播与消费者的线下兼容，也不同于微博等社交媒体。私域具有高度的个性化特征，品牌可以通过私域向消费者准确表达品牌价值和理念。
5.亚文化营销。
由于00后群体心智的不成熟，正处于激烈求知和认知社会的阶段，导致内部分化的形成，从而成为自己的小圈子文化和00后群体的亚文化。
目前流行的00后亚文化包括汉服、说唱、嘻哈等169个文化圈。这些群体都有自己突出的个性和特点，也有不同的追求和品味。
所以00后群体往往被上一代人视为一个复杂的群体。很多企业也认为年轻人是一个很大的市场，但是这个群体喜欢复杂或者多种风格，并不能真正创造出所有年轻人都喜欢的产品。
答案永远比问题高一个维度。
很多营销实践证明，这个群体表面上用很多符号来宣传自己，但内在对产品风格的追求并不复杂——他们只是更注重消费过程中的精神文化感受。
你可以用人工智能和大数据标签整合你所有的兴趣，也可以为品牌找到更高层次的精神概念来降维。但无论如何，不要错过细分市场的大商机。
