品牌营销全案分享，全案多少钱，如何策划？

消费的增加促进了方便面行业的升级。随着收入的增加，消费者越来越注重健康，对方便面的品质、口味和多样性提出了更高的要求。这种需求的延迟，既是迫在眉睫的挑战，也是方便面企业重新定位的良机。不断开发新产品以满足不断变化的消费需求将成为方便面企业参与市场竞争的核心策略。只有能够不断策划成功产品的方便面企业，才能在未来激烈的竞争中生存和发展。

一、方便面行业竞争格局分析

　　根据品牌传播影响力、品牌管理能力、品牌美誉度、品牌延伸发展能力、社会责任贡献度等因素综合排名，康师傅处于品牌力第一的位置，品牌影响力为82.99分;统一方便面，品牌影响力指数为82.82分;往下依次是今麦郎、汤达人、农心等。根据品牌传播影响力、品牌管理能力、品牌美誉度、品牌延伸发展能力、社会责任贡献等因素的综合排名，康师傅位列品牌力第一，品牌影响力82.99分；统一方便面，品牌影响力指数为82.82分；其次是今麦郎、唐达仁、农心等。

来源:中国经济信息网

二。消费者群体分析

　　从线上消费人群来看，各年龄层女性消费者的销售量一般都高于同龄男性消费者。消费群体中23~28岁人群对方便面的偏爱程度最高，而女性消费者则成为线上方便面消费的主要动力。从网络消费者来看，各年龄段女性消费者的销售量普遍高于同年龄段男性消费者。在消费群体中，23-28岁人群对方便面的偏好度最高，女性消费者成为线上方便面消费的主要驱动力。

来源:凯度咨询

作为23-28岁的年轻人，正处于职场晋升期。泡面成了节省时间的最佳选择。比外卖便宜，无疑是追剧加班的利器。对于23-28岁的年轻女性来说，更容易受到电视剧、综艺、明星代言等因素的影响，成为网络方便面消费的一大群体。

三。方便面品牌的策划过程

1.大量的市场调研工作；

2.目标消费者，打造超级用户；

3.挖掘资源优势，建立竞争壁垒；

4.制定产品销售计划和品牌推广计划；

四、如何做方便面品牌全案策划四。如何规划整个方便面品牌

1.锁定精准消费群体。

营销最基本的工作就是找到客户，并获得客户。特别是要根据企业的实力定位准确的消费群体，这一点很重要。顾客嫌方便面不够劲道，今麦郎推出“弹力面”；消费者怕方便面没营养，白象推销“大骨面”；消费者夏天怕热面，康师傅提供“干粉”；消费者担心方便面会导致“弹跳面”。

2.品牌定位，开辟新品类。

新品牌营销的根本目的是在消费者心中占有一席之地，而消费者大脑的存储机制是“品种存储”，每个品类只能记住2-3个品牌。所以方便面企业数量众多，避免与有实力的竞争对手正面交锋，不要看着别人从老坛上推一把泡面，自己跟着整个广东泡面走。要有品类优先思维，勇于开拓新品类，勇于开拓新蓝海。

3.品牌营销是关键

营销是一场史无前例的战争。尤其是对于市场集中度和成熟度较高的方便面行业，只有独特的思维才能找到成功之路，占领消费者心智，占领竞争对手市场。对于任何一个新品牌的新产品，要想在消费者心中刺破竞争对手的壁垒，无疑需要让市场眼前一亮，耳目一新，最终实现“从产品到资本的惊险一跃”。

4.明亮的包装设计

所谓高明的包装，就是让目标客户眼前一亮的包装创意。目的是让“好的产品与自己对话”，借助包装传递品类价值和品牌符号，从而激活消费欲望。方便面的包装创意不仅在促进销售方面吸引了越来越多的关注，也成为许多方便面企业展示实力的工具。好的包装不仅能提升品牌价值，还能为以后的国家招商做出好的形象。

消费的增加促进了方便面行业的升级。随着收入的增加，消费者越来越注重健康，对方便面的品质、口味和多样性提出了更高的要求。这种需求的迁移，对于方便面企业来说，既是迫切的挑战，也是重新定位的良机。不断开发新产品以满足不断变化的消费需求，将成为方便面企业参与市场竞争的核心策略。只有能够不断策划成功产品的方便面企业，才能在未来激烈的竞争中生存和发展。