内容策划怎么做，17种内容策划套路，助你玩转抖音？

这篇文章来源于我给其他自媒体团队写视频脚本的经历和我曾经喜欢的2k+视频，相当于一篇总结性文章——我被这些视频限制得很厉害。以我看过的漫画书和创意书，后期想写一篇指导性的文章，也就是说这些想法目前可能不会出现在Tik Tok(总结一下自然会说明这些想法已经存在)。我会尽力分享套路，然后用套路分析创意招式，最后教你如何预测如何出手才会流行。

1非主题内容的创新

我们有了要表达的内容，主语和宾语，宾语我们可以创造性地表达。

对食品制作没有兴趣的人一般不会浏览，但这个视频有自己的特点——是不是也是它的配音和文案让你印象深刻？这和以前的食品生产完全不同。刚出现的时候，还挺有新意的。

让我们拓宽思路。可以用「新闻联播腔」来搭配许都吧里各种影视人物的声音吗？(我相信这个视频制作团队这么优秀，应该不缺钱)

2非关键流程的创新

一个流程中有重要的和不重要的流程。我们没有改变主要流程，但可以创造性地表达不重要的内容。

非关键工艺创新更像是对细节的良好控制和对毛边的巧妙制造。

3段神转

这和写脱口秀差不多。都是:伏笔+妙语(伏笔可以制造一种期待，这种期待来自于“核心假设”。笑点是通过对核心假设的重新诠释——这是脱口秀类书籍《手把手教你玩脱口秀》的正统说法)。我想和你分享两点:

1.Tik Tok不同于脱口秀。比起语言艺术，Tik Tok更重视表演艺术。

2.这一招不仅仅用在有剧情的情况下，在各种情况下发挥你的聪明才智就能得到结果。要知道“没人的地方说出来”才是真正的创意。

喜剧的写作风格大致如下:

选择一个伏笔，列出各种假设。

选择一个目标假设，找到连接点。

其他列出的连接点的重新解释

选择一个来重新诠释和完善你的笑点。

4性能主/客体替代

表演的主体或客体被替换，希望达到两种效果之一:

直接搞笑(最原始的刺激，如戏仿或可爱或反差或情欲)——我们寻找哪些角度来替代？

夸张(夸张，还是夸张)；

拟人和拟像；

完全相反的性质(美与丑，胖与瘦，男人和女人，老人和年轻人在Tik Tok是最常见的)等等。

有意义(本来可以没有意义，但是可以补充。当然也可以换个意思。意态度)

适用条件:

只有一个表演题材的时候(类似健康Dee)，可以尝试第一种方式，喜剧的第一种方式:直接卖萌扮丑。

当有两个表现的时候，或者人和人，或者人和事，特别是表达那种固定的表面主题的时候，你完全可以通过改变表现对象(人和事是什么时候的事)来深化你的意思(男生花点钱有什么不好？).当然，你也可以使用方法一中的一个招式。上面的“倒车请注意”是不是有点夸张？

5自我声明

这种说法不够有力。1.不想知道他们的身份；2.文案让我产生负面情绪(多于同情)。负面情绪会让人逃避。我打了一个赞只是因为我的同情心(我真的点了一个赞，没看就走了)。

露面有什么好处？这是一种身份的交换，视角的交换。好好利用，大有裨益。举个例子(这个例子更能体现自我呈现之美)——知乎上很多人分享了自己的考研复试经历，回答者几乎都是刚参加复试的同学。突然，一位复试评委老师给出了感人的回答。这个赞量差别很大。现在我可以分析老师的回答了。首先，这个答案是稀缺的。相信网上的人都知道稀缺的作用。之前学生的回答塑造了老师“严而内”的形象，都把复试搞得很严肃很残酷。这位老师化身非常善良的形象，承认确实有内幕，但对考生深表同情。他向我们展示了我们看不到的另一面。

知乎也是灵感来源，建议各大媒体人好好利用(另一个灵感来源是评论)。

适用条件:

1.不为公众所知的专业人士。

每个人都对这个感兴趣

3.同时涉及一些个人身份或职业

4.你对这个职业有所了解(当然，我希望你是这个职业)

6视角替换(这是个大招，可以在评论里找思路)

视角应该有两个特点:1 .与众不同；传递正能量或创造积极情绪。

总文案:真丢脸，还没有小学生能在泡妞里遇到。

创意文案:如果你是你孩子的妈妈，你不会这么开心。

张嘉译的社会，走路姿势，被解释说，他患有由于表演脊柱问题。

一开始我们还夸外卖小哥，说他们多努力。后来有视频说“我们不努力吗？被老板骂了一顿，直到两点才吃饭。他迟到了半小时。现在快四点了，我吃午饭了。我的生活不辛苦吗？”

《猫妖传》里有一个画面如下。如果我做一个视频，我会换一个角度:群演里好看的小团体表演，大多是表演专业的小姐姐们，平时在连续剧里练习演技。怎么能和普通群众演员比呢？真的不值得夸耀。

当一大堆颜值超高的00后都在晒自己的时候，突然出来一个正义的视频:说00后真的要在学校刷。

可惜这个视频找不到了。

霍金刚去世的时候回忆了霍金先生对他一生贡献的视频，但后来有人批评说，抖友只关注了霍金，却忽略了南任栋先生的。其实，知乎的朋友也应该知道如何比较霍金和杨振宁。

站在自己得不到的东西和得不到的东西便宜了别人的角度。

1)之前一个妈妈教儿子做饭的视频，配文是:这样教出来的儿子，如果不认识未来的媳妇，还能满足吗？这也是从一个不同的角度，而是一个虚拟的角度，表现出一种令人忍俊不禁的积极情绪。

2)下面这位小哥，腰特别好，小屁股特别翘，在评论底部酸酸地说:不知道谁的男朋友便宜。

这是两种态度，对自己优秀的东西是谦虚的态度，对得不到的东西是酸溜溜的语气。这是“好事”的固定套路。

适用条件:

1.至于如何找到不同的视角，有时候我在一件事情当中就感觉不到了。如何培养这种思维，我推荐哈佛大学艾伦·兰格教授的《正念三部曲》。

2.找视角是常有的事。如果整个Tik Tok对某个话题和某个人的态度很强硬，那就试着愤愤不平吧。当外卖小哥说他很努力的时候，我们自己也在抱怨。当每个人都模仿张嘉译的社交走路姿势时，我们为那些被嘲笑的人抱怨。在别人优秀的时候(猫妖传里的小姐姐，光荣的00后)，我们把他们拉下神坛，还原现实世界。

3.后两三个视频是优秀的事物或人物的另一个固定套路(另一个套路在“比较”中讨论)

实战:

萨顶顶的原始宇宙如此美丽，而每个人都如此恶搞，你能宣布正义吗？

7主观意志转换

就像那个不想和男生玩的网络名人冰激凌大叔的视频。

适用对象:跟一个游戏或者套路的主被动关系有关。

举例:能不能把原来的“我给你点东西”改一下？

8添加情节，继续情节或改变情节

剧情:Tik Tok确实有很多神操作(比如技术流)，但是如果这些操作的背景或者剧情不好，我们可以自己补充。因为Tik Tok是一个注重剧情和态度的app，单纯搞笑只是做喜剧的人的初级水平。

这里推荐一本书:《喜剧圣经》(不过目前只有英文版)。

剧情延续:对于已经有一定人气的视频，我们以:反套路、剧情发展(后续剧情)、恶搞、态度回应等形式进行剧情延续。

之前有个段子:室友回宿舍，其他室友都唱《我们不一样》。如果剧情继续，可以从这位室友的角度来回应吗(更注重神翻和其他手法的结合)？

改变剧情:我们没有增加一个剧情，而是沿着之前的短剧情进行表演，改变了后一个。(这种操作在自媒体团队中已经很常见了)。以上大部分转折都是原创，大部分剧情变化都是针对已经比较火热的视频题材。我们改变，希望要么是搞笑，要么是态度，要么是剧情彻底改变(神转)。可以说很多热门视频都是以热门为蓝本的，希望大家多多注意改变剧情。不要盲目模仿，可以充分发挥自己的聪明才智来改变剧情，有创意。这不是一个固定的套路，而是一个可以广泛运用的招式。

9毛刺的力量

我们赞美那些美好的事物和情感，但加上毛边，是独一无二的。和毛边/重要工序不一样。毛边是不经意的瑕疵，却体现了深情和真实。纯天然的毛边很珍贵，我们要把它做成人工的。

10文案的力量

一个很普通的视频内容，无论是一段舞蹈，甚至是两个人打招呼，或者是一个背影，只要加上一段有故事有情怀的话，就能让视频打动人心。

对女生美好生活的态度，对友情的认可，对时光的感叹。

11戏仿与严肃之间的转换

恶搞过度的时候要认真，过度的时候要恶搞一点。如果爱得太深，就认真一点——比如《师父，我再也坚持不下去了》这首曲子就是小孩子的声音。能不能搭配下一年的笔记？

12两层楼的套路

同一个人对另一方进行第二套动作。

反向程序

二楼套路有非常明确的功能，就像二楼妙语一样，可以大大增加赞的概率。

对象:有套路。

13比较:谁更厉害

本来这个视频基本就是小哥的网恋？我太爱说话了。

后来恶搞，铁观音，观音出现了。这个套路是很常见的脱口秀套路。

从此到现在，套路就是两个人的比较(关于声音的特点)。

这是某人展示技能和优越感的固定套路——你不妨尝试使用其他技能。

14教程和源码

这里的教程指的是抖音视频已经非常流行的教程，出处指的是那些非常流行的段子之类的。

前两个是教材，后两个是来源(详见知乎)。

还记得那部风骚的印度神曲吗？大多数人不知道这是什么意思。如果翻译的话，应该会很受欢迎。

你还给了一个奶蛋包饭的教程，应该也很受欢迎。

适用于:

视频内容很受欢迎。

有特定的技能或资源需要教授。

15跳出Tik Tok

我没有说具体怎么做，只是觉得有参考价值。

表扬你的朋友的努力。

之前没多少人说为什么别人夸几十个W，然后他自己拿一个。这个也火了。

Tik Tok有这么多流行歌曲，如果你把它们整理出来，你一定会很受欢迎。

很多人制作其他人制作Tik Tok的视频，对吗？

为了我的X粉丝系列

16音乐的创造性发挥

我们听到的很多音乐都很流行，但大部分都是音乐团队和网络名人的合作。普通抖友找一首曲子，基本上不会有波澜。但是我们通常会更关注那些网络名人。当他们拍视频，用一首全新的歌，如果你预测这首歌很适合Tik Tok，可能会流行，那你就赶紧拍一首。

98K——很明显游戏公司是为了宣传才这么做的。

如果你有一定数量的粉丝，用一些很流行的音乐做个视频，建议自己做音乐。后面会有很多人来拯救你的音乐，让你成为首发。

如果有人唱语文课本上的诗词排列，应该也有不错的效果。

有一点很常见。我们都知道要选择适合的，好听的音乐，但是当我们真正选择音乐的时候，还是选择了那些可怕的音乐。说实话，有些音乐让我一听到就本能的麻木。相信大家都有。相反，很多音乐，即使视频不好看，我们也会停下来听——停留时间也是系统判断是否推送给更大流量池的指标。

综上所述，播放音乐有以下几种方式，但仅限于这些方式:

1.翻唱，男版到女版(少女的爱)，电音到人声(上例)，严肃唱法到搞笑唱法(上例汪东城)，童声到成人歌手。

2.给音乐添加一个情节(丹尼现在应该有一个团队了)。音乐舞蹈(手指舞等。)更受欢迎。

3.我们表达对非常流行歌曲歌词的态度(上面的话“说点什么吧，你贪恋爱情的时候是颗糖，结婚的时候试试)。

播放电影和电视短片的17种创意方式

和这首歌不一样。不建议自己开始歌曲，推荐影视段子。

比如:荣姐的《暗室进行曲》。

本来不打算讨论音乐和电视电影剪辑，但是最后发现里面的创意真的很值得一提。

电视片段的播放本质是私人思考还是模仿？

正常的模仿是电视情节的重演。模仿有几点需要注意:(第二点尤其重要)

1.被模仿的对象有特征(被社会文化认可)

2.模仿者适合模仿这个对象——什么是适合？就是这样的效果，或者说喜剧效果，或者说情感效果。

热点:

作为一个自媒体大家都知道的举动，我真的不想写:十八搓热点。但是我还是要提醒你这个方法。

示例:

小哥给你点东西系列:

本来就是一个很甜很撩人的女生。

这些变化是:

1.男生逗韩(表演主语替换)

2.男生逼对方接受(表演主题替换+改变剧情)

3.对方有男朋友(玩笑式的转折)

4.突然发现一个更好看的男生(玩笑式的转折)

5.男生逼女生开枪(主观意志代入)

6.这里有一个不太好看的小哥哥(表演对象替换)

什么样的视频是禁忌或者不好的？

1.什么让观众困惑(禁忌)

2.让观众失望:提示观众看到结尾却没有惊喜(禁忌)

3.av画质(禁忌)

4.ppt风格的段子(如果是干货就更好了)(打得很烂)

5.直接从网上下载的图片，比如QQ空，贴上来，最右边的，以此类推(玩的很烂)

6.微信聊天截图——一般我见过的都是假的(玩的很烂)