品牌升级策划方案，企业品牌形象该怎样升级策划？
事实证明，任何事物如果不与时俱进，都容易消亡。品牌升级也是如此。
正文|公关之家作者|发条布朗
什么是品牌形象升级？为什么要升级品牌？形象升级不应该成为企业的潮流指标。
就电子产品而言，电子产品的升级完善了一些东西，或者说淘汰了一些不适合当今社会的功能。
l什么是品牌形象升级
企业形象的升级不仅仅是logo或者VI的升级。logo或者VI只是一种表象，一种直观传递给消费者的视觉表象。名字、特色、竞争力、资质、代言、人员配备，这些都是形象升级要考虑的。
品牌升级有两个原因，一个是主观原因，即品牌本身，一个是客观原因，甚至是外部市场环境。
不管什么原因，都是为了扩大品牌的影响力，促进空的发展。为了在当今快速增长的市场中站稳脚跟，摆脱以前没有被识别的人，最终目的是带来更多的销售和现金。
请输入标题。
l我们为什么要提升我们的品牌形象
企业形象升级只要有两个原因，一个是主观原因，一个是客观原因。
品牌形象提升的主观原因
大多数企业选择提升形象，是因为觉得自己逐渐与社会脱轨，跟不上新兴品牌的快速发展。新兴企业的快速发展给老品牌带来了莫名的压力。
1.目标受众不明确
品牌升级方向只能遵循一个大方向，中间有多少分店谁也说不清楚。而且品牌一开始就要确定目标客户，升级品牌和所有用户的心，老客户可能就不再信任品牌了。这些都是可能的情况。
很多老字号在没有开始品牌升级的时候都有明确的目标受众，但是一旦升级了形象，就不知道自己的受众是谁了。对于品牌而言，了解自己的受众是形象升级的重中之重。只有了解自己的目标受众，才能对症下药，为大部分目标受众制定升级方案。
但是，一个品牌要有一个清晰的认识，就是打造一个全新的品牌，或者说是提升形象。不可能取悦所有人，满足所有消费者的需求。
对大众有好处，对少数人也有好处。网络名人式有网络名人式的目标受众，土库式有土库式的目标受众。很多情况下，小众已经是大众了。
2.徽标老化
老字号之所以选择提升形象，是因为logo不符合时代潮流。这个时候，似乎有必要请广告设计公司设计一个全新的logo。以前大部分品牌都没有logo意识。这里的logo认知度不是简单的设计一个logo。标志设计是一件值得仔细考虑的事情。既要符合企业形象，又要紧跟时尚潮流，不能过时。
标志的作用是降低消费者的认知成本和企业的营销成本。它是品牌识别最重要的组成部分，也是企业形象的核心资产。
一个优秀的企业往往带有一个优秀的logo，极具冲击力，易于识别和记忆。能让消费者念念不忘，并完成营销数据的转化，在大众心目中留下深刻的品牌印象。
而很多老字号以前的logo甚至没有完整的VI识别系统，但是有带VI识别系统的logo。但由于标识同质化严重，使其失去了交流功能。
在选择自己的logo时，市面上层出不穷的小作坊不会想到花钱请人设计一个属于自己公司的logo。或许有些小作坊想到了，但由于资金和实际原因，请人设计一个属于自己公司的logo，不太可能实现。
所以这个时候小作坊就会借鉴老品牌的logo设计，导致老品牌的logo识别同质化严重，失去传播功能。
但是，品牌形象升级不仅仅是logo或者VI的升级。logo或者VI只是一种外观，是直观传递给消费者的一种视觉外观。
3.这家商店很旧了
很多品牌店依然带有浓厚的上个时代的复古风，与今天的审美大相径庭，无法吸引顾客的进店欲望，形成用户粘性。
但需要注意的是，很多品牌为了紧跟时代潮流，误以为网络名人风格是门店装修经久不衰的风格，从而在网络名人风格和品牌自身气质之间选择前者，造成老客户不了解品牌的情况。
品牌在选择装修店面的时候，要注意保持自己的气质，然后结合时代潮流“网络名人审美”来装修店面，而不是一味的失去自己和老客户，同时也不能在网络名人的装修店面风格中脱颖而出。
其次，由于门店服务人员的服务口径老化，无法获得顾客的身份。这也是老字号门店装修时应该注意的问题，不要只注重装修，更应该注重服务人员的培训。随着新零售的到来，线上线下的联系更加紧密。品牌升级想要赶超是大势所趋。第一，要搭上新零售的列车。
4.产品包装已经过时
任何企业在宣传一个新产品的时候，用户的参与和体验都是非常重要的。
时代在变，品牌要跟上时代的潮流，不仅要升级品牌，还要升级产品包装。很多品牌的产品包装已经用了很多年，一直没有换过。忠实粉丝依然存在，但是新粉丝并没有增加。
很多老字号在升级包装的时候误以为从头到尾都换成旧包装就是一种包装升级，但是和店面装修一样，很多老字号的忠实客户都认可经典包装，一换包装就认为产品变了。
这就形成了一种尴尬，但当今社会多变的审美风格，给了老字号一条升级品牌的光明之路。全新的“图酷”风格可以作为品牌的包装风格指南，结合流行的时尚元素，又不失旧包装的基本风格。这样设计出来的新包装不仅能获得老客户的认可，还能吸引年轻人的眼球。
5.宣传模式固化
随着社交时代的到来，品牌的宣传模式也从之前的单一模式发展到平台选择的难度。在社交媒体时代，一个老品牌要想赢得年轻用户的认可，就必须在微信、微博等平台开始自己的媒体宣传，而不是紧跟传统纸媒时代。
除了微信、微博等社交平台的推广，品牌还可以关注地铁广告、电梯广告等渠道。信息时代，地铁广告、电梯广告是流量的绝对先行者。
其次，要注意宣传的流动性。如果我们在宣传上花了很多钱，却没有转化成营销数据，没有变现能力的宣传就不能称之为真正的宣传。
品牌形象升级的客观原因:消费环境的变化
很多品牌还没有开始适应电商时代，就进入了新零售时代。事实证明，任何事物如果不与时俱进，都容易消亡。
不再像以前那样总是为客户着想，新时代对企业的要求是站在客户的立场上思考。
L 品牌形象升级不应成为企业的趋势指标
近两年，品牌升级的概念越来越被重视，从产品竞争到渠道竞争，再到现在的品牌竞争。
对于一些传统行业来说，品牌升级的需求就像是搭上了一辆时髦的列车，对于传统行业来说更是如此。
但是品牌升级不应该是盲目的，尤其是现在的品牌时代，消费者对品牌的关注度超过了产品。
品牌升级并不适合每个品牌。俗话说“不要人云亦云”。然而，当我们身边所有的老品牌同时开始升级品牌的时候，一些看不透又不想升级品牌的品牌开始怀疑了。是不是只有提升品牌才能搭上时代的潮流列车？
对于成功的品牌升级，没有既定的说法和概念来定义什么是成功的品牌升级，也没有既定的标准来衡量和评价。但对于世俗意义上取得成功的品牌，其成功方向和经验具有借鉴意义。
品牌升级方向只能遵循一个大方向，中间有多少分店谁也说不清楚。而且品牌一开始就要确定目标客户，升级品牌和所有用户的心，老客户可能就不再信任品牌了。这些都是可能的情况。
但是，品牌要有一个清晰的认识，就是打造一个全新的品牌，或者升级品牌。不可能取悦所有人，满足所有消费者的需求。
对大众有好处，对少数人也有好处。网络名人式有网络名人式的目标受众，土库式有土库式的目标受众。很多情况下，小众已经是大众了。
