品牌如何借势春节营销，我们为你总结了5个关键词？

春节快到了。以前老老少少坐在一起有说有笑，现在是一家人围在一起抢红包刷手机。在春节传统年味逐渐淡去的同时，更多的关注和兴趣被春节一波又一波的营销所吸引。都穿上了红外套，却一年比一年打得更出彩。我们盘点了今年春节营销的一些案例，总结了几个关键词。

关键词:年终奖

饿吗？春节之际，发布一个活动:今年春节我陪你#狗年E不关门#，发放年终奖66元。

据某第三方平台推出的“2017年白领年终奖调查”结果显示，2017年白领年终奖平均为7278元，上海领涨全国，人均可达11913元。很多人在每年年底看到这种数据的时候，内心的OS是:“我怕我不是在一个假公司……”

饿了么利用年终奖进行营销，找准年轻人年终奖对比差距中的痛点，挖掘“丧情”中的机会，发放“年终奖”红包，贴近受众的内心和愿景，同时实现品牌传播，加强品牌与用户的情感联系。

关键词:家

金九一直以“金九虽好，不贪一杯”的亲民形象在白酒产品中独树一帜。在这场春节大战中，“家”被用来做文章，而不是一点温暖~

过年的本质就是突出“家”的概念，家是什么？不是你辛苦了一整年的地方，而是你父母在的地方！无论你的父母多大，他们仍然依赖你，无论你长大到多大，他们仍然把你看成那个孩子。酒就是抓住这个关键词，利用春节这个感觉想家的时间节点，推出温暖的文案，引发了观众的情感共鸣。

关键词:新年定制

在各大品牌推出借用海报的时候，华为推出了自己的借用产品！华为nova 2s相思红手机在这个全中国翻红的节日里上市。真的是尽力顺势而为了。

定制对于现在的节日并不陌生，尤其是在过年这样的大节日，各大品牌都在争相推出自己的新年定制款。随着年味越来越浓，人们在春节特定语境下的消费行为往往与情感消费联系在一起。在这个时期，人们往往会对具有节日特色的产品产生更好的感觉，这是一种“购买年味”的行为。此时华为推出定制机型，同时贴上“洋槐红”的标签，会促使消费者增加好感，促进销售。

一般来说，年货定制可以分为两类，新品和新包装。以“年货定制”为噱头，在春节赶上这波消费浪潮，不仅赋予了产品另一种意义，也很容易通过特殊的文化节点实现购买行为的转变。

长“狗”(长了很久)

钱包经常天天爆。

关键词:春运热潮

春运被称为人类最大的迁徙运动。春节期间最重要的事成了最难的事。在各大品牌和广告主看来，也成为了借势进行营销的好机会。

这部在春运第一天推出的iPhone X的广告片，一发布就在朋友圈迅速刷屏，不仅因为它以“iPhone X”拍摄为噱头，还因为它是由陈可辛执导的。最重要的是，短片在一个特殊的时间节点抓住了“春运热潮”这个敏感词，放大了情绪。在今天的网络营销中，不缺少好的手段。缺的是打动人心的好内容。

春节期间，春运高峰是人们最真实的感受。影片中，拥挤的站台，熙熙攘攘的车厢，看到家人时的拥抱，都是最小却最感人的点。经常以“高冷”“酷炫”为广告风格的苹果，这次选择了本土化营销。同时巧妙地借用了“春运热”的趋势，既洞察了社会痛点，又把握了与用户的情感连接。所以在众多借势营销中脱颖而出，占据了全国话题的中心位置。

关键词:年货

作为两大电商平台，天猫和JD.COM在今年的春节营销中都瞄准了“年货”这个关键词，但在这一轮“猫狗大战”中却选择了完全不同的思路。

此次，天猫推出“让心灵先回家”的营销万能钥匙举办“年货节”，强调平台优势，打造消费者消费的动力和动力。不仅以海报的形式宣传了限时促销活动，还推出了三个TVC。创意和趣味性让观众难忘。而且效果是必然的。不仅天猫盈利，据统计，在充满年味的天猫年货节期间，老字号的销量也实现了快速增长，整体同比增长300%！

与天猫不同，JD.COM迎来了自己的“本命年”，主场作战的JD.COM选择打破平台与品牌的界限。从日化产品的建立到食品产品的达利花园；从男性用户居多的五粮液，到更受女性欢迎的欧莱雅，近千个品牌一次性为自己的“年货”穿上新装——作为JD.COM吉祥物的白色小狗joy，登上了不同种类的产品包装，成为京东的客观反映。COM与自有品牌的融合，同时成为国人庆祝狗年的具象表达，赋予年货IP属性。此次，JD.COM赋能合作伙伴、平台流量和品牌自身用户粘性，打破边界，践行无界营销。

春节营销作为一个超级IP，是一年中品牌营销的关键节点。品牌必须围绕春节场景和消费者心理开展营销活动，才能借助春节氛围实现营销目标。以上关键词几乎是每年春节期间品牌营销中的常用词。可以说，围绕这些词建立思想和概念是屡试不爽的。