品牌策略有哪些，品牌策略有哪些如何建立？

在与很多企业交流的过程中，我们发现大多数企业都非常关注品牌战略，都希望根据自身情况量身定制自己的品牌战略。

但是很多企业忽略了品牌战略的本质和如何建立品牌战略的过程，认为只要简单了解品牌情况就能快速找到品牌战略。事实上，品牌战略是一种深刻的洞察力，它不是一蹴而就的。

品牌战略的本质是解决品牌差异化，是一个品牌的各种品牌行为、行动、声音的一面旗帜。品牌战略的确立是为了让品牌能够清晰准确地输出“我是谁？”“我怎么不一样了？”“我的形象怎么样？”而且可以保证品牌对外的认知是统一的。

品牌战略的本质是帮助品牌构筑护城河，让品牌在激烈的市场竞争中与竞品建立鲜明的辨识度，让品牌脱颖而出，留下深刻的心智印象。所以品牌战略都是基于目标客户心智的差异化认知。

品牌战略从何而来？如何建立符合自己品牌情况的有效策略？

深圳优料品牌策划认为，品牌战略的制定可以基于经典的“3W”原则，即“为什么”、“什么”和“谁”。

第一个“w”是“为什么”

即品牌战略制定的背景和合理性。在不同的发展阶段，品牌面临不同的情况。因此，品牌战略的制定首先必须保证与品牌发展阶段和竞争格局的匹配。只有根据具体的市场环境和发展阶段制定的品牌战略才是有效的。

在深入了解了品牌的背景和来龙去脉后，往往对品牌的脉络有了清晰的把握，品牌故事也就水到渠成了。

第二个“w”是“什么”

即品牌战略制定的相关方法和具体内容。在深刻洞察品牌的显著差异后，需要根据品牌的特点输出品牌的不同定位，明确提出品牌的独特价值，并根据品牌定位做出相应的资源衬托，从品牌愿景、使命等概念的表达，到品牌色彩、服务等具体规格。

品牌战略的具体内容输出是进一步规范和丰富品牌，使品牌不仅“守法”，而且“有血有肉”。

第三个“w”是“谁”

即品牌战略的落地及其对实际情况的适应性。在内容输出的基础上，更进一步的行动是根据品牌和市场的实际情况和对应节点，将品牌战略付诸实践，使品牌战略得以具体发声，比如具体营销活动的合作与承接，与品牌战略一脉相承的传播与推广等。，也就是说品牌战略可以来源于市场，进入目标客户的内心。

深圳优料品牌策划认为，品牌战略之所以会遵循“3W”法则，从背景了解、洞察，到具体内容规范，再到实际输出，其实是一个循序渐进的过程，也是一个从认识到理念，再到行动的思辨过程，以避免品牌战略的“水土不服”过于仓促。