新产品推广方案怎么做 ，新产品推广方案的11步骤？

KT口红营销计划副本

在传统美容产品的基础上，KT品牌不断以“为顾客创造一个全新的美容世界”为宗旨，为顾客开发和生产出一个又一个安全、新颖、实用的美容产品。尤其是KT专注于新科技的口红系列，致力于解决消费者在日常使用口红产品中所存在的问题，为消费者提供全新的解决方案和产品。这个策划文案主要是为了推广KT的新科技口红，吸引消费者的眼球，提高和加强KT品牌的知名度和市场占有率。

1.背景分析

KT是近年来美容界的一个新的美容产品品牌。其宗旨是“为顾客创造一个全新的美容世界”。其实就是在给你提供全新体验的同时，满足消费者对美妆产品的需求。这款主打“黑科技”的KT口红新品，在安全实用的基础上融入新科技，最终为消费者呈现一款方便又新潮的科技口红。

2.促销目的

对于KT口红新品的推广，首要目的是增加KT品牌的知名度，让消费者一听就知道KT是一个新科技美妆产品的品牌；其次，这款新品是培养更多KT品牌美妆产品忠实消费者的王牌，让KT在美妆行业掀起新的热潮，即成为美妆行业最有技术的品牌。

3.产品定位

这款新口红由两部分组成，分别是感应口红和色控棒。根据产品的功能配置，KT口红产品定位为中高端产品，消费者定位为女性，尤其是追求科技新潮感的人群，以及部分新男性。所以KT口红新品可以分为男女两大类，女性系列设计为中高端定位，男性系列为高端定位。女装系列，首先根据女性的喜好和习惯，在感应口红和色控棒的设计上会有针对性，在色控棒的软件配置中会录入更多的口红数据；男士系列，都是以黑色为主色调，在产品外观上会更注重质感。

4.消费群体的定位

(1)主要目标群体:15-45岁的女性消费者将是我们新口红的主要消费群体。这个年龄段的女性喜欢时尚、方便、安全、实用，对于我们的中高端产品定位，这个年龄段的女性完全符合要求。

(2)小众群体:追求时尚，有个性，喜欢科技和化妆的男性群体。

5.产品愿景

(1)产品初期:上市推广。第一，电视广告。作为一款新科技口红，首先要做一套科技感很强的广告片，放在国内知名电视台，尤其是有美妆节目和热门电视台。其次，对于男性消费者，可以放在一些关于科技、游戏平台的网站上。再次，我们自己的官网和美妆行业的媒体(如美妆杂志)发布新品上市信息，提高KT新品的知名度。

(2)产品发布期:在新品发布会的同时，官网、实体店、各大合作网购平台会立即销售，并作为新品在发布当天可以做相应的促销活动。

(3)产品成长期:KT口红新品进入市场后，消费者会逐渐接受甚至狂热，所以要考虑产品供应的问题。对于KT来说，我们专注于科技美颜路线，所以会考虑将产品作为限量版，以保持消费者的好奇心。

(4)产品的成熟度:在成长期，产品会限量销售空。为满足消费者的需求，公司将推出新产品，进一步巩固KT品牌在美容市场的竞争力和独特性。

6.产权保护

KT品牌的所有产品都是基于传统的RD和生产，融入新技术。因此，KT品牌必须对每一件产品通过法律手段保护自己的知识产权、生产权和技术产权。

7.销售表格

(1)一般情况，即KT官网、微信小程序、实体店或专卖店；

(2)其他合作网站，如天猫、JD.COM、苏宁、毒；

(3)定制款的销售渠道主要是官网、JD.COM、苏宁、毒等。，尤其是男士定制款，可以配合一些游戏平台销售；

(4)赞助其他公司有影响力的活动；

8.服务策略

(1)开通各种客户渠道，如服务电话、微信客服、各大合作平台后台客服等；

(2)产品服务卡的设计要有创意，有收藏价值。

(3)线下实体店可以实行体验服务，询问消费者试用感受和建议。

9.推广工作分工明确。

(1)市场部:负责市场调研、营销策划、广告管理；

(2)销售部:负责产品销售、产品信息和消费者反馈收集；

(3)物流部:负责产品生产进度的跟踪和产品交付配送；

(4)客服部:解决客户的售前咨询和售后服务，对客户的问题进行统计和分类，以便日后解决产品问题。

10.费用预算表

广告费:100万

活动:20万元

推广费用:20万元

赞助费(即赞助产品的总价值):10万元

11.成功推广效果预测

(1)全新KT口红将刺激新一轮美妆消费浪潮，提高KT品牌知名度，巩固其在美妆行业的地位，在科技美妆领域站稳脚跟；

(2)新品的成功推广会获得消费者对产品和品牌的信任，也会收集消费者对美妆产品的新需求，为下一次成功的RD和KT新品的生产推广打下坚实的市场基础。