蜜雪冰城神曲火爆全网，背后是怎样的营销！
如果说2021年初夏最配，恐怕很多朋友都会摇头晃脑哼着“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜 # 8230；#8230;"伴随着脑海里一堆快乐的小雪人。没错，这部洗脑神曲现在已经火遍网络，让本来就亲民的蜜雪冰城茶店更受大众欢迎。甚至有网友说:蜜雪冰城YYDS！所以，这一波营销究竟是怎么做到如此盛况的呢？
第一:如何营销是关键
蜜雪冰城本身走的是“亲民”路线:产品价格普遍较低，口味、质量、服务都挺好，受众多为年轻人。基于品牌调性和粉丝流量的考虑，蜜雪冰城选择了Tik Tok。、B站为主要宣传阵地，并结合主题曲的热度做活动为各大门店营销赋能。众所周知，洗脑广告一直以单一重复的内容为主，容易给人一种卑微不高级的感觉。因此，即使它对消费者的品牌认知有很大的作用，但由于它可能会导致品牌形象退化和消费者情绪反弹，所以还是要谨慎选择。
如果你看过蜜雪冰城的这个MV，你会发现它的整体风格以可爱为主。朗朗上口的旋律，魔性的歌词，萌萌哒的品牌形象“雪王”，让generate发挥出了如此惊人的力量。虽然重复的广告词没有实际意义，但却充满了回忆。
有网友说:“蜜雪冰城:我不觉得你穷，你也不觉得我低。”蜜雪冰城的官员也巧妙回答，“你说，谁，低，除了价格低到处都是。”游戏中强调了另一波价格优势。
而且，不仅仅是蜜雪的官方MV。
网友根据这首歌重新创作的作品也如裂变般呈现，不仅有各种外文版，还有方言版、京剧版、电子版、文言文版...
其实早在2020年，这首主题曲就已经在线上线下播放，只是作为宣传歌曲，并没有显著的营销效果。今年又上线了，线上线下结合，然后“爆”了。当品牌的营销游戏给了用户足够的参与度空和积极性，他们会自发地成为品牌的创作者、传播者，这样的传播效果是裂变式的，爆炸性的。蜜雪冰城在洗脑和玩梗方面都做得恰到好处，实实在在的接地气为自己收获了一波裂变营销红利。
第二，裂变传播效应迅速。
基于互联网模式的裂变营销，就像核裂变一样，威力相当大，会给企业带来低成本、持久的效果和影响。大等众多好处。随着互联网平台越来越多，如何在效果与效率中保持平衡，提升奔跑效率，比较好的做法之一就是平台联动，互相导流。
就像这次蜜雪冰城的营销活动，各大平台同步发布活动资料，同时启动，保证了活动的统一性和联动效果。虽然蜜雪冰城6月21日正式入驻知乎，但它借助微博80多万的粉丝来官宣导流，而且作为重要载体与用户互动窗口，承接了来自几乎知道热搜的诸多用户关注，目前已收获将近3千个粉丝，以及超过8千多次的用户互动。
另外，蜜雪冰城在Tik Tok。的喊麦rap出现后，独具个人魅力的风格和文案戳中了很多人的内心，“蜜雪冰城喊麦”、“蜜雪冰城喊麦版”、“蜜雪冰城喊麦小姐姐”等关键字迅速占领抖音热搜。蜜雪冰城也使用了MV《雪王》中的IP形象打造了各种周边产品：马克杯、手机支架，甚至手办，在日常生活中不断向用户强化品牌形象，达到渗透的目的。在本次蜜雪冰城的营销方式中，虽然在B站获得了不错的宣传效果，但真正让蜜雪主题曲出圈的渠道还是抖音，作为一个拥有6亿日活大体量的APP，抖音的裂变能力和传播速度都很惊人。
