产品矩阵如何构建，京东和网易产品矩阵操作分析？

2021年8月27日，中国领先的潮流文化娱乐公司POP MART发布了2021年上半年财报。财报显示，2021年上半年，POP MART总营收为人民币17.73亿元，同比增长116.8%；调整后净利润为人民币4.35亿元，同比增长144.1%。

从IP划分来看，POP MART的IP呈现多点开花的态势。2021年上半年，POP MART共有6个IP收入过亿。其中，Molly和Dimoo在2021年上半年的收入均超过2亿元，同比分别增长81.9%和74.5%。2020年发布的IPSKULLPANDA继续强劲增长，营收1.83亿元。今年4月，SKULLPANDA熊喵热潮，单个系列销售收入达到9280万元。怪物们赚了1.46亿元。内部设计师团队PDC推出的小甜豆，上半年收入超过6370万人民币。整体来看，POP MART的IP持续推陈出新，其新IP、新系列表现强劲。多元化的产品矩阵帮助其业绩稳步增长。

是渠道玩具企业的另一个核心竞争力。POP MART的线上线下渠道稳步扩张，多渠道努力促成了业绩增长。上半年门店数量从2020年的187家增长到215家，机器人门店数量从2020年的1351家增长到2021年6月30日的1477家。

线上方面，微信平台POP MART盒子提取器2021年上半年实现营收3.25亿元，同比增长101%。2021年上半年电商渠道整体收入为人民币3.53亿元，同比增长104.7%。近日，POP MART旗舰店超级品牌日总成交额再创新高，达到9406万，较去年天猫超级品牌日增长122%。

在其他核心指标上，POP MART的表现也很亮眼。会员方面，通过不断拓展渠道，不断丰富IP，全渠道会员运营，会员规模实现了快速增长。截至2021年6月30日，累计注册会员总数已从2020年12月31日的740万增至1141.5万，新增注册会员401.5万。2021年上半年会员贡献的销售额占比91.8%，会员复购率49%。

POP MART一直致力于推动万超市场的发展，并不断尝试创新产品。2021年，高端潮玩产品线“MEGA Collection系列”正式上线。今年6月发布的MEGA collection系列SPACE MOLLY×海绵宝宝，一经推出便迅速引爆市场。其中1000%(70cm)限3000件，通过抽奖方式购买，吸引了100多万人参与。不久前的天猫超级品牌日，两个MEGA Collection系列1000% SPACE MOLLY吸引了近百万人加入抽奖买新活动。15000 MEGA Collection 400% SPACE MOLLY Return系列的盲盒一秒售罄。活动开始一分钟，销售额突破900万元。此外，POP MART还亮相全球知名时尚艺术盛会DesignerCon，展会上推出的限量版MEGA collection系列迅速售罄。