营销策划是什么，营销策划的原理与理念？

营销是现代企业适应、控制和赢得市场的智能行为。营销是传统策划行为发展的结果，在各种现代策划行为中独树一帜。营销与策划人掌握的最具特色的营销思路有着天然的联系。没有最新营销理念的指导，就不会有成功的营销策划。策划者必须首先获得并拥有时代最光辉的营销理念，并认真遵循营销策划的原则。

市场营销(Marketing)，简称规划，也称计划与策划，是指在准确分析企业内外部环境、有效利用企业经营资源的基础上，对企业在一定时期内的营销行为的原则、目标、策略和实施方案进行的预先设计和策划。

营销策划源于传统策划，但又不同于传统策划。营销策划是一种赋予现代意识，以企业营销活动为中心的行为。企业的营销活动是一种现代社会实践活动，营销策划是通过创造性的、智慧的行为来获得企业营销的最佳效果，或者说营销策划是通过现代营销理念来获得营销的最佳效果。营销是经济管理意义上的概念，因此有特定的内涵，与文艺策划、公益活动策划相比有不同的特点。

菲利普·科特勒是这样解释规划的:“规划是一种程序，本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上，所有的规划都是关于未来的事情，也就是说，规划就是对未来要发生的事情做出当前的决策。换句话说，规划就是找出事物的因果关系，衡量未来可以采取的措施，作为当前决策的依据。也就是规划就是提前决定做什么，什么时候做，谁来做。规划就像一座桥，连接着我们现在的位置和未来要经过的地方。”