全域营销方案怎么写，全域营销模式解决方案？
一、品牌消费者的全球营销
在为这些品牌提供全球营销服务的过程中，我发现了以下三个常见的困难:
1.链接很难打通。
链接本身就不容易打通，不同的域很难整合，所以很多品牌都是域内外完全独立的团队。
2.数据很难理解
比如在庞大的引擎里，你可以得到发货数据，但是交易数据是在淘宝客后台。你要通过两个平台了解投放效果，更不用说消费者数据了。所以营销数据很难打通。
3.运营效率低。
假设品牌走完了链接，打通了数据，就会遇到下一个难点:站外的人二次运营效果差，效率低。
所以，今天我将重点分享我们是如何走过全链路消费者的数字化运营的。
1.1消费者全球营销链接
我总结为六个步骤:
1.上市前策略
首先，借助阿里领域的数据平台，如数据库、策略中心等，帮助品牌分析品类趋势和人群定位，洞察如何选择合适的人群，激活人群。
只要用好阿里生态工具，第一步很容易。
2.站内测试
一般类别有6-7个核心驱动组，需要前一站测试明确组内优先级，更容易落地。
3.站外交付策略输出
这是很难的一步:如何触达站外领域的目标人群，需要在数据解读和洞察的基础上整合两种不同的系统标签。
4.营销数据和消费者数据的返回
这一步比较难，需要技术力量才能接触到盆外的人。通过第三方监测环节，品牌广告监测容易实现，但效果广告达到的曝光、点击等人群很难回报，浪费营销资源。
5.实时监控和优化。
有了技术加持，更容易实现。
新的“战术魔方”产品可以帮助客户实时监控效果的ROI、到达人群的TA浓度等。还可以看到人们的反向链接行为，如浏览、购物、收藏和购买等。通过这些标签，可以快速定位值得二次手术的人。
6.站内二次操作
制定站内二次运营策略，仔细筛选返程人群，推送至达摩板块，完成站内运营。
以上是一个完整的面向全球消费者的数字化运营框架:从域内开始，转化为域外标签，将站外人群回归域内，再通过域内标签选择人群进行二次运营。
1.2全球数据融合
在整个框架中，产品和技术的支撑非常重要。这涉及四种类型数据的全球集成:
第一类营销数据，即广告支出。
第二类交易数据是最难的，交易数据需要匹配营销数据才能计算ROI。目前很多品牌都是人工处理。如果组织里的人很少，那么员工每天在日常工作的基础上，还需要大量的时间做发货报告。如果人多的话，通常是很多人在一个共享文档里做，数据容易出错，导致营销优化的基础不对。所以，打通营销数据和交易数据，并准确实时的计算出来，是全局营销的一个重点和难点。
第三类是消费者数据，存放的是DeviceID、OUID等消费者资产。
最后是素材数据，无论是站内还是站外，短视频素材本身的质量很大程度上决定了营销效果。但是，不同的平台会对品牌生产的同一物料赋予不同的物料ID。因此，材料也面临着数据孤立、难以统一分析的痛点。
另外，在全球营销中，T+1的数据是无法即时分析优化的，至少每15分钟更新一次的数据对全球营销是有价值的。T+1已经成为过去。
1.3全球营销效果
我们将从两个方向来评估全球运营结果。
结果提高效率。站外的第一次消费触达，应该比一般投资计划的ROI要好；站内二次运营后，全链路产生的成本闭合，ROI仍然大于1。
流程效率提高。通过打通多个账号和平台，保证数据的精准性和高时效性，赋能营销链条上的每一个人；评估营销人群的质量，确保营销人群效应可以被看穿和追踪。如果不能看透和跟踪，就没有办法优化。
二，一个品牌的全球营销实践
2.1需求
在全球营销的过程中，一个品牌面临着缺乏全球人群战略的困难。希望通过与新乐的合作，借助海外营销，将O人群引入站内，转化为新客户购买，沉淀全球品牌人群的资产。
只需遵循前面提到的消费者全球营销链接的六个步骤:
第一步，找到成熟的买家，初步完成人货场的匹配。
第二步:对空间站进行少量测试，以确定发射的高优先级。
第三步是完成多维度的Tik Tok标签翻译，并在Tik Tok投放。
第四步，回流到达消费者数据，实时监控投放效果。基于人群画像的曝光、点击、购买、OAIPL渗透和后向链接转化追踪，我们可以看透人群画像，洞察人群质量。
第五步，通过“策略魔方”直观呈现详细到账户、广告群、计划的前后链接数据，综合评估人群的全局运营效果，快速调整优化逻辑、定向标签、竞价、人料匹配等。
六、回流选择TA种子群体，田间二次收获。
如何高效运营站内回流人群，也是品牌方的痛点。新俱乐部将对域外触达人群和域内触达人群进行系列组合分析，找出域内外最佳触达组合，提高转化效率。
以上是品牌服务的案例。
通过持续的人群回流，品牌新客占比75%，品类新客占比50%以上，O人群占比非常高，新增ROI > 2。
最后，分享几个重要的能力:
- 全球营销需要一站式多平台管理。
- 品牌和效果广告的消费者数据需要回流和合并。
- 通过跨平台素材的统一沉淀和管理，对全局素材的质量进行评估，实现智能优化
- 解决成交难、数据分散、效果评估难的痛点。通过上线前后的受众对比来评估达人的受众渗透能力
保证这四个能力，全球营销还是比较容易做出成绩的。
