品牌形象推广策划怎么做，品牌形象推广策划的2个方法？
简介:简单的符号背后，往往隐藏着一个企业的所有核心。
来源:公关之家作者:肖5
品牌建设，对于一个企业来说，是一个长期的工程，来进行企业的发展。在现在的市场环境下，它遍布各个角落，无数不同形象的符号共同组成了我们现在所知道的商业国度。
一个公司再大，在大众眼里，都可以用一个简单的符号来代表，比如一个古老而宏大的奢侈品牌，一个财力雄厚的巅峰企业，一个存在于末路的企业。
因此，品牌形象策划是所有企业不可或缺的一部分。
一、品牌形象策划的意义
企业制定相关规划的意义是什么？为什么在今天的情况下，无论什么样的企业，都不遗余力的往品牌形象方向输出内容？
1.大众识别:差异化的形象塑造可以有效地将品牌与其他企业区分开来。在这个同质化严重的时代，高辨识度品牌的优势不容小觑。
2.构建企业价值体系:通过不同形象和内容的传递，不断完善企业价值体系。在企业发展阶段不同、市场环境变化的前提下，企业价值含量的输出也需要相应调整。从品牌形象出发，会更方便有效。
3。行业定位:市场形势在不断变化，商机也需要创业者不断探索。市场发展至今，很多行业已经趋于饱和，信息企业都想获得市场份额。准确的行业定位，或许会成为它打破市场的“利器”。但是，一把“利器”的打磨，离不开品牌形象策划。
二。品牌形象策划的构成
品牌的重要性显而易见。企业如何准确把握重点，实现高质量的内容输出？在此，笔者通过视觉、听觉、印象、具象、定位等五大板块来分析品牌形象策划的内容，希望能给业内人士带来一些思路。
1.视觉识别:商标的命名和设计
品牌名称是品牌内容最直接的表达，也是其形象建设的基本内容。
很多人认为选择一个好的名字，设计一个好的形象，对企业的发展有决定性的影响。
我不否认这个观点，但都有两面性，公关人更害怕“一刀切”的平面思维模式。
个人认为，品牌名称和商标在企业发展初期的影响和作用不容忽视。因为对于初创企业来说，几乎没有所谓的群众基础，更谈不上所谓的粉丝。其次，企业的首要目的是让受众记住自己。是的，简单地记住你自己。
但是随着企业的发展，推广资源的投入已经有了匹配，有了它，企业就会有一定程度的粉丝基础。在粉丝眼里，这个时候，它的名字，它商标的内容，都不会影响他们的感情，因为“我爱我的狗，我的老婆”。
最后，如果品牌最终发展成为国际知名品牌，所谓的基本“形”根本不会影响企业的内容输出。
其实这个逻辑很好理解，就像如果一个明星长得丑，一开始大家肯定不会觉得他能成为明星。但随着他通过积累才艺逐渐在圈内释放能量，最后的出场可能会成为群众“识别”他的最佳“利器”。
至于视觉方向内容输出，更多属于设计部分，这里就不赘述了。总之，企业商标往往承载着企业文化，无论是色彩还是一些细微的结构。其实企业对于商标设计还是有一定的操作空间空的。但是品牌的命名更多的是靠运气，因为在命名的时候，谁也不能保证以后能不能成长起来。
2.听觉识别:一个熟悉的口号
几乎所有的品牌都有相应的广告口号，而这个文案的内容，很多时候会随着时代的变化而变化。
这种调整方式是为了更符合时代的发展。
在我们的日常生活中，这样的标语随处可见。但是真正能被我们大众记住的却是寥寥无几。
一般来说，广告语言是品牌形象的传递，是最好的信息载体。也是其形象被群众认可和接受的关键。
对于这类依靠“听觉系统”而设计出来的标语，一般都是简单、可感、清晰的形象。
比如王老吉的一句“怕上火，喝王老吉”简单，全国皆知。所以这个口号一直沿用至今，没有改变。正是通过具体生活场景的构建，王老吉才能将自己的品牌形象表现得淋漓尽致。一句简单的广告语为其留下了大量的推广成本。
另外类似于“今年过节不收礼，还收脑白金”“大宝，天天见”“拼多多，争取便宜点”“找工作直接找老板谈；找工作，直接找老板”等。，这些广告语其实都是秉承了简洁的文字构成，清晰的内容表达(或功能，或卖点，或兴趣点等。)，以及流畅的语言，潜移默化中，让听众知道企业想表达什么。
3.印象识别:赋予品牌独特内涵
通过一些有代表性的时间或者广告内容，让受众感受到企业想要表达的品牌形象输出信息。
比如海尔砸冰箱的案子，一直被人津津乐道。虽然张瑞敏当时的所作所为不被员工理解，但海尔最终还是出名了，大家都认可了海尔的品质。、
目前，虽然海尔已经没有了之前的霸主地位，但是海尔品质形象的受众群体依然庞大。
此外，亿达的“沉浮”系列视频广告风靡一时。出自《嘿，你的益达；是你的益达”，益达有“爱”的形象。然后在《大起大落第一季》和《大起大落第二季》之后，两个系列的广告逐渐强化了亿达“爱”的品牌形象。
事实上，品牌形象策划的印象识别关键在于通过策划将大众认可的事件、情绪、感受与品牌联系起来，对这类形象进行“嫁接”。
这种形象传播的做法其实和软文营销的逻辑差不多。
4.形象识别:通过一些形象化的物体，可以灵活地表达品牌形象
品牌形象是一个抽象的概念，但是如果把抽象的概念用一些实际的物体来表达，或许整个运营会事半功倍。
简单来说就是企业为自己的品牌设计相应的吉祥物。有些吉祥物甚至可以延伸出一个行业。
因为产品根据功能不同，对应的受众也会有差异，对应的受众喜欢的形象元素也会有差异。
比如母婴行业，受众更习惯于感受可爱、活泼、童趣等品牌形象。所以，如果对应的品牌想要通过具体的事物来表现自己，那么以上要素是必须的。
同样，办公行业面对的是白领，他们会更贴近干练、精神的品牌形象。需要表达的元素也会有差异。当然，有些品牌可能涵盖了所有属性群体，比如电商平台。
在品牌形象具象化识别的操作中，三只松鼠通过名字形象化的展现了三只可爱的小松鼠。这三只小松鼠作为自己的品牌形象输出者，不仅有自己IP的动画作品，还经常出演其他热门动画。除此之外，还有我们当年的经典回忆，海尔兄弟，让海尔品牌深入人心；动漫中机智聪明的海尔兄弟一度成为80后、90后的偶像。
品牌形象的具象化表现，给企业形象建设带来超乎想象的便利。毕竟相比于在受众脑海中留下抽象的印象，具体的东西会让品牌形象更加深刻。
5。定位和识别:同样的顺序，强调不同的领域
除了上面提到的名称、logo、印象、具象等形象表达，其实你也可以从行业架构上精准完成自己的品牌形象策划方案。
这里说的行业结构，一般是指行业定位，换句话说就是差异化内容的输出，以功能和特色塑造自己的形象。
从雇佣结构建立品牌形象的操作逻辑主要包括以下几个方面:
行业细化:各个行业发展至今，很多领域其实已经趋于饱和。同品类的后续企业都想获得一定的市场份额，所以可以通过细化行业，把自己的品牌号召力清晰地传达给大众。
产品功能:产品功能一直是打造品牌形象的最佳手段。以一个投影仪行业为例，比如。产品功能的关键参数一般看亮度、分辨率、灯泡等。“性价值最高的1080p分辨率投影机”本身就足以完成最清晰的性表达。
产品特点:同一个产品有相同的功能，但总有自己的特点。企业可以通过放大特色来完成品牌形象输出的任务。下面以雅迪、爱玛、绿源三大电动车品牌为例，逐一分析。从功能上分析，三者都是电动车，不会有区别。但是三种电动车品牌给人的感觉完全不同:雅迪-品质，爱玛-时尚，绿源-环保。三是通过放大自己的特点，在观众心中成功塑造自己的形象。
产品卖点:形象的关键是受众本身。企业可以通过卖点来激发人性的弱点，从而实现自己的品牌形象建设工程。拼多多可以通过争取更便宜的方式快速收割下沉市场；小米用不超过5%的利润，让性价比的形象深入人心。
有时候，挖掘产品的卖点，其实是塑造品牌形象的最好方式。
