什么是品牌营销策划 ，品牌营销策划的定义？

品牌营销是一种现代商业活动。将策划科学应用于品牌营销，称为品牌营销策划。策划在现代商业活动中被广泛应用，各种商业策划的发展为商业活动带来了一场效率革命。品牌策划的目的是为企业的品牌营销活动提供科学的指导方案，使品牌营销活动更加高效，从而成功塑造和传播品牌形象，最终产生品牌价值。

传统意义

规划，传统意义上的规划，其实就是策划，是指人们为了达到某种目的而进行的周密安排和部署。自从人类活动开始，就有了规划。从原始人类的聚集到现代世界航天器的升空，从千变万化的战场到千变万化的商场，从国家的政治外交到企业的日常运营，处处都有策划的痕迹。规划是人类普遍的行为，是体现人类思维高度发展的突出实践形式，是人类创造和改造世界的重要方式之一。

塑造和传播品牌形象是品牌营销的主要任务。那么为品牌策划目标形象就是品牌营销策划的关键和首要工作。形象是品牌的灵魂。塑造理想的品牌目标形象，会赋予品牌强大的生命力。如果品牌的目标形象塑造不当，就会导致整个品牌营销计划的失败。只有正确塑造品牌形象，品牌营销活动才有意义，所以首先要对品牌目标形象进行科学的设计和规划，尽力设计出理想的品牌形象。

外观图像

是指品牌名称、外观设计、商标设计、包装装潢等直观的视觉和听觉效果。比如“adidas”牌运动服的中文发音是Adidas，“Audi”牌汽车的商标是四个圆圈串联而成，“南山”牌奶粉外观设计的主题背景是绿色草原等。都属于品牌外观形象，是品牌形象体系中最外层、最表层的形象。

心理图像

是指一个被消费者普遍认可的品牌能给消费者带来的自我价值的心理体验。是能让消费者产生强烈心理共鸣的品牌特征。比如广告语:“春兰空调，高层追求”似乎是说只要是高层，人们就会追求“春兰”这个品牌空调。那么反过来，就买“春兰”也是如此:“安踏，致胜之力”；“每个成功的男人都必须有一个七牌项圈”等等。

所以品牌形象策划其实就是一个形象系统的设计和策划。品牌形象策划不仅仅是简单的产品命名和商标设计，而是对品牌的各种目标形象进行科学、系统、全面的设计。

为品牌设计目标形象，应采用“逆向求解法”，即品牌形象的设计过程应与消费者对品牌形象的心理感受过程相反。消费者首先感受到的是品牌的外在形象，比如名称、商标，然后才是深层次的形象，比如功能形象、情感形象、文化形象。然后，在设计品牌目标形象时，一定要反过来。先设计出品牌最深层的核心形象，再由内而外，由深及浅，逐一设计出各种品牌形象。之所以采用这种设计方法，是因为品牌形象系统必须有灵魂形象，其他形象设计都是为了体现灵魂形象而设计的。

品牌的目标形象规划好之后，就该规划具体的传播品牌目标形象的传播方式了。品牌是传播的。再好的品牌形象策划，只有能得到社会的普遍认可，才能成为真正的品牌。这需要的是品牌的有效传播。因此，有必要对品牌形象的传播进行科学的规划。在信息高度发达的现代社会，信息传播的方式也是多样而丰富多彩的。