产品广告怎么样，广告设计及策划步骤详解？

最近在写几个产品的广告词，想了想没有灵感，所以顺便看了一些国际大牌的广告词，深有感触。简单来说，好的广告语一般考虑以下三个方面:

1.广告标语要与产品的主要卖点联系起来，用简洁的文字表达卖点。

广告语言是广告词的核心。字数越少越好。一般4-8个字为宜。字太多会变成“淘宝详情页”；另外，尽量避免比较复杂生僻的词汇，最好通俗易懂，不要给我出难懂的词。

比如vivoXpaly的手机“快无边框”，苹果的MacBook air“快轻快”；DJI T20植保无人机“大有可为”。这些都是很好的案例。

2.广告语言除了突出产品的卖点外，还要注意深层意境的宣传，显得有“层次性”。

在产品卖点的基础上，与消费者的情感、理想或社会未来走向相关，看完会让人觉得回味无穷，充满想象力。简单来说，就是四个字:双关。

比如华为NOVA7的广告语“你在焦点”不仅突出了手机摄影的卖点，还从广告语中发现了更深层次的人文关怀。

把蚂蚁拉到街上:

3.广告语言除了对产品和人性的关怀，最重要的是节奏感，朗朗上口。这是一个好的产品广告语的第一道门槛。毕竟你嘴里没念好，就别指望能记住。口碑会告诉你的。

不难发现，四字格、二三三三短句是很多产品主要广告口号中最常见的编排形式。

[1]四字词语

更进一步(DJI皇家MAVIC AIR 2)

大有可为(DJI T20植保无人机)

还可以飞(DJI皇家MAVIC航拍小飞机)

快速无边框(vivoXplay手机)

想象力(华为mate 30)

未来图像(华为P30)

无界体验(华为mate book Xpro)

未来无界(vivo nex 3s)

把蚂蚁拉到街上:

【2】短句并列(主流5-7个字)

电源、移动性(MacBook Pro)

高能，呼叫大师(MacBook Pro)

够轻，够轻(MacBook Air)

更小、更有才(iPad mini)

自拍很不一样(华为nova6)

好好看看(华为nova6)

照亮你的美丽(vivo s6)

超感知图像(华为P40)

一切都刚刚好(iPhone11)

大于更大(iPhone6/6plus)

一小步，一大步(iPhone se)

把蚂蚁拉到街上:

【3】短句并列(主流8-12字)

值得入手(iPhone se)

变形了，没力气了(IMAC)

你的下一台电脑，为什么应该是电脑(iPAD Pro)

强手在手，不分高手新手(iPAD Air)

唯一不同的是每个地方都不一样(iPhone 6s/6s plus)