策划是做什么的，新媒体和房地产的策划详解？

文案是职场稀缺人才，企业主很难找到满意的:

• 主要工作:以企业策划的经营目标为前提，进行策划设计、创意创新、内容方案制作，并形成文案进行受众呈现和讲解。
• 工作定义:以策划为主导，以文案为表现形式，肩负文案和策划职责的工作。
• 文案类型:包括广告文案、活动文案、推广文案、商业策划案、商业计划书、招商文案、融资方案、产品品牌策划案等。
• 策划内容:包括广告口号、剧本、脚本、推广软文、活动、商业模式、商业计划书、品牌策划、自媒体策划、短视频策划等。
• 写作要求:符合受众的阅读习惯、审美趣味、心理预期等。，达到预期效果，实现预定的经营目标。

下面就来深度分享一下:

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主要工作:以企业策划的经营目标为前提，进行策划设计、创意创新、内容方案制作，并形成文案进行受众呈现和讲解。

文案包括两个方面，一是策划，二是文案。

策划是文案的前置工作，文案是策划的最终呈现。

规划方面:

• 策划调研，客户调研，市场调研，文案受众调研。
• 整体策划设计，创意之路，创新内容，策划方案制作。
• 商标命名、品牌规划、广告语言、活动策划、定价体系等

文案:

• 制作广告文案、活动文案、推广文案等。对于观众来说。
• 为投资者制定商业计划、商业计划书和投资文件。
• 做文章，软文，广告，短视频脚本等。用于网络推广。
• 制作企业简介、文化、故事、新闻、活动等。对于用户企业的推广。

文案涉及到企业的方方面面。作品既要有创业的高度，又要有行业视角的广度，客户需求痛点的深度。

一份专业的文案策划对一个企业来说，甚至比一个普通的策划和文案团队更重要，因为思想的高度，事业的广度，看问题的深度，都不是靠人的积累就能达到的。

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工作定义:以策划为主导，以文案为表现形式，肩负文案和策划职责的工作。

文案包括两个专业内容:

• 策划:以商业目的为目标，进行创意策划设计，策划最优方案。
• 文案:根据策划结果的内容，制作一个版本的图文内容呈现给特定的受众。

文案是这两种工作的统一，常见于规模小、分工细的企业。指定一个人同时完成这两个专业的内容。

一般来说，这种情况有以下现实原因:

• 通常企业招不到让老板满意的策划，企业的策划工作通常由老板自己承担。
• 企业主或者有策划需求的客户，比如广告主，是负担不起几十万到几千万的专业策划机构的。
• 一般文案只会创作简单的文章、剧本、软广告等文字，缺乏专业策划的能力。
• 文案通常由具有一定文案能力，同时承担文案工作的策划人员来完成，所以有文案策划这个职位的说法。

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文案类型:包括广告文案、活动文案、推广文案、商业策划案、商业计划书、招商文案、融资方案、产品品牌策划案等。

文案要交付的文案类型通常包括以下内容:

• 广告文案:广告公司针对广告主的需求，经常创作的广告脚本、创意内容等文案。
• 活动文案:公司在年节、开业、新品发布等活动中用于宣传、推广、召集的文案。
• 文案:公司在官网和各种渠道，线上线下推广的企业、产品、活动的文案。
• 商业策划案例:公司的规划设计、商业模式、创新产品等。在具体的商业项目上。
• 商业计划书:创业企业在业务设计和模式探索阶段，经常向外界呈现的介绍性文案。
• 文案:专业从事产品、品牌、渠道、加盟连锁投资的文案。
• 融资计划:企业为投资者专门制定的解释融资和投资回报的商业计划。
• 产品策划案例:用于企业品牌矩阵搭建、品牌策划、产品设计推广等文案。

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策划内容:包括广告口号、剧本、脚本、推广软文、活动、商业模式、商业计划书、品牌策划、自媒体策划、短视频策划等。

文案的内容涉及很多东西，包括广告口号、剧本、脚本、推广软文、活动等。

拿对专业性有一定要求的品牌文案策划来说，举一些例子。品牌文案的内容包括:

1.品牌名称:

“杨公”注册商标为21220491，包括保健、理疗、健康咨询、饮食营养指导、按摩、卫生设备出租、疗养院等类别。

“杨公”注册商标为26022801，包括摄影、培训、健身俱乐部、提供在线电子出版物、安排和组织会议、健身指导课程、俱乐部服务等类别。

2.品牌背景:

养生文化是中国传统文化的精髓，历史悠久，绵延数千年。

中医保健的研究有着悠久的历史。自两千多年前的《黄帝内经》以来，众多医家、佛、道对养生保健进行了细致而深刻的探索和论述，逐渐形成了一套系统的中医养生保健理论。

3.品牌故事:

2007年，杨公首家养生馆在沪成立，年服务客户达5000人。

2016年，杨公走过了第一个十年，五个一线城市共有300家博物馆。

4.品牌来源:

杨公由一群专家、学者、医生和热心人士发起，他们常年致力于医疗保健的研究、实践和推广。

杨公专注于“有效”养生理论和方法的整理和验证，以及相关产品和服务的研发和生产。

5.品牌理念:

人难得，感恩父母，感恩社会；顺应自然，我们尊重自然，尊重生命；实效为王，我们信奉真诚，力求实效。

6.品牌内容:

理论体系包括十二时辰养生、二十四节气养生和四时养生。

该系统包括身体调理、减肥降脂、失眠治疗、辨体养生等。

业务布局包括线上健康平台、健康社区、终端社区店、城市健康俱乐部等。

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写作要求:符合受众的阅读习惯、审美趣味、心理预期等。，达到预期效果，实现预定的经营目标。

文案的写作要求不同于其他文学创作。它不是以创作者的想法为中心，而是以观众为中心:

• 符合受众的阅读习惯，给投资人的文案不超过三页，投放农村市场的广告要接地气。
• 满足受众的审美趣味，根据市场定位、客户画像、客户教育、兴趣等有针对性的制作。
• 满足观众的期待，就是做出观众想看、想看、期待看的内容，而不是创作者想写什么。
• 文案，能够达到预期的效果，达到预设的商业目标，不是目的，目的是得到结果和结果。
• 能吸引受众阅读、观看、记忆、传播，能在短时间内形成受众持续关注话题、热议的效果。