品牌策划方法有哪些 ，品牌策划7大方法推荐？
在当今同质化极其严重的商业竞争环境下，一个品牌要想成功，必须要有自己的差异化价值，也就是你能为你的消费者提供别人没有的价值(这个价值包括物质和精神两个方面)，并将这个价值牢牢渗透到消费者的头脑中，这样当他们需要这个价值需求时，就会想到你的品牌。
只有这样，你才能在众多同质化产品中立足。
如何创造自己的差异化价值？
根据以往的品牌定位经验，有七种方式可以实现:
1.分析竞品，根据特点定位。
这个方法是要做的第一步。定位之前，首先要分析竞品，研究其价值所在。通过分析它们的价值点，可以发现一些有市场需求的价值。
比如可口可乐的定位是“传统、经典、最古老”的价值定位，而百事可乐的定位是“年轻、专属于年轻人”的价值定位。
这样的定位既明显区别于可口可乐，又满足了一部分追求年轻时尚特色的可乐消费者的需求，从而抢走了这部分用户。
比如神州专车，当时已经是行业的领头羊。当滴滴一直定位于“共享”的价值观时，神州专车另辟蹊径，定位于“安全”的价值观，从而抢走了一批更注重安全的用户。
我们可以看到，通过分析竞品，我们有机会发现一些有价值的点，为自己所用。
第二，分析行业发展历史，探讨未来趋势。
分析你所在行业的发展历史，总结本质规律，从规律中探寻未来行业可能的走向和趋势。那么顺应这个趋势的价值就是你想要的差异化价值。
比如钢笔的进化，鹅毛笔时代是纯粹的书写工具，钢笔时代是工具，万宝路时代是身份道具，圆珠笔时代现在是学生的玩具，未来的笔会是文化创意产品的时代。
因此，陈光定义了自己的价值观“陈光总是有创造力的”。
第三，分析消费者心智认知，发现新的空白色需求。
关于产品有一个核心思想，就是产品或者品牌的本质是满足消费者的需求。
但消费者的需求会随着时间和条件的变化而变化，对某一种产品会产生新的需求。及时分析消费者的需求，把握这个新需求，然后把这个需求作为自己的差异化价值。
比如教育培训行业，过去家长送孩子去各种舞蹈、音乐等培训机构的需求是什么？他们希望自己的孩子能学会这项技能。
随着社会的发展和意识的提高，现在越来越多的家长的需求发生了变化。他们送孩子去舞蹈班，不是让孩子学舞蹈，而是让孩子有气质，变得优雅端庄。
所以，一个培训机构把自己定位为“为孩子树立高尚榜样”的价值观。
所有的竞品都在宣传自己的技术有多好，这个机构在宣传如何让你的孩子有气质。可想而知，与一大批同行相比，他们是多么耀眼，多么受欢迎。
第四，品类细分和差异化
在某种程度上，品类细分与前三种方法相同，但对于快消品行业来说，可以直接用来塑造自己的差异化价值。
比如牙膏类产品，最初的价值是清洁口腔。后来佳洁士定位美白抛光价值，高露洁定位防蛀牙价值，舒士达定位抗敏，黑人定位薄荷清新口气...简而言之，一堆细分产品被分化了。
例如，酸奶产品细分为烤酸奶、老酸奶、水果酸奶、各种益生菌酸奶和高蛋白酸奶，
为了细分而细分，但每一次细分确实触动了一部分消费者。
用中国的一句话可以解释为什么快消品类细分的方法直接有效，就是关于我们吃什么，“萝卜白菜各有所爱”。
以上四种方法基本属于产品功能、特性等物质方面的差异化价值。这些物质差异当然是有效的，但是随着产品品牌越来越多，有意义的物质差异的基本价值被占据，越来越难以挖掘。
而且，随着消费升级和新一代消费者的崛起，消费者越来越关注产品是否具有情感、价值观、人格属性和社交属性。
因此，赋予产品精神特征逐渐成为一种重要的品牌价值创造方法。
以下几种方式是从精神层面定位产品的差异化价值。
第五，IP的差异化价值
品牌有广义和狭义之分。狭义的品牌IP是指品牌与热门电影、游戏、动漫、名人的结合，利用其知名度为品牌赋能，如农夫山泉宫保瓶、小猪佩奇食品等。
通过将这些IP包含在您自己的产品中，您可以将它们与其他产品区分开来。而且因为这些IP本身就很受大众欢迎，所以包含这些IP的产品就有了价值和购买的理由。
广义的品牌IP，在容止品牌咨询看来，是指品牌借助于动物、人等一些有思想的拟人化形象，获得拟人化属性，能让消费者觉得你是一个有血有肉、有灵魂的形象。
三只松鼠和姜就是这类IP最典型的案例。
消费者觉得你有想法，认可你塑造和传达的价值观、个性甚至你的脾气，那么你就成了消费者需要的时候的首选。
不及物动词直接塑造情感价值的方式
品牌化是一种手段，目的是塑造品牌的情感属性。绕过IP，还能直接赋予品牌情感价值。
一款芒果产品，取名“我的好”，直接聚焦善良的人格属性。当然，这种善意背后是有原因的。
还有一些直接塑造情感价值的大品牌，比如洋河蓝色经典系列白酒，赋予自己“中国梦”的情感属性。
七。文化属性的方式
【/s2/】所谓文化属性，是指利用一些文化特征为品牌赋能，使其具有高雅的文化内涵。这种方法特别适合农产品品牌。
一款草莓产品，取名为四美莓，借用了中国四大美女的文化故事，赋予了产品不一样的价值，即消费者为这种区别于其他草莓的文化特质买单。
七种方法其实就是七条路径，每一条路径如何实际操作，需要大家通过实践经验去探索和总结。
总的来说，以上七种方法是定位差异化价值最常用的方法。当然，除了这七种方法，还有其他方法，下次会深入探讨。
