内容营销案例有哪些，知名的内容营销成功的案例？

《哈佛商业评论》曾指出:在商业语境中，内容涵盖了所有与消费者相关的产品和服务:可以是一个游戏，一个话题，一个综艺节目，一场直播，包括消费者沉淀下来的体验和感受。对于企业来说，内容已经成为产品和服务之外的“第三传播元素”。

在现在这个信息爆炸的时代，内容的重要性体现的淋漓尽致。在海量、冗杂的信息中，如何抓住用户的注意力成为品牌必须思考的问题。而使用优质的内容，无疑是吸引用户眼球，占领用户心智的唯一法宝。

一、背后的秘密2021年上半年刷屏十大案例

以上，通过对上半年众多案例的观察，Fmarketing根据自己的视角和判断，评选出了上半年十大屏幕营销事件。这些案例有哪些可以筛选的关键点？

1.新颖，好玩，有趣

在现在的社交媒体时代，面对要求苛刻的年轻受众，严肃的营销方式早已无法引起他们丝毫的关注。对于品牌来说，要想抓住用户的注意力，就需要用有趣、新颖的方式吸引用户的注意力，然后变被动传播为主动传播，从而提升品牌的曝光率和影响力。

支付宝的“你在吗”密码就是典型的例子。发挥创意并不复杂。但其创新之处在于歌曲和乡土爱情故事的随意性，让人感觉很盲目。没有人能知道他们的歌会是哪一首，这种随机性带来的新鲜感也导致了网友的自发传播。据悉，支付宝为情人节推出的这项活动，在18小时内吸引了150万用户，节后用户活跃度出现新高潮。

2.适当地利用形势

在现在这个信息爆炸的时代，适当的借用往往能事半功倍。比如在妇女节的时候，引入#性别不是边缘性偏见而是#的话题，无疑更容易引起关注和讨论。武陵面具利用春晚大IP引爆网络。

3.情感营销

“情感营销”一直是品牌营销的惯用方式。这种营销中的感情戏，每年的营销案例中屡见不鲜，但屡试不爽。1月底，刘德华定居Tik Tok，并发布了Tik Tok的首张视频。视频中，刘德华再现了《无间道》中天台飙车的经典一幕。其粉丝增速惊人，5天3200万粉丝，2周5000万...背后的感觉无疑是关键。

出道40年，勤奋的华仔唱出了无数经典歌曲，塑造了无数难忘的荧幕形象，影响了一代又一代用户。

4.土味，洗脑

在信息爆炸的时代，人们早已对常规的广告信息脱敏。反而一些标新立异的本土营销给人一种别样的新鲜感。比如从去年的家乡鸡土发布会到今年的米雪冰城土洗脑神曲，这种土、自嘲等反潮流、不落俗套的表达方式也切入了Z世代的味道，引发了他们的转发和互动。

5.互动，共同创造

在当今社会时代，品牌营销要想取得意想不到的效果，更需要调动用户的参与热情，吸引他们参与共创，从而实现更广泛的传播。《蜜雪冰城主题曲》的火爆，离不开KOL和KOC的二次元内容创作模式。这些歌曲也成为触发社交媒体二次创作的重要“利器”。

奶茶集体改“小”能广泛传播，也得益于众多品牌的集体参与。也让小巧可爱的杯身增添了“社交”属性。目前在没有社交价值的情况下，造成了很多用户在社交媒体上晒图，成为热点事件。

二、内容营销行业的发展趋势

1.技术驱动营销，内容和技术的结合更加紧密。

随着信息技术的飞速发展，技术驱动营销不再只是一个空字，而是实实在在的执行。现在的技术不仅可以针对消费者，还可以实现精准营销。同时，技术和大数据可以准确判断用户的喜好，为生产内容提供洞察和策略。

而这也是行业的大趋势。越来越多的数字营销公司将“技术+内容”作为核心竞争力。一方面可以通过技术精准洞察消费者的喜好，进而生产出消费者喜爱的内容；另一方面，好的内容会在大数据的赋能下精准地推送给目标用户，从而让效果更好。

2.网络名人的经济，KOL价值更突出。

网络名人经济蓬勃发展，网络名人带来的商品受到品牌商的青睐。在各大社交平台上，网络名人通过各大社交平台的引流，以直播、短视频、评价文章等方式，影响消费者的消费路径的每一个环节，如种草、商品对比、点击购买等。网络名人的经济+内容营销无疑为品牌建设和效果营销提供了新的价值。

其中，KOL价值更为突出。微博和小红书正在构建KOL内容营销矩阵。面向KOL的营销不仅是与消费者沟通的重要方式，也是品牌价值的传递和品牌公信力的建立。

3.短视频爆发，成为品牌触达三四线用户的主要媒体形式。

随着经济环境的影响，市场竞争激烈，短视频成为信息流广告的重要形式。结合庞大的精准营销市场空，用户时间的碎片化催生了短视频内容的快速发展。

尤其是以Tik Tok和Aauto Quicker为代表的短视频平台，拥有深厚的用户基础，正在成为品牌最终的重要媒体形式。同时，短视频受众接受门槛较低，成为品牌触达三四线下沉市场的重要媒体形式。

4.平台垂直细分，内容更加个性化。

目前有很多社交平台和视频平台，各有特色，覆盖不同的用户，比如Tik Tok和Aauto Quicker。虽然都是以短视频为主，但内容也大不相同。这就需要品牌在投放广告时，根据自己的定位、算法或标签数据，向用户分享或推广个性化内容。个性化广告提高了内容的有效触达，增强了品牌与用户之间的情感共鸣。

5.内容营销+社交更受欢迎

营销的本质是营销，不是销售，但好的内容最终会传播出去，达到预期的目的。如今，社交已经成为一种重要的沟通渠道。通过好的内容吸引用户的注意力，然后借助社交合作完成传播、转化、交易、沉淀，实现社交的裂变式传播和增长。

6.IP内容营销

在泛娱乐的发展中，联手各类IP成为品牌营销的好方法。借助IP积累的粉丝基础，品牌更容易快速吸引受众的眼球，达成情感共鸣。因此，越来越多的品牌开始联合各种IP推出相关产品。作为国内知名的“网络名人博物馆”，故宫博物院凭借各种“萌萌哒”文创产品形成了自己的IP，同时也吸引了众多品牌与之跨界合作。更令人震惊的是产品的受欢迎程度。

借助当前热门IP资源，围绕强势IP内容构建营销生态链，进行精准事件营销，成为众多企业探索突破传统经营困境的新途径，也是品牌商和广告主最迫切的趋势。

7.电商直播将趋于理性和规范

电商直播投放无疑是今年内容营销不可回避的问题。随着众多网络名人明星和创业者的涌入，商品直播成为人们关注的焦点。不少业内人士高呼，“电商直播将成为企业营销的标配”。

然而，随着直播的深入，行业的乱象也开始显现:刷单、虚假宣传、错货错码等问题层出不穷。这也引起了营销人员对电商直播的重新思考。同时，品牌也不再只是将电商直播作为投放渠道，而是期待它在带动销量的同时，为品牌带来长期价值。

8.体育营销迎来爆发。

四年一度的奥运会一直是品牌营销的重要阵地。但疫情之下，很多品牌都减少了营销预算。但是，主场冬奥会相信品牌不会放弃。目前，许多企业发布了冬奥会营销策略。

比如今年4月，燕京啤酒发布了2022年冬奥会的营销口号“遇见冰雪，你好冬奥”，推出了冬奥会定制产品。相信在接下来的半年时间里，品牌对冬奥会的投入会不断加大，掀起一股冬奥会营销热潮。