效果类广告有哪些，效果类广告包括哪些抖音如何做？

天天到处找广告创意，从来没想过Tik Tok效应广告是“绝妙创意爆发的地方”。年轻人的大脑，大杂烩的风格，独特的个性表达，清晰的直接信息，清晰的转化环节...

在Tik Tok，效果广告仿佛坐上了灵感激发的火箭，给广告主带来了前所未有的创意和共赢。但是，为什么有的品牌玩的那么好，以至于“死抱着客户和产品不放”，而有的品牌还在门外等着，想着怎么去规划更好的结果呢？

方，庞大引擎帮你总结了一条“Tik Tok效果广告4T法则”，可以说是短视频效果广告的“创意指导手册”。

一、什么是“4T法则”？

引擎通过观察分析Tik Tok效果广告的创意思路，发现能够引起用户观看兴趣并引发有效转化的效果广告都遵循一个共同的规律——“4T法则”，即吸引(ATTRACT)、信任(TRUST)、诱惑(allure)和行动(action) ，推动用户一步步完成转化。

值得一提的是，在庞大引擎和金投赏即将开启的商业创意奖的表现赛道中，将“4T法则”作为表现广告创意评价的参考，驱动创意在商业领域的应用和转化能力。

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在一个广告中，“4T”分别对应用户观看时的不同心理变化:

1。吸引力

在素材之初就设置激励，吸引目标用户留下来，通过对目标人群的洞察，建立内容与人群的高度关联——比如“要去甲醛，装修一定要做好这个！”“上了很多补习班，孩子成绩还是没提高？”等待内容的标题可以让目标用户认为“这个视频和我有关”，从而让内容非常吸引人。

2。信任

广告效果需要在短时间内说服品牌的产品或服务的目标用户，这是后续转化行为的基础。形式更原创、调性更真实的内容，比如真实故事演绎或专家证言形式的广告素材，往往更容易让用户产生信任感。

3。诱惑

如果目标用户被内容吸引，信任视频中的产品或服务，此时给出感兴趣的承诺，会刺激用户的欲望，使其动心。“前2000次下载可获得免费大礼包”、“限时99元，先试后付”等带有商家让利和维权的内容，往往能打消目标用户的顾虑，让他们更快做出转化决策。

4。作用力

在材料的最后，明确告诉这些被诱惑的用户如何购买，如何填表，可以更好地引导他们完成转化行为。

二、通过品牌案例看标杆作品

下面我们来看几个有代表性的“4T法则”的视频，你可以更深入的理解。

1/蘑菇街

视频前半段，高颜值模特用于时装展示。一方面赋予内容强烈的美感。另一方面，每一次佩戴都会附带相应的品牌和产品风格等干货信息。两者共同为内容创造了良好的吸引力；

前半段，真实的穿戴展示对应的是产品的“选货”和“教配”的功能属性，穿戴展示本身成为了产品的直观展示，为内容提供了信任；

“大牌应有尽有”、“限时优惠”、“新人红包券”等信息大大增强了产品的诱惑力；

诸如“现在打开蘑菇街”和下载视频副本中存在的链接等设置。，清晰的解释动作路径，提高用户的行动力。

2/支付宝

点击观看视频。

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视频开头设置了“等着天上掉馅饼”的情节，事与愿违，引起了人们的好奇心，悬疑的结构本身就引起了人们的观看兴趣，释放了其强大的吸引力。

支付宝的原生内容调性和平台公信力营造了良好的信任度，让人愿意相信视频讲的东西。

视频播到“你能得到”的时候，出现了红包的图像布局和“99”字样，很明显的表明了福利的力度。视频前半段，两个演员收到了“天上掉馅饼”的表演，也是利益的暗示。它们共同增强了吸引力。

视频的结尾清晰的展示了行动的路径，而且行动的门槛比较低，用户的移动性比较强。

3/宝沃汽车

《因为车被火了》在视频开头设置了情节悬念，引起了观众的兴趣；同时，方言的表达形式可以引起相应地域的人的好感，进而产生对内容的好奇。两者一起释放吸引力。

方言配合视频原声调性，强烈的信任感让人降低了警惕。

“每天只吃一顿饭”、“0首付”等性价比高的价格增加了产品的诱惑力。

“点击视频下方开始购买”，简单的转化路径，大大增强了消费者的行动力。

4/喜马拉雅山

点击观看视频。

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夸张又略带欢乐的演绎让人对产品产生强烈的好奇心，对内容产生良好的吸引力。

贴近生活的视频调性，原生的观感，降低了观众的戒心，让人对内容和产品产生信任感。

产品的功效——助眠——本身就有很强的诱惑力。内容本身没有价格相关的表述，让人觉得这是一种容易获得、无需成本的“福利”，产品有吸引力。

产品获取渠道演示清晰，行动门槛低，用户行动性强。

5/公路教室

视频开头“别人家的孩子”的剧情设定，会引起相关人的注意，释放吸引力，导致停留。

整个视频贴近现实生活场景、演员、对话设计，营造出强烈的信任感，带有原生感。

在视频的后半部分，我们用的是价格、师资力量、教学效果等产品力。要不断强化用户对“高性价比”产品的认知，并帮助产品产生良好的诱惑。

「点击视频下方查看详情」清晰的行动路径和低行动门槛提升了用户的行动力。

三。如何应用“4T法则”

如果你看完这五个视频，你会发现它们都有一个共同点——还原产品真实的使用场景，把用户放在标准上，不追求创造印象，而是试图诱导用户的消费行动。

这一“4T法则”对于有效广告创意的评价标准和创意进化具有一定的开拓意义。

01/对于品牌方

Tik Tok的广告不够年轻、个性、有趣和多样化。为了使效果更好，品牌需要不时地将其带入消费者的思维中。对于策划好的效果广告，问自己四个问题:

• 我是目标群体吗？-相应的吸引力
• 我为什么要相信你？-相应的信任
• 我为什么要现在买？-相应的诱惑
• 我应该如何完成购买？——相应的作用力

品牌在“4T法则”的基础上，利用Tik Tok这个拥有庞大用户群的流量平台，以更有趣的表达和更广泛的融合，实现与用户更真实的沟通，带动自身的年轻化和逆生长。

02/对于广告业

在中国近万亿的广告市场中，效果广告占比近80%，效果广告的创意水平借助短视频的流量和形式得到了快速提升。

过去，在创意层面评估效果广告的概念和表现时，行业缺乏广泛接受的标准。现在“4T法则”可能是一个非常好的参考。

03/给广告商

通过这些“Tik Tok范儿”效应广告，作为广告主，我们应该看到更多的创意可能，无论是形式还是内容。改变心态，培养效果广告的思维，和单纯追求大创意一样重要。

广告的转换目的多种多样，不同转换目的对应的素材风格也不同。一个好的广告效果的广告素材，并不一定要按照4T法则进行程式化和机械复制，而是需要根据实际情况进行调整。​