场景营销是什么意思，什么是场景营销举例说明？
创造逼真的场景来增强消费者对产品的体验是营销中常用的手段。
为了充分发挥产品的优势，展示品牌的特色，需要在宣传中进行更深入、更全面的表达和传播。借助场景，消费者可以直接接触品牌，体验产品，会更有说服力和穿透力。营销就是设计一个让消费者直接体验产品的环境，以真正的实力赢得消费者的青睐。
什么是场景营销？
场景可以是产品，也可以是体验产品的服务。对于消费者来说，这不仅仅是一个场合，包括消费、用户、使用情况。在这个营销体系中，消费是一大重点，无论在哪个场合，都需要尽可能真实具体，让消费者沉浸其中，抓住他们的痛点和需求。
目前场景主要分为两类:现实生活和互联网。多种先进的技术被用来创造更加真实具体的沉浸式体验，线上和线下都开发了非常丰富的形式。借助场景的设置，消费者可以近距离接触和体验产品或服务，可以切身体会到产品的优越性，满足或促进消费需求。
场景营销经典案例分析
从一些具体的场景营销案例中，可以看出这种营销方式的多样性和创造性，同时也能体现其互动性和内容性。
案例一:汇源95度黑的全场景营销
汇源的泡泡果汁产品95黑，针对的是90后和90后的年轻人。这个群体不仅是当前消费市场的主力军，也是观影的中坚力量。利用这一趋势和年轻人追求个性的特点，95黑凭借影院和电影银幕齐全的视听功能和出色的效果，与100多家影院合作，制作并展出了95部黑人广告片。除此之外，还在影院展示产品和定制食品饮料杯桶，还与当时大热的电影《黄金兄弟》进行IP联动。无论是线上还是线下，都实现了非常全面和有穿透力的整合传播，围绕影院营造的场景感也非常细致和逼真。
鉴于年轻市场对个性的追求，95的概念也高度契合这一点。“没人需要定义我，95黑是我的选择”。从产品的这一核心理念出发，95度黑广告将品牌年轻化特征展现的淋漓尽致，将这一理念传达给前来影院观影的年轻人，并以震撼的视听效果让这一理念更具感染力。产品进入影院，消费者可以随时购买体验，也带来了便利；定制的杯子和桶装爆米花和饮料也彰显个性和创意；与电影IP跨界合作，通过网络抽奖送票，扩大了活动的知名度和影响力。
作为国内老牌果汁品牌，汇源辐射范围广、渗透性强的整合营销，有效传达了其品牌年轻化的形象转型，迎合了年轻市场的消费习惯和情感需求；同时，借助影院巧妙搭建场景，使其品牌得到立体、全面、深入的传播，是场景营销的典型成功案例。
案例二:星巴克社区生活体验店
星巴克的门店场景非常注重营造舒适安静的氛围，适合都市白领的工作节奏和审美情趣。可以说它的场景营销和服务营销是独一无二的，在社区体验店的尝试也体现了星巴克在场景应用上的独特性。
大多数人对星巴克门店的印象是，顾客要么在电脑前喝咖啡，要么在打电话，要么在和朋友交流，工作氛围非常浓厚。当然，这也非常符合其一贯的定位。不过社交体验店应该更积极一些。它们不仅设立在生活气息浓厚的社区，而且往往以社区中的妇女、儿童等群体为目标。同时在全球推出更多适合儿童、居家女性甚至宠物的产品和服务。但从消费层次和风格来看，星巴克的社区体验店似乎是围绕着白领家庭成员特征鲜明的垂直消费市场。
社区生活体验店的场景揭示了星巴克在入侵白领'空房间后，进一步深入到了白领的社区生活。
除了产品和服务商的变化，相比于普通门店的快餐风味，星巴克社区体验点更像是一家轻松慢节奏的餐厅，注重细节和美感，在设计、菜品、餐具上都有着更加鲜活的风味。这种门店体现了星巴克以往经营模式中多元化的一面。
很多大品牌都设立了体验店，这在场景营销中很常见。同时，当实际场景接触到产品时，消费者可以非常清楚地知道产品和服务的功能和效果，也可以在氛围中产生精神和情感需求。借助生活化的场景，推出细致、全面、有针对性的产品和服务，让消费者在实际体验中对其店铺产生好感，从而留住顾客，促进消费。
案例三:士力架评论者联盟在线社区
随着“互联网+教育”模式越来越流行，利用互联网进行教育互动和营销的现象非常普遍。另一方面，教育领域越来越受到大众的关注，相关的营销话题和策略也层出不穷。士力架和作业帮合作推出了高考季活动，并通过搭建评卷员工会在线社区，推出了“备考神器”，打造了符合学生备考需求的场景。
作业帮助是针对大量学生的。通过大数据对其用户进行精准细致的画像分析，精准了解目标用户的线上需求和使用习惯，有针对性的进行线上推广，与士力架进行品牌联盟。借助其品牌影响力和代言人TFBOYS的宣传，吸引了众多同学的关注和参与。
除了品牌联盟，加速品牌年轻化，作业帮和士力架搭建的评卷师联盟线上社区，在考前推出“拜士力架考神”活动，通过发送提示，鼓励学生的学习热情；此外，通过运用明星效应，定制TFBOYS专属主题皮肤，将“备考神器，点燃战斗”的主题充分传达给用户的视觉，也体现了备考过程中为学生提供作业帮助和窃笑的美好愿景，展现了人性化的一面；在用户的社交圈里，作业帮挖掘用户的兴趣点，推送大量原创文章，引起用户的兴趣，提升活跃度。为了让士力架在活动中更有存在感，作业帮还开展了在产品中完成任务，获得虚拟货币兑换士力架奖的活动。
这类活动的开展丰富了作业帮线上场景的内容，士力架的参与也增加了更多的创意和话题。通过社区的建立，用户有了更集中的互动场所。作业帮和士力架以备考和学习为主题的品牌核心和目标的结合，产生了非常一致的效果，迎合了学生和用户多方面的需求。在这种使用场景的氛围中，品牌得到了更加深入和微妙的传达。
企业如何做好场景营销？
以上案例，线上线下的场景营销可以非常有效的达到品牌传播、推广等目的。用场景来展现产品或服务的真正实力，在于和消费者在接触和互动中建立联系。做好场景营销，无论线上还是线下，都需要以下几点:
1.对定位市场的特点和需求进行深入调查分析，为其量身定制场景内容。
2.内容设计需要融入并突出品牌，有效传达品牌价值理念。
3.内容设计需要注重创意和互动性，才能更好的吸引和留住体验者。
4.场景的营造要尽量细致真实，给消费者带来更真实的体验。
5.注重线上线下的结合，做出更加立体全面的场景效果。
场景营销是以消费者为中心的营销活动。通过真实的消费和使用场景的营造，让消费者亲身接触和体验产品，从而对产品产生直观、即时的感受和判断，与品牌产生互动。借助沉浸式场景体验，企业可以近距离向消费者推销自己的产品和服务，体验带来的口碑和名气会更有说服力。
