品牌资源如何做好整合营销？，介绍品牌资源做整合营销的２种方法？

锦鲤作为一种寓意和年轻人对美好生活向往的代表，早已成为时下的热门信仰。虽然几率微乎其微，但这并不能阻止人们热切地期待成为一条幸运的锦鲤，得到一份从天而降的神奇大礼包。

5月8日，一年一度的58同城“魔日58”在北京如期举行。今年，除了线下峰会，58同城还结合核心业务推出了“魔力嘉年华”大型线上活动。魔法日活动上，女神杨幂和58同城CEO姚劲波共同获得了“魔法嘉年华”的幸运锦鲤，并为幸运者颁发了“魔法锦鲤奖”，其中包括5.8%一年房租券、价值8888元的求职券、5888元的选房券、5888元的购车基金，令人羡慕不已。

此外，58同城招聘、房产、汽车、本地服务四大业务线均如火如荼，在[/k0/]前为消费者提供丰富多彩的优惠和抽奖活动，帮助消费者享受“魔幻嘉年华”，并借助线下58魔幻日活动造势。

线上线下，美好连接

一直以来，58同城都在扮演着生活服务业大平台的角色，致力于满足安居乐业的消费者的生活服务需求，如招聘、房产、汽车、本地生活服务等。针对今年的魔幻嘉年华，58同城也借助众多创新、接地气的线上线下游戏，赢得了营销效果的战略制高点，再次刷新了58同城的品牌形象。

早在魔幻嘉年华到来之前，58同城就在北京、上海等39个城市核心区的110个地标建筑上贴出了醒目的户外预热广告。同时，在遍布日常生活的许多地方，如车站、商场、写字楼等4900人密集的区域，它们也因地制宜。除了线下，芒果台、58同城的冠名广告或中插广告等线上节目也在高频播放。这种线上线下的广告阵地战率先为58同城覆盖了大量的目标群体，在魔日之前形成了一波话题和关注。

除了线下的开放式阵地战，58同城还采用了灵活的网络营销游击战，例如，充分利用自己的平台优势，攻占众多主流手机的线上入口，将魔天的广告发布到包括华为浏览器、华为宫、小米宫、vivo宫等各个入口。，从而充分占用用户的时间。

58同城的品牌和合作伙伴的优势资源也在58同城的线上营销联动中。包括安居客、转转、快狗打车、驾校、墨迹天气甚至腾讯应用宝在内的品牌和平台的黄金广告位都被魔幻嘉年华占据。在集中的时间段，同时努力最大化的覆盖更有价值的人群。魔术嘉年华相关微博话题阅读量已达1.3亿。

当然，除了这些广告和营销的线上线下联动，天线下58魔天峰会的亮点也令人目不暇接。除了58同城CEO姚劲波等高层与一众行业大佬坐在一起畅谈之外，还有杨幂、安居客品牌代言人沈腾、驾校一迪通品牌代言人Zray等58同城受邀全面展示58同城招聘、房产、汽车、本地生活服务等主要业务的客服升级方案，以及58同镇、58部落创新业务的新探索。

与其他活动中的代言人拜访不同，在此次活动中，58同城根据代言人的不同特点，充分结合58同城的产品和服务，打造了专门的58同城产品和服务体验环节，如“权力工作”环节。杨幂亲身经历了一次“临时VR招聘”。而沈腾则把自己变成了“抬头客”，用轻松幽默的方式实时演示“VR看房”和“一键智能装修”，从用户的角度讲述自己的亲身经历和感受，令人耳目一新。围绕这些明星和58同城的相关话题也在媒体上掀起了热议。

产品效应协同的整合营销模式

作为安居乐业的组成部分，招聘、房产、汽车、本地服务等核心业务都在普通用户的日常生活中扮演着不可或缺的角色。虽然在不同的垂直领域都有很多优秀的人，但是想要一站式的整合甚至赋能这些强大的高价值低频消费领域，并不容易。在这种整合营销中，令人耳目一新的创意、吸引转化的多重入口和利益，是营销活动中一整套可以随时拆解组合的系统模块，缺一不可，但在实际操作中极难掌控。

对于58同城来说，本次魔幻嘉年华是一次资源联动赋能的创新尝试，是在用户安居乐业的一站式服务领域整合营销的大胆探索。首先，58同城通过线上线下预热联动、锦鲤鱼甚至明星话题等有趣的创意吸引了巨大的流量；其次，与生态伙伴的相互赋能，为活动创造了最大可能的流量入口；最终，各业务线提供的优质服务，辅以难以抗拒的优惠和抽奖，为营销传播提供了更好的载体，极大地影响了用户的购买决策。

在“玩赚职场”招聘专场，分为智能小就业、白领区、行业精选会场三大求职专区，为不同需求的用户打造特色求职体验，提供更多维度的求职服务。除了充分满足用户多层次的招聘需求，我们还特别设置了赢取大奖的魔法转盘活动，让大家尽情享受‘赚’职场、祭奠的魔法之旅。

在房产业务上，精心设置了租房分会场，同期汇聚9个城市近300套品牌公寓，为用户提供500-9999元不等的特惠优惠券。优惠券总数超过300万张，包括魔方公寓、皇冠公寓和湾流公寓。

在“魔车节”二手车专场中，58同城在全国46个主要城市开通免费验车服务。平台聚集了奥迪、宝马、路虎、通用等各大品牌4s店的专业验车师，为用户提供专业的验车服务。除了免费保养，58同城还充分保障用户的购车权益，全程聚焦“买得放心”，为用户提供更贴心、更省心的购车体验。

“家选”本地服务推出搬家、保洁、管道疏通、家电维修等八大热门服务类别，让用户以低廉的价格体验品质生活服务。活动期间，用户在线订购家政服务并根据需求完成支付即可享受优惠，优惠券总金额高达10万元。在为用户提升生活品质的同时，也进一步完善了58同城的全链路服务体系。

58同城魔幻嘉年华让品牌长期价值的转化和广告效果更好的协同发展。同时打通全链路生活服务场景，精准对接用户多维度需求，为企业建立更有效的营销渠道，实现品牌营销价值最大化。数据显示，魔幻嘉年华在58同城的商家转化率接近10%，有力证明了这一活动的效果。

随着传播渠道的日益多元化和碎片化，相比单一的品牌营销方式，全方位、多面覆盖形成的营销矩阵会因为共振而产生更多的效果。通过线上线下、自有生态圈、合作伙伴、甚至明星等全方位营销体系的共同努力，本次58同城魔幻嘉年华一气呵成地塑造了产品-效果协同的整合营销模式。

更重要的是，58同城愿意做生活服务市场连接器的核心愿景，通过此次活动得到了最大程度的传播。在接下来的线上峰会上，姚劲波表示，2019年，生活服务业将迎来蓬勃发展，58同城也将不断提升人工智能、大数据等技术创新和升级能力，帮助各行各业健康发展，让更多人的生活更简单、更美好。