线上活动方案创意案例，教你做活动运营？

首先我们要了解一下网上活动的定义:依托网络，在网络上发起，全部或大部分在网络上进行的活动。在网络上发布活动信息，招募积极分子，在网络上开展活动的过程——百度百科。

线上策划案例分为创意案例和执行案例两部分。一般创意项目需要2-3个备选方案，包括创意来源和活动的基本内容。把主题、时间、平台、做的方式说清楚就行了。执行案例是从项目建立到活动结束的全过程的执行计划。让我们来看看一个完整的在线活动的主要元素。

一:活动目的

活动的目的是在产品需求中衡量产品或服务的用途。任何需求都必须是产品目的和用户需求的结合。活动也不例外，活动目的的分类和产品大致相同。它可以归纳为以下四类:

品牌:比如教育行业竞争如此激烈，如何快速传播我们平台的品牌知名度？如何让用户在众多培训学校中一眼识别出自己的品牌？这是每个企业品牌推广都需要解决的问题。

新:即以主动物质奖励的方式，发展新用户，吸引潜在目标群体成为我们的新用户。

留存:在建立新产品的过程中，由于缺乏用户基础，产品经理的主要目的是发现需求，获取用户。随着产品越来越成熟，用户形成了规模，但由此而来的老用户也在流失。随着竞品的增多，获取一个新用户的成本也在不断增加。

推广:即激活现有客户群，利用活动奖励吸引老用户活跃进行二次消费。

二:活动主题

一个活动的主题一定要新颖有吸引力。一般一个活动的主题可以从节日和话题性事件两个方面来构思。节日可以围绕国家法定节假日(七夕、中秋节、国庆节)或人为节日(618、双十一、会员日等)制定。).事件类型一般是网络上的实时热点话题，比如小猪佩奇、颜夕宫的故事、亚运会，或者公司内部事件(新品发布会)。热点话题事件可以在微博热搜和百度搜索风云榜中找到。

三:活动

产品优惠:比如常见的折扣、促销优惠、两人同行一人免单等。

礼品:本次活动获得的奖品:如电影券、代金券、购物券、实物奖品等。

活动规则:清晰、详细、透明、公平的活动规则。

四:活动时间

不同类型的活动有不同的活动时间，需要根据自己的实际需求来确定。可以在活动上线前提前宣传预热。官方上线活动时间不宜过长，会影响用户的参与兴趣。建议15天内结束，让用户有一定的紧迫感和参与热情。

五:活动形式

活动形式需要围绕新奇、好玩、参与成本低来设计。线上活动的形式有评论、照片、有奖转发、口令红包、抽奖、小游戏、趣味测试等。至少有几十个。关键在于根据活动目的和平台特点进行选择和创新。

六:活动预算

首先要做好活动流程，直接按照流程开始清点材料，把要用的东西逐项列出来，填在excel表格里。材料清点完毕后，会按照物品、采购、数量、金额进行分类整理，让表格中的所有数据一目了然。

七:推广渠道

好的活动也要通过好的渠道推广。毕竟酒香也怕巷子深。活动方案设计好了，活动推广方案的设计也要同步开始。活动推广包括平台内推广和平台外推广。在平台中，可以选择在微信微信官方账号、企业官网、微博、小程序、APP等进行推广。平台外，可以在SEM、贴吧论坛、新闻源、朋友圈等渠道推广。

八:风险控制

在活动上线前，要提前预测活动上线后可能遇到的风险，并做好相应的应对措施。在寻找该活动的过程中有几个可能的问题:

技术风险:比如网站被攻击活动的专题页面打不开。

用户风险:用户不买账，对活动内容不感兴趣。甚至在礼物和奖品的设置上也有漏洞，导致薅羊毛被刷。

外部环境:微信推文因涉嫌诱导分享违规被禁。

九:活动结束

X:实施方案

以上9点讲了线上活动各个节点的策划，最后一步就是活动各个环节的落实。通过excel，明确了谁在跟进那个环节的完成情况，活动的进度可以直观的看到。