2020上半年令人印象深刻的10大营销案例？

对于广告行业来说，可能以“地狱模式”开始的2020年并不是一个友好的年份。因为年初的疫情，各行各业都面临着巨大的挑战和冲击，广告营销也经历了一段“冰冻期”。回顾过去半年，受疫情影响，不少项目因不可抗力而调整、延期或取消；一些广告商的业务遭受了毁灭性的打击，营销预算被冻结；减缓媒体商业化步伐，线下场景广告价值受损；除了服务商停业，代收代付等老大难问题难度再次加大...

然而，在这种艰难的情况下，文老师的战争从未停止。在受疫情影响的半年时间里，众多品牌通过自身对消费者的深度洞察，改变营销思路，借助多元化的玩法，提升整体营销量和品牌影响力，从而达到屏幕级别的传播效果。

媒360在观察记录了2020年上半年上百个营销案例后，根据自身案例库的周榜，并加入口碑等不同维度，筛选出上半年10大印象深刻的营销案例，希望能给大家带来更多的启发，用自身的流量做出好的内容。

本文核心点提示:
1。对于广告行业来说，可能以“地狱模式”开始的2020年并不是一个友好的年份。
2。“朱晓佩琦”的跨界组合，不仅颠覆了传统的公益营销模式，也真正做到了各方共赢，值得称赞和借鉴。
3。很多品牌通过对消费者的深刻洞察，改变了营销思路，借助多元化的玩法，提升了整体营销量和品牌影响力。
4。随着“浪潮三部曲”的推出，意味着哔哩哔哩正式从“二次元视频网站”转变为“服务年轻人兴趣的社区”，成功从小众走向主流。

上半年十大令人印象深刻的营销案例

网易YEATION:不要看这个广告
近日，某中央商场附近的网易YEATION特别户外广告“不要看这个广告”被刷屏。广告牌上写着:“别看这个广告。本来是我们2.23-2.29的促销广告，现在临时换了。虽然一切都步入正轨，但也建议大家少在公共场所聚集，不要在广告前停留太久。在家里用心生活，等待春天。”网易YEATION以广告为温馨提示，建议用户不要观看或聚集人群，既展现创意又传递温度。

因为疫情，网易YEATION在公共场所用温馨提醒代替了原来的宣传广告，这一波也引发了不少网友的热议。但由于疫情的爆发，大部分零售和线下品牌转向线上传播和推广。一时间，网络营销和直播成为焦点。但在这种情况下，网易YEATION的“反向操作”成为了这种背景下的一个亮点，获得了很多人的关注。

中国银联《我们都是答案》商业版
近日，中国银联联合12家媒体、21家商业银行共同推出视频《我们都是答案》，讲述疫情下普通中国人乐观自救的故事，实现圈内圈外刷屏。视频将疫情比作一场特殊的考试，将镜头对准工薪族、农民、餐馆老板、书店老板，反映他们在疫情发生那一刻的生活状态。他们每个人都选择了直面困难，直面困难，而不是妥协生活，由此产生了“重振引擎”的计划，帮助企业，造福人民。【/br/】中国银联这个视频最大的亮点就是把疫情比作一场特殊的考试，把各行各业的人都放到考场上。一直以来，中国银联都在用“付出必有回报”的品牌理念，将宏大叙事落实到微小个体，传递品牌的社会责任感和家国情怀。这次把疫情比作一场考试，鼓励受疫情影响的人重新开始，建立观众的共情，进而引起情感共鸣。
哔哩哔哩“潮汐三部曲”:后浪、入海、喜迎
继后浪、入海之后，哔哩哔哩在11周年之际再次推短片《喜迎》。至此，哔哩哔哩三部曲终于成了a，在《后浪潮》中，哔哩哔哩强调了“后浪潮”的概念，极大地弘扬了主旋律，得到了主流媒体的认可。《走进大海》讲述了年轻人的艰辛和希望，最后《快乐见面》告诉观众，哔哩哔哩是后浪和第一浪，是一个收集所有你感兴趣的视频的平台，回归商业广告的本质。《沧海桑田》将三部电影联系起来，我们终于可以看到哔哩哔哩所隐含的核心思想。
不难看出，哔哩哔哩推出的所有宣传片都有一个明确的主题，那就是哔哩哔哩需要在各个视频平台“神仙打架”的时刻脱颖而出。随着“浪潮三部曲”的推出，意味着哔哩哔哩正式从“二次元视频网站”转变为“服务年轻人的兴趣社区”，成功从小人群走向主流。

JD.COM尚美打造《重返618号》，点燃童年爱情
5月26日，JD.COM与上海美术电影制片厂联合打造品牌微电影《欢乐总动员三:重返618号》，JD.COM与上海美术电影制片厂联合发布的微电影《欢乐总动员三:重返618号》是为618和品牌17周年而作，这也是第三部联合策划制作的JD.COM电影在这部品牌微电影中，JD.COM小欢喜和尚美影众多经典IP形象重回尚美影厂，包括孙武空、哪吒、葫芦娃、黑猫警长等
与此同时，上海美婴也入驻JD.COM，开设全网首家旗舰店，并推出多款联名产品，帮助孩子们“点燃童年的爱”。此外，JD.COM还牵手美国院线带来的动画放映厅，汇集了众多经典人物，包括孙武空、哪吒、葫芦娃、黑猫警长等。，上演了剁手、抢红包、薅羊毛等戏码。，为JD.COM 618实力宣传带货。

值得一提的是，JD.COM零售集团此前已宣布品牌升级，由原来的“多快好省”升级为“不辜负每一份爱”。在全新的品牌理念下，JD.COM携手上海美影启动了一系列活动，不仅唤起了用户对孙武空和哪吒等经典英雄的回忆，也在很大程度上唤起了用户对JD.COM 618的认同和此次从情感层面升级的全新品牌理念。
失速正规经济军，五菱神车出圈
要说2020年最大的风口，“失速经济”绝对有其名！在复工复产的大环境下，能够带动就业、拉动经济复苏的“地摊经济”以其低投入、低门槛得到国家认可，并迅速风靡全国。哪里有热点，哪里就有品牌营销的机会。在众多品牌中，秉承“人需要什么，五菱就造什么”理念的五菱汽车迅速推出“传神车”，迅速引爆社交网络。

此次，借助“地摊经济”这一热点，五菱汽车精准洞察“地摊经济”下民众的创业需求，以“地摊神车”的姿态进入大众视野，不仅大幅提升了产品销量，也强化了用户的记忆感知。也是品牌对产品硬实力的自信，传递了五菱汽车品牌精神。
朱晓佩琦将公益营销变成现象级
4月初，随着疫情防控形势的不断好转，湖北的人和事再次与外界深度联系。于是，央视著名主持人朱广权和“货王”李佳琪组成了“小朱佩琪”小组，共同发起了一场名为“感谢购物湖北”的公益带货活动，帮助湖北特产销售。

活动当晚，李佳琪直播间吸引了近1500万观众，朱广权央视直播间吸引了1.2亿观众。在两个小时的直播中，共推荐了17个湖北特产，总销售价值4014万元。
在这场大胆创新的公益直播送活动中，两位风格迥异的主播带来了一场难以想象的“视听盛宴”，引来了一大波网络流量。“朱晓佩琪”的跨界组合，不仅颠覆了传统的公益营销模式，而且真正做到了双赢，值得称赞和借鉴。

《乘风破浪姐姐》上映，冠名商范·弥林以“C”位出道
2020年，一档综艺节目热潮来袭，各路选秀节目受到网友追捧。其中《乘风破浪的妹子》称霸全网，引起热议的不仅是各种类型的妹子和大胆创意的节目创意，还有独家冠名广告主。

米林凭借“乘风破浪必胜，姐姐画米林”成功进入大众视野，频频引起网友热议。作为《我姐乘风破浪》的独家冠名商，范米林不仅出现在《我姐》的口播中，还频频出现在访谈和评论中，甚至还在节目《金莎》中拍摄了剧场广告《我姐要什么》。

一直以来，凡弥林将其品牌定位为高端奢华护肤化妆品，以“女人对自己最珍贵”、“让美丽更简单”为品牌理念。《乘风破浪》作为国内首档反年龄女子团体选秀节目，向大众传递了不惧年龄，追求美的理念。此次，凡·弥林携手节目《乘风破浪的姐姐》，不仅迎合了女性消费者的审美和意愿，扩大了传播量和影响力，也大大提升了产品内涵。
盒马鲜生:“共享员工”开启抗击疫情之门
疫情之下，盒马鲜生顺利出圈。疫情之前，更多的人更习惯于线下直接购买。但在疫情防控期间，民众出行受到限制，因此盒马订单量激增。但由于盒马一直是以“货+仓”的形式作为供应链，所以盒马遇到的问题不是货源不足，而是人力不足。在这种情况下，盒马推出了“共享员工计划”，“出租”了餐饮品牌云海肴的近500名员工。

同时，奈雪茶叶、西贝等多家企业与盒马达成合作。这些“共享员工”经过面试、体检、培训后就可以上岗了。在盒马的带动下，不少零售企业也向餐饮企业发出邀请，共渡难关。此外，医疗、物流等行业也试行了这种用工方式。

在非常时期，如何打破企业的局面，成为这场“疫情”突破的关键。为颠覆而生的盒马，不仅一直在积极帮助武汉，还洞察到特殊时期的市场需求，提出了“共享员工”的理念，解决零售市场的燃眉之急。通过这种“共享员工”计划，化危机为机遇，借势营销，既传递了企业的社会责任感和价值观，又重塑了品牌的信赖形象。

999感冒灵X拉面说要推出“感冒药方便面”[S2/]

近两年，品牌热衷跨界营销。无论是食品与美妆的跨界，还是时尚与艺术的跨界，各大品牌都打开了思路，推出了一系列极具创意的跨界产品。但是品牌的跨界营销，只有你想不到的，没有他们做不到的，可以说是一个比一个好。

受疫情影响，999感冒灵和拉面联合推出“暖心鸡汤面条礼盒”。这款暖心的鸡汤面有艾草鸡汤面和本草五花肉鸡汤面两种口味。同时，礼盒还包含了美食诊所、书(手簿)、快递、贴纸(手机防滑贴)、速溶冲剂(速溶茶包)等一系列周边。为了推广联名产品，本次跨界合作不仅推出了三个以“治疗感冒的良方”为主题的广告片，还与KOL合作定制推广Vlog。
999甘茂陵和拉面说跨界联名出乎意料，吸引了消费者求新求异的消费心理，激烈的画面冲突也引来了人们的围观。设计采用999感冒灵的经典包装设计，建立了品牌间的牢固关系。广告片和KOL定制Vlog的引入，增强了情感内容的输出，扩大了传播量和影响力。
苹果短片《女儿:周迅主演，iPhone 11 Pro拍摄
从《三分钟》首秀到《一个桶》，引起热议。苹果贺岁片已经成为每年人们期待的亮点。今年，苹果再次推出了名为《女儿》的新年大片。和往年一样，依然采用“知名导演+iPhone拍摄”的形式。该短片由知名导演西奥多·梅尔菲执导，电影《小丑》摄影师劳伦斯·谢尔掌镜，片后周迅主演。在这部短片中，周迅饰演一位带着孩子开出租车的单亲妈妈，却因为观念不合而与母亲关系紧张。短片以祖孙三人的视角展开，小女孩手中的万花筒折射出社会的种种状况。短片结尾，母女结婚多年，一家人团聚让人落泪。
整个广告片通过时间的对比，展现了母女之间的矛盾与爱情。事实上，无论是《三分钟》、《一个水桶》还是《女儿》，苹果都在讲述中国传统春节的人情故事，广告主题中心依然是“回家”，向故事内容传递情感，从而拉近了品牌与中国用户的距离。