广告属于什么行业分类，广告属于什么行业分类研究报告？
第一章行业发展概述
广告，顾名思义，就是做广告并告知普通大众某事。广告可以分为非经济类和经济类。非经济广告是指非盈利性广告，如政府公告、政党、宗教、教育、文化、市政、社会组织的公告、声明等。经济是指以盈利为目的的广告，通常是商业广告。它是为了推销商品或提供服务，通过广告媒体以有偿方式向消费者或用户传播商品或服务信息的一种手段。广告就是这样一种经济广告。
常见的广告类别主要包括:
按内容分类:产品广告、品牌广告、概念广告、公益广告；
按目的分类:分为告知广告、推广广告、形象广告、暗示广告、公益广告、促销广告；
根据广告策略可以分为单一广告、系列广告、集中广告、重复广告、营销广告、对比广告和说服广告。
按媒体分类:报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、海报广告、POP广告、交通广告、直邮广告、汽车广告、门票广告、餐盒广告。
随着新媒体的不断增加，按媒体分类的广告类型会越来越多。
新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网络、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视等终端，为用户提供信息和服务的一种传播形式。从空的角度来看，“新媒体”是指目前与“传统媒体”相对应的媒体，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和互动性，可以跨越地域界限，最终实现全球化。
广义的新媒体包括两大类:一类是技术进步引起的媒体形态的变化，尤其是基于无线通信技术和网络技术的媒体形态，如数字电视、IPTV(交互式网络电视)、移动终端等。二是随着人们生活方式的改变，以前就有了，现在已经应用到信息传播的载体上，比如楼宇电视，车载电视。狭义的新媒体仅指基于技术进步的第一类媒体形式。
新媒体概念有以下四个层次:
技术层面:运用数字技术、网络技术和移动通信技术；
服务层面:为用户提供视频、音频、语音数据服务、网络游戏、远程教育等综合信息娱乐服务；
终端层面:电视、电脑、手机为主要输出终端；
服务水平:为用户提供视频、音频、语音数据服务、网络游戏、远程教育等综合信息和娱乐服务。
根据新媒体用户和受众的变化，新媒体的演进可以分为精英媒体阶段、大众媒体阶段和个人媒体阶段。
精英媒体舞台
在新媒体诞生之初的相当一段时间里，只有少数群体有机会接触新媒体，利用新媒体传播信息。这些人大多是媒体领域的专业人士，文化素质和社会阶层地位较高，所以这个时期是精英媒体的阶段。
大众传媒阶段
当新媒体得到大规模的发展和普及，其发展过程就进入了大众传媒阶段。时至今日，以手机等移动媒体为主的新媒体已经被广大受众所喜爱，利用新媒体传递知识和信息已经成为媒体传播的一种常态。
个人媒体阶段
随着新媒体技术的不断发展和普及，过去不占用媒体资源和平台，具有媒体专业知识的个人开始通过互联网表达自己的观点和看法，并通过平台展现给受众，这是个人媒体阶段到来的标志。
以数字技术为代表的新媒体，其特点是打破了媒体之间的壁垒，融化了媒体之间、地域之间、行政部门之间，甚至传播者和接受者之间的界限。其特点是媒体个性化突出、受众选择性增加、表现形式多样、信息发布实时化。
新媒体类型多样，广告行业受到新媒体发展的影响，逐渐渗透到不同类型的新媒体中，如手机媒体、互联网媒体、户外新媒体等。，产生了互联网广告、户外广告等一系列新的广告形式。
手机媒体
它是网络媒体的延伸，既有网络媒体的优点，又具有便携性的特点。手机真正超越了地域和电脑终端的限制，有声音和震动提示，可以和新闻同步；接收方式由静态向动态演变，受众的独立地位得到提高，可以自主选择和发布信息，自主实现信息的及时互动或暂时延迟；让人际传播和大众传播完美结合。
数字电视
指从演播室到传输、发射、接收的所有环节都使用数字电视信号，或者系统内所有信号都通过由数字串0和1组成的数字流传输的电视类型。
互联网新媒体
包括网络电视、博客、播客、视频、电子杂志等。
受疫情影响，整体经济增速在下降，但广告市场规模仍在增长，这主要是由网络广告的增长带动的。2020年，中国网络广告市场规模达到7666亿元，不同形式、不同平台的网络广告类型也呈现出蓬勃发展的态势。
全媒体广告的图形变化
资料来源:iFinD，钱骥投资银行，资产信息网
数字在线广告市场的规模和预测
资料来源:iFinD，钱骥投资银行，资产信息网
第二章商业模式和收入模式
2.1产业链价值链商业模式
2.1.1产业链价值链
广告和新媒体行业涉及影视媒体产业链。
图片影视传媒产业链
资料来源:iFinD，钱骥投资银行，资产信息网
互联网作为近年来快速发展的新兴广告产业，不同于传统广告产业，具有独特的产业链。
图网络广告产业链
来源:资产信息网钱骥投行艾瑞咨询
商业模式
广告首先要考虑媒体的选择。
图广告媒体选择
来源:资产信息网钱骥投行百度百科
广告是为了用更低的广告成本达到更好的推广效果。广告策划包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体、确定广告预算。
图广告策划业务流程
来源:资产信息网钱骥投行百度百科
户外广告是一种重要的广告媒体，其商业模式主要集中在电梯广告、LED大屏幕广告、公共广告、地铁广告和影院广告。按日均眼球份额，分别是电梯、地铁、公交、LED屏。
图户外广告策略
来源:资产信息网钱骥投行投保研究所
互联网广告作为近年来市场规模持续增长的广告类型之一，在疫情环境下稳步增长。
网络广告的图形特征
来源:QuestMobile，钱骥投资银行资产信息网
2.2技术发展
据iFinD数据显示，互联网广告营销板块共有27家上市公司。其中，专利授权量排名前三的公司分别是巨力文化、广博股份和利欧股份，对应的专利授权量分别为360件、247件和192件。
表10互联网广告营销领域的专利数量
资料来源:iFinD，钱骥投资银行，资产信息网
广告业有34家上市公司。其中，专利授权量排名前三的公司分别是三维通信、广博股份和ST连谏，对应的专利授权量分别为481件、247件和224件。
表广告领域十大专利数量
资料来源:iFinD，钱骥投资银行，资产信息网
2.3政策和监督
中国广告业实行政府监管和行业自律相结合的监管制度。
原国家工商行政管理局(SAIC)是国务院主管广告业的直属机构。其职责是“引导广告业发展，负责广告活动的监督管理”。它具有维护广告经营秩序、规范广告内容、促进广告业健康发展、保护消费者合法权益的功能。国家工商行政管理局广告监督管理司负责制定广告发展规划、政策和措施并组织实施；制定广告监督管理的具体措施和办法；组织、指导、监督和管理广告活动；监控各种媒体广告的发布；查处虚假广告等违法行为；指导广告审查机构和广告行业组织的工作。
除了原国家工商行政管理总局，广告行业还受到其他部门的行政监管。例如，证监会和银监会对涉及金融产品的广告进行规范和管理。
自律组织广告行业的自律组织主要有:中国广告协会、中国广告商业协会及其下属的中国广告商业协会综合代理专业委员会(简称“中国4A协会”)。上述行业自律组织主要从事制定行业自律规则、开展行业资质评估、行业培训、学术理论研究、国际交流合作等活动。
中国广告协会是由广告主、广告代理商、广告发布者、广告代言人(经纪公司)、广告(市场)研究机构、广告器材供应机构等业务单位以及地方广告行业组织、广告教学研究机构等自愿组成的行业性、全国性、非营利性社会组织。
中国广告商业协会是以全国商业广告行业为主体，包括相关品牌、营销、文化、创意等行业和教学科研机构的全国性非营利性社会组织。
中国广告商业协会中国广告商业协会综合代理专业委员会旨在打造服务、创新、实力、诚信等方面水平最高、最具社会影响力的广告行业组织。
相关行业政策包括《房地产广告管理条例》、《公益广告宣传管理暂行办法》、《广告登记管理条例》、《互联网广告管理暂行办法》、《国家工商行政管理总局关于推进实施广告战略的意见》、《产业结构调整指导目录》、《广告业发展“十三五”规划》、《国家工商行政管理总局、国家标准委关于加强广告行业规范工作的指导意见》。
第三章行业估值和全球领先企业
3.1行业综合财务分析和估值方法
而广告和新媒体行业的估值方法可以是市盈率估值、PEG估值、市净率估值、市销率、P/S市销率估值、EV/销售市销率估值、RNAV重估净资产估值、EV/EBITDA估值、DDM估值、DCF现金流贴现估值、NAV净资产估值等。
图广告营销指数的历史市盈率趋势
资料来源:iFinD，钱骥投资银行，资产信息网
3.2行业发展和价格驱动机制及风险管理
在新冠肺炎疫情发展的初期，广告市场压力重重地下滑。消费者的家导致户外活动、商务娱乐、礼品、珠宝和其他类别的广告减少。疫情爆发后，清洁用品、药品、免疫增强产品的广告费用率先增加。健康、娱乐、日用品广告在疫情后持续增长，上半年广告表现突出。
图2020总广告渠道出版支出增长前20名类别
来源:资产信息网钱骥投行CTR
艾瑞咨询指出，2020年，中国网络广告不同形式的份额构成将继续调整，其中电商广告和信息流广告的占比将继续上升，分别以39.9%和32.9%的市场份额位居广告形式前两位。尤其是信息流广告已经成为最显著的增长形式。主要原因是各类媒体开始深化信息流的内容布局，进一步加大了信息流广告的商业化空。
图2016-2023中国互联网广告不同广告形式的市场份额
来源:资产信息网钱骥投行艾瑞咨询
3.3竞争分析及典型公司复牌
3.3.1竞争分析
在2021年CNPP发布的广告公司十大品牌中，奥美、李奥·贝纳和阳狮分别位列第一、第二和第三。
