消费者行为分析，消费者行为的3大分析？

效用理论和无差异曲线

一、效用理论

1、经济人假设

消费者追求效用最大化和理性，即经济人利己，试图以最小的成本获取最大的利益。这是一种理想化的状态。

2.效用的定义

就是效用的感觉，消费者的主观心理评价，有客观标准。

3.基数效用理论和序数效用理论

(1)基数效用理论

1，2，3，4绝对值来衡量效用，分为总效用和边际效用。

①总效用:消费者在消费中满足程度的总和。

总效用取决于消耗量。在一定范围内，消费金额越大，总效用越大。

②边际效用:是指消费者每增加一个单位的商品消费所带来的满意度的提高或效用的增加。

a、在数字意义上，边际效用是总效用函数曲线的斜率。

B.边际效用的变化有一个趋势:边际效用递减规律。

总效用最大，边际效用为零。

当边际效用为正时，总效用增加。

当边际效用为负时，总效用降低。

当边际效用为零时，总效用最大。

(2)序数效用理论

消费者只能陈述他们的偏好顺序，并使用相对价值来衡量效用。

(3)基数和序数的关系

基数用边际效用理论分析，序数用无差异曲线和预算约束线分析。同样的结论。

二。无差异曲线

1、消费者偏好假设

(1)完备性:能保证找出自己的喜好。

(2)可转移性:保证消费者偏好的一致性。

(3)偏好宜多不宜少:商品多总比少好。

2.无差异曲线和特征

(1)无差异曲线的含义:是指两种商品给消费者带来相同满意度的组合曲线。消费者对曲线上每个点的偏好是没有区别的。无差异曲线描述了消费者的偏好。与价格和收入无关。

(2)无差异曲线的特征:同一平面上有无数条曲线，每条曲线代表一种偏好，那么

①离产地越远，消费者偏好程度越高。

②任意两条无差异曲线不能相交。

③无差异曲线从左上向右下倾斜，突起点。

三。商品边际替代率

1.当商品的边际替代率在效用上不变时，消费者在增加商品时必须放弃另一种商品的数量。

等式:Mrs = δ x2/δ x1 =-(dx2/dx1)

2.边际替代率递减规律。

一种商品的消费量在不断增加，消费者为了得到这种商品而需要放弃的另一种商品的消费量在不断减少。

边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率为负，绝对值减小，突出了原点。

预算约束

一、预算约束的含义

1.消费者支付能力的限制表现为预算约束。

2.公式:P1X1+P1X2≤M

M=收入，P1P2是价格，X1X2是商品数量。

3.预算约束线的形状:消费者用全部收入可以购买的两种商品的组合。

(1)预算约束线的斜率是两种商品的负比值或价格的负比值。

(2)预算线的斜率表示两种商品可以互相替代，而不改变总支出。

(1)预算线上的点代表收入购买商品的各种组合。

②预算行中的点表示两种商品支出后未支出的收入。

(3)预算外积分表示支付能力达不到购买选择。

预算线本身和左下区域在消费者的可行或预算空之间。

二。预算项目的变化

收入和价格影响预算额度。

1、收入变化对预算额度的影响

收入的变化会使预算线右移、平行；增加收入向右移动，减少向左移动。

2.相对价格变化对预算行的影响

(1)一种商品价格上涨，而另一种商品价格固定。价格上涨，横轴向左旋转；价格下降，横轴向右旋转。

(2)如果两种商品的价格同比例同方向变动，预算线就会偏移。同比例的增加使预算线左移；比例相同的预算行减少并向右移动。

(3)两种商品的价格和收入同比例同方向变动，预算不变。

消费者均衡和需求曲线

一、消费者均衡

1.满足效用最大化的商品组合必须位于预算线和无差异曲线的切点上。

2.消费者效用最大化的均衡条件:商品的边际替代率=商品价格的比率，即MRS=P1/P2。

二。消费者需求曲线

1、消费者均衡的前提:

(1)偏好保持不变；

(2)收益不变；

(3)价格不变。

2.消费者需求曲线的推导过程

(1)需求曲线来源于价格-消费曲线。

(2)消费者可以通过在需求曲线上消费来最大化他们的效用。

3.商品价格变化的影响

(1)收入效应和替代效应的定义

①收入效应:

A.商品价格的变化导致消费者实际收入和购买商品数量的变化。

B.商品的数量如何变化取决于商品的性质，是正常的还是低档的。

②替代效应:

a、商品价格的变化引起相对价格的变化，从而导致商品需求的变化。

B.所有商品的替代效应与价格变化的方向相反。

③总效应:总效应=收入效应+替代效应。

(2)不同商品的价格变动、替代效应和收入效应

①正常产品的替代效应和收入效应。

a、正常的替代效应和价格变化是反方向的。

B.正常产品的收入效应和价格变化是反方向变化的。

C.正常产品的总效应和价格反方向变化，正常产品的价格和需求反方向变化。

②低档商品的替代效应和收入效应。

a、低档商品的替代效应和价格变化是反方向的。

b、低档商品的收入效应和价格变动同向变动。

C.低档商品的收入效应小于替代效应，低档商品的总效应与价格的变化方向相反。

d、在某些情况下，低档产品的收入效应大于替代品，这是吉芬好。

(3)总结

①正常产品的替代、收入和总效应都与价格成反方向变化。

②低档商品的替代效应和总效应与价格的变化方向相反。

③低档商品的收入与价格变动同向变动，收入的作用小于替代的作用。