文案策划是做什么的，优质的文案策划，需要注意什么？

很多人往往对文案这个职位很感兴趣，但是当被问及是否知道文案是做什么的，文案的职责是什么时，都说不是很清楚。那么，文案策划到底是做什么的呢？文案岗位的职责是什么？

一.什么是文案策划？

文案，严格来说属于广告，其中“文案”和“策划”是相互关联的，有明确的分工。文案主要负责广告中文字的撰写和创意工作，包括标题、正文、广告语的撰写，形象广告的创意等。策划就是明确可实施的优化方案，达到最优目的，对市场进行规划、决策并应用于实际过程中。

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简单来说，针对公司的文化产品活动，利用积累的文案经验，用专业术语描述图文并茂的文档或者利用图片、视频达到一定的宣传效果。

二、文案策划工作内容

1.负责建立、宣传、维护和提升公司的企业形象，提升品牌价值，创造品牌影响力；

2.负责进行市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的情况，掌握现有市场情况；

3.负责门店产品推广计划的出台和实施，并对推广效果进行总结和评估；

4.协调与相关媒体的关系，负责防止和制止对公司不利的负面报道；

三、文案策划写作要求

1.准确规范并指出主体。

准确是文案中最基本的要求。为了实现广告主题和广告创意的有效表达以及广告信息的有效传播，首先要求广告文案中的语言表达要规范完整，避免语法错误或表达不完整。其次，广告文案中使用的语言应该准确，以避免歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不能生搬硬套，自己创造未知词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化，避免使用晦涩、过于专业的词语。

2。简洁明了

在书面语言的运用上，文案要简洁明了。首先，要用尽可能少的语言和文字来表达广告产品的本质，从而实现有效的广告信息传播。其次，简洁明了的广告文案有助于吸引广告受众的注意力，快速记忆广告内容。第三，尽量用短句，防止观众对长句反感。

3。生动的图像和创造力

文案中生动的形象能吸引观众的注意力，激发他们的兴趣。国外研究数据显示，文字和图像能吸引人注意力的百分比，文字为35%，图像为65%。文案的时候用生动、新颖、独特的语言，用具体的形象来辅助。

4。优美流畅，朗朗上口，易于记忆

文案是广告的整体思路。对于诉诸听觉的广告语言，要注意其优美性、流畅性和美感，使其易于识别、记忆和传播，从而突出广告定位，很好地展示广告主题和广告创意的创造。

每个人都要学会如何写文案，如何吸引用户，如何构思文案创意。文案岗位介绍到此结束。希望能帮助你早日成为一名优秀的文案策划人。