品牌软文营销：打造直击人心的情感营销实现品效合一？

数字时代的玩法层出不穷，新营销体系的不断构建对传统营销领域的冲击不亚于移动互联网时代自媒体浪潮对传统媒体的冲击。随着互联网金融的快速发展，互联网公司之间的竞争也在加剧。要提升互联网公司的营销实力，加强品牌效应的推广必不可少。

每个假期都是各大品牌摩拳擦掌、抢占消费者眼球的营销节点。很多品牌把情感作为“主战场”，搞一波情感营销，为自己加分。然而，如何让自己的广告“真正打动人心”，从而获得消费者的共鸣，而不是强行哗众取宠，无疑成为各品牌解决营销问题的重中之重。

但情感营销要想玩好，除了要符合自身的品牌定位外，最重要的一点就是从消费者的角度讲述最真实的故事，才能打造出击中人心的情感营销，让消费者记住品牌印象，这也是对品牌营销技巧的一种考验。

目前，产品效果整合的概念已经被越来越多的互联网企业运用到营销中。产品效果整合作为一种新的营销理念和品牌推广理念，是互联网企业营销发展的有效对策之一。但从目前的移动营销环境来看，用户普遍处于碎片化状态，广告主很难做到真正的精准营销，也很难做到效果和品牌的有效结合。在这种情况下，如何才能做到品效合一？

首先要做的，必须基于对社会现象的洞察，以及消费群体的行为习惯。品牌只有真正了解需要什么，才能给出自己想要的！不然就是空谈了。比如借助小峰的剧情内容，将三只松鼠植入“年轻人的生活方式”和“父母的相处之道”的内容场景，最终以“核心”为情感连接点，最终升华“日峰”的情感价值。虽然作为民族零食品牌，其品牌知名度也是有一定基础的。但如果你想和消费者深入交流，你还需要找到一个情感连接点。于是，三只松鼠找到了群居动物生活的“每日高峰”时刻，拍了一部电影，纪念品牌七周年。通过对现实生活的影射，很多人可以通过电影找到自己的影子，与短片的剧情产生共鸣，引起更多年轻人的共鸣。同时，也是通过这种情感表达，让观众明白如何与生活和父母相处；在这些时刻，三只松鼠都会成为一种公司，最终形成双向的情感到达，树立有温度的品牌形象。

二、准确洞察现代青年的生活痛点，从身边的“无意义琐事”中找出观众心中的点，从而获得共鸣。比如，依靠细致敏锐的情感洞察和同理心，欢聚火锅在春节前夕发布了主题为“新婚夫妇大年三十去了谁家”的过年视频，引发了社会的积极讨论。影片以主角雅丽为线，串联起整个视频。视频的出发点是“结婚了怎么过除夕”的问题，很接地气，却能引起观众的共鸣。最后不仅火锅自然融入，还铺开了一种新的过年方式，重新诠释了过年的真正意义。这种能打动人心、引发思考的情感营销，带给人们的不仅仅是对品牌的感动和了解，更是品牌知名度和品牌传播效率的“氮加速”，更是广告营销的新境界。

从洞察年轻人丧文化的“丢茶”弹出式店铺，到网易云音乐的地铁站。从二次元文化圈和麦当劳打造的虚拟角色艾慕娘，到围绕都市年轻人打造的音夜小酒馆...每一个爆款案例的背后，都是对品牌情感营销的精准把握。是产品和效果结合的经典案例。

产品与效果的结合是品牌广告和效果广告共同的发展目标。情感更容易达到产品与效果的统一。从用户的情感需求出发，巧妙运用情感营销，诱导消费者发自内心的共鸣。用户被积极的情绪调动起来后，付诸行动，从而转化为购买行为。