如何提升企业品牌形象 ，提升企业形象的实操案例？

21世纪，经济全球化使得市场竞争日益激烈。为了满足消费者的需求，企业都在寻找新的营销方式来壮大自己。因此，事件营销作为一种集新闻、公关、广告、形象传播于一体的营销工具被广泛应用。但是很多企业在采用这种营销方式的时候，出现了很多不符合自身现状的问题。而不是提高自己品牌的影响力和美誉度，给企业带来经济损失，造成不良的企业形象。事件营销应用的关键在于如何通过理解、策划和实施来整合事件营销，最终实现企业品牌形象的提升。

事件营销还是事件营销。是指企业在真实、不损害公共利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值和社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会组织和消费者的兴趣和关注，从而提高企业或产品的知名度和美誉度，树立良好的品牌形象，最终促进产品或服务销售的手段和方法。

随着竞争的日益激烈，越来越多的企业重视事件营销，运用事件营销的成功案例也越来越多。

随着社交媒体的快速发展，今天的信息传播速度更快、范围更广。借助便捷的社交媒体，营销人员可以轻松打造一场营销活动。因此，各种热点话题和名人正日新月异地出现在互联网和传统媒体上。事件营销的影响是巨大的。因此，许多企业甚至个人总是对事件营销感兴趣。

姜太公的钓鱼——想钓的人都上钩了。

这个故事相信80岁到3岁的孩子都很熟悉。或者还原一下故事过程:姜子牙半个世纪之际，奉主人之命，帮助周文王推翻商纣王暴政。但此时姜子牙觉得自己年纪大了，没见过文王，怕难以获得他的赏识，于是策划了这样一件事:

沙坪事件:这个老人经常去溪边钓鱼，故意让路过的樵夫看到这一幕:一个老人在溪边钓鱼，他还高高地坐着。钩直无饵，钩离水面三尺。你怎么能这样抓鱼？人们对老人的奇怪行为感到困惑，于是口口相传，最后传到了文王(当时还不是文王)。

沙坪沃思:于是文王召兵来请姜子牙。结果姜太公眼皮都没抬，一句“鱼不咬人，虾来捣蛋”就打发他走了；文又叫了一个官员去请太公，姜子牙还是以“不要咬大鱼，不要和小鱼胡搞”三个字把他打发了。这时，文王意识到这个老人不简单，就亲自去问太公。他去之前吃了三天素菜，有了新的面貌，就请到了姜子牙。姜太公的这件事就这样完美地结束了。

这是最古老的事件营销案例。近年来，类似这样的事件营销案例开始在中国蔓延，一个名为“吃必胜客”的帖子在网上疯传。由于必胜客的沙拉盘子很小，却要几十块钱，经营这个帖子的“幕后人”在网上表达了对其高价的不满，并提供了各种沙拉，在盘子里打造了一个“沙拉金字塔”。

新媒体传播的力量不容小觑，尤其是网络传播。近年来，网络上成功的事件营销案例令人瞩目。自从多芬的“真美运动”以来，事件营销就被企业奉为法宝，屡用屡用。

如果说“吃必胜客”还不够残酷，那么王老吉的事件营销案例可谓绝无仅有。2008年，中国汶川遭遇了史无前例的8.0级大地震。5月18日，在央视为四川汶川举办的赈灾晚会上，王老吉公司向地震灾区捐款1亿元，让所有含泪观看晚会的中国电视观众惊叹不已。王老吉是民营企业，一个亿的金额可能是企业一年的利润。企业的慷慨行为让大家拍手称快。

然而没过多久，“让王老吉从中国货架上消失”就出现在网络上了！挡住它！“帖子，在这样的风口浪尖，谁敢说“没良心”。仔细看了一下，发现帖子是设计用来醉的，不是用来醉的:一个中国民营企业一下子捐了一个亿，真的太残忍了！现在我平时支持的国外品牌都去哪了？我不能再让王老吉出现在超市的货架上了。看到一罐就买一罐，坚决卖空王老吉的凉茶！

这样的封杀帖一时间出现在各大知名网站、社区、论坛、博客上，一时间王老吉在多个城市终端断货。黄相如指出:这就是事件营销案例的力量。以上例子有一个共同点，就是每一个事件都有一个争议焦点，不是常识上的焦点。当人们的目光被抓住时，他解释并证明了这场争论，并将其变成了一场事件营销案例的全国运动。这种智慧值得许多企业学习。

一个策划逆向思维的事件营销案例:封杀王老吉事件。2008年上半年最受关注的新闻报道是汶川地震。地震捐款中，王老吉捐了一亿，但这一亿产生了更多的价值。王老吉的善举在三个小时内，百度贴吧的帖子就超过了14万条。王老吉做了什么？首先，王老吉整合了消费者的爱国意志。其次，王老吉整合了时事，也就是地震事件的营销案例。再次，王老吉整合了各种媒体资源，以论坛和网络新闻等免费资源为主。这样，事件营销案例可以更好地通过网络媒体实现，可以产生更大的价值，这也正是广告主所看重的。

现在有了高速广泛的社会传播媒介，事件传播的速度和广度都比古代好很多。策划事件营销在企业产品和品牌的营销中起着重要的作用。