什么是媒体矩阵，构建媒体矩阵的2大方法？

有个叫赵的朋友曾经在微信上问我“媒体要怎么做才能让他们把你的产品文章写出来然后发表转发？”我当时的回答是:“有两部分，一是做人，二是策划内容”。后来我又加了一句“建立自己的媒体矩阵”。

现在传统的门户网站，虽然越来越少的人主动访问阅读，几乎可以忽略不计，但是我们还是有大量的稿件可以通过他们发布，因为他们可以提高我们的百度搜索和百度指数；近年来，互联网、数字技术等其他新兴垂直媒体，包括自媒体大型媒体越来越普及，其发布成本也越来越高。对于一些创业公司来说，他们负担不起。在这样的背景下，企业有什么办法可以不再过度依赖媒体？很简单——让自己有媒体属性。

第一，微博和微信你再也抓不住了。

很多时候，我们会陷入一个误区。每天都围绕微博、微信的转发量、阅读量、粉丝量做考核，在微博、微信刚兴起的早期可能还有点用。现在吗？合并鸡蛋！

很多人应该都买过马的互联网+，或者在微信朋友圈了解过很多关于“互联网+”的解读。但是很多企业在新媒体的运营推广上还是在做“+互联网”的工作，就是每天做，每天找内容，然后发布到微博，微信微信官方账号，以为这样就完事了，以为这样就是拥抱新媒体了。在这个信息过剩的时代，这样做和发布在PC官网上没什么区别。

互联网internet plus)的本质，从传播学的角度，我们可以理解为如何通过互联网以技术的方式帮助我们传播一些东西。核心是技术手段。比如H5就是一种技术，可以做出很多很酷的效果，让人眼前一亮。

二、如何构建企业的媒体矩阵

在新浪微博最繁荣的时代，“矩阵”这个词是联想高管说的。但他们说的是，在新浪微博这个单一平台上，联想设立了各种细分需求的微博账号，比如客服、技术咨询、营销、官方账号、有奖账号、分公司账号等等。我今天分享的是如何建立跨平台的媒体矩阵(如下图)。

官方渠道:微博、微信

微博和微信的早期红利早已荡然无存。如果没有抓住关键的两年，让你的企业账号粉丝超过5万。基本上你可以把这两个渠道当做企业官网，就当一个语音渠道。我们需要挖掘和占领下一个传播渠道。

创意:美拍、秒拍、优酷、荔枝FM、喜马拉雅电台

未来一定是属于以影音为主要内容的世界。2016年不妨招聘1-2个会剪辑视频和音频的人才，和文案合作，做一些有创意的互动视频，通过短视频平台传播，积累粉丝。美拍、秒拍等新兴移动视频平台正在大力推广PGC计划。企业不要错过这波早期红利。

自媒体:今日头条、一点资讯、搜狐、网易、百家、QQ微信官方账号

以上平台，尤其是今日头条、一点资讯和QQ微信官方账号，不妨用几个ID号从不同角度注册一些行业账号。比如你是智能手机，可以注册一些数码圈、全球科技动态、数码内参等账号。我自己的一些软文可以利用这些账号进行自我传播。注册账号的具体名称和方向请参考新媒体列表上的部分账号类型。我在今日头条注册了一个互联网行业账号，平时写的不多。我发表了一些关于互联网行业的文章，3个月25篇，总阅读量超过21万次。普通文章阅读量在200左右。我写的批判文章有两篇，一篇是11万次，一篇是4万次。其中五个是我们公司的产品。

对于QQ微信官方账号这样的早期平台，还没有开放注册，非常有用。如果你错过了微博和微信微信官方账号，也不要错过QQ微信官方账号。

微信群，企业用的比较多的应该是做微信发布会和微信群讲座。现在微信群的功能越来越完善。例如，现在可以转移群管理员并通知群中的每个人。(PS:如果能再增加一个群组静音或者单个用户静音多久的功能就更好了)。企业可以针对不同的话题建立不同的微信群，与用户直接交流，在小范围内传播给这些用户。

感兴趣部落的用户群体以90后、00后为主。部落有三种类型:兴趣主题、企业品牌、个人运营。兴趣主题部落拥有QQ支持的推广资源最多，而企业品牌部落只能发布与自己品牌相关的广告。个人经营的部落自主权最高，但没有官方推广资源支持。兴趣部落正在测试单独的app，计划独立于手机QQ。还有早期分红。比如最近的20世纪，福克斯电影联手QQ成立部落，直播部落，给粉丝送电影票，而最早入驻的小米部落已经有1300多万粉丝。

个人自媒体账号

对于一些知名的创始人、联合创始人，或者某个行业或领域的专家，建议成立个人自媒体，与企业的媒体矩阵形成合力。

总结:

企业化是大势所趋。建立企业自己的媒体传播矩阵，一方面可以满足日常运营推广的需求，帮助运营推广人员全方位掌握媒体的特性，熟悉传播的链条和规律，以及对热点事件的敏感度等。另一方面，可以集中更多的资金和资源，应用到大事件、大活动的推广上。