塔斯汀：继肯德基“社死”营销后，我们玩起了“社恐”营销

在与原神社交死神联合走红没多久，肯德基就发起了“快乐星球握手言和”挑战，一套社交死神两家公司直接把快乐餐厅变成了社交恐惧人群的“修罗场”，赚足了热门话题。就在最近，又有一个汉堡品牌开始关注社会话题，但不是为了继续放大社会死亡的挑战，而是为了给社会恐惧的人群带来“福音”。

针对年轻人的热点营销方案还能做什么？

走出盲箱，唱嘻哈，跳宅舞，玩二次元游戏.....品牌做年轻人的生意真的太难了。除了以上源于年轻人兴趣爱好的“常规手段”，品牌营销就没有别的办法拿年轻人开刀了吗？显然很多品牌还没有脑洞大开。今年端午节，一个去年在全国各地悄然开业的汉堡品牌“Tustin中国汉堡”，向我们展示了更多针对年轻人的营销方案的可行性。

有句话叫“和一个人快速交朋友最简单的方法就是告诉他，你和他有同样的敌人”。今年端午节，达斯汀发布了一款名为“吐香香包”的创意外设，向其消费者展示了该品牌“对不必要社交场景的抵制”。一经发布，瞬间引爆评论区，年轻人纷纷展示自己难忘的“社交恐惧”场景，原地圈粉。那么到底什么是“吐香香囊”呢？

在弹幕文化中，“口中留香”一词常用来形容某人的粗话，带有“阴阳”的嘲讽意味，而端午节一直有佩戴香囊的传统习俗。图斯汀将一个具有压音功能的发声器放入一个普通的香囊袋中，在发声器中输入五位社会专家的五句社会金句。当你遇到尴尬或社交恐惧的场景时，

「吐香」套件有什么意义？

显然，作为一个“心智健全的正常人”，我并不真的指望用这个产品来代替自己的社交，但Tustin的这波操作巧妙的表现了我对年轻人真实生活场景的关注。90后、00后这一代，大多是独生子女。随着各种社交软件的出现，他们在社交方面有了更多的自由。面对不能在一起说话，没有共同兴趣，却因为各种原因不得不一起玩的同学同事，他们的抵触情绪是其他年龄段的人无法想象的，他们现在普遍面临的焦虑是不存在的。

营销更应该关注消费者而不是“节点”

今年端午节这个时候，各大品牌都在忙着设计节日促销优惠，忙着围着包饺子，却忽略了很多年轻人在6月14日真正经历的事情。年中和年末是当代年轻人社交恐惧度最高的两个节点。对于年中这个时候初入职场或者即将毕业的年轻人来说，不免会对校园外的环境感到迷茫或者害怕。想象一下当时步入社会的自己，是否在这个节骨眼上被父母或领导等社会前辈教育过类似“善于观察自己的感受，善于社交，让领导多看你几眼”这样的“社会价值观”。当大多数人都在教育年轻人“即使违背自己的意愿也要尝试社交”的时候，图斯汀却在这个时候用这种别出心裁的方式嘲讽了这些价值观。对于正在经历环境变化的年轻人来说，这次见面对这个品牌产生的好感是宣传了多少次都无法比拟的。

只有Tustin得到年轻消费者的认可，一个品牌的年轻形象才能真正实现。一个品牌要想真正得到年轻人的认可，需要真正关注年轻人。除了爱好和审美，它还有情绪和焦虑。Tustin就是这样一个懂得关注年轻人的品牌。