品牌策略怎么写，品牌策略到底是什么
市场策略、品牌策略、产品策略、价格策略、渠道策略、传播策略...这么多策略，到底是什么策略？今天捕手尝试通过一个品牌案例来讲解策略，希望能帮助别人正确理解策略，提高效率。
我们以小米2021年推出的CIVI手机为例，看看策略是什么。
小米为什么要在现有的数字系列和MIX系列之外再推出一款CIVI系列手机？
从企业自身情况来看，小米MIX系列的定位是“科技探索”，小米数码系列的定位从原来的极致性价比升级为“全方位高端”。导致小米手机在中端市场出现产品断层；另外，从行业竞争的角度来看，不难发现小米手机在年轻人尤其是年轻女性的市场上似乎不如竞争对手。原有的产品系列无法满足年轻女性的需求，再多的营销也无法突破成长的瓶颈。所以小米必须开发新的系列手机产品。
因此，小米手机的营销策略是针对年轻人，尤其是年轻女性，开发全新的系列产品，弥补竞争对手的市场机会差距，实现业绩的增长。
综上所述,营销策略就是寻找企业在市场机会上的差距，并开展新的业务以实现业绩的增长。
为什么要在产品的基础上注重品牌建设？
因为品牌建设可以起到两个关键作用:建立差异化和承载意义。建立差异化，让产品区别于竞争对手，承载意义让产品获得信任和溢价。分离的确立是通过创造一个“符号系统”来完成的，承载的意义是通过创造一个“价值系统”来实现的。
品牌战略是通过打造“与众不同的符号系统”和“有意义的价值系统”来区别于竞争对手，获得用户的信任和品牌溢价。符号系统主要由logo、vi、ip等组成。价值体系主要由品牌定位、价值主张和价值承诺组成。
小米CIVI属于产品品牌，在符号体系上直接沿用企业品牌小米的原有体系。让我们来关注一下小米CIVI品牌战略中的价值体系:
小米CIVI的目标群体是年轻人，尤其是年轻女性，爱美，注重颜值，时尚，自信，不受束缚。所以小米CIVI手机的定位是“专为年轻人打造的潮流手机”；价值主张是“自然美”；情感承诺是“自信、自我满足、美丽、时尚等。”，功能承诺为“轻薄好触、旗舰屏、原厂美颜人像、安心好体验等。”。
产品战略，不仅仅是指产品功能，还需要说明它为谁而存在，满足了谁的需求或者解决了谁的痛点。
小米CIVI的产品策略是打造一款好看、易拍、易用的手机，满足年轻人尤其是年轻女性的审美需求，时尚潮人的身份需求，以及自拍好看、使用流畅等功能需求。
需要注意的是，产品策略除了单一的产品策略之外，还有产品组合策略，例如，小米CIVI系列、小米数码系列、小米MIX系列。产品策略是通过打造不同特色的产品，满足不同人群的差异化需求。
还有一种特殊情况，产品不是为了满足用户需求而做的，只是为了恶心竞争对手。互联网行业的案例很多，这里就不举例了。
价格策略是对消费趋势、目标群体、企业自身、竞争对手进行综合分析后，进行价格选择、组合、排序的策略。
综合考虑企业成本、产品价值、利润率、小米其他手机产品定价、消费升级趋势、年轻人身份需求、竞争对手定价等因素后。，小米CIVI采取了中档定价策略，从2599元起。另外按照三种颜色三种配置设置了三种价格组合。
除了价格选择和组合，还有价格排名策略。从企业的发展历史可以发现，小米手机的价格是由低到高的阶梯式涨价策略。虽然消费升级了，但这种涨价方式消费者很难接受。
在这一点上，特斯拉非常聪明。先造昂贵的跑车，再造中高级车，再造经济型车。根据车型逐步降低价格，消费者更容易接受。但是，也会容易让用户吐槽，割韭菜。
还有一种价格策略的特例，就是故意设计一个高价产品，通过这个产品的锚效应带动中低价产品的销售。
渠道策略是综合考虑企业自身条件、竞争对手的渠道、消费者的接触点等因素后的选择、组合、渗透的策略。
首先是渠道选择，线上渠道，线下渠道，自营渠道还是分销渠道；其次是渠道组合，线上线下，自营和分销如何结合；然后是渠道渗透，渠道想渗透到哪个市场，是国内市场还是国外市场，希望渗透到几个城市甚至乡村。
推测小米CIVI的渠道策略应该是线上线下，直营店和经销商全方位铺货，国内一二线城市到十八线县城全面渗透，触达年轻用户，保证目标用户买得到。
根据4P理论，最后一个策略应该是产品、价格、渠道、促销等方面的促销策略，但在广告公司一般称为传播策略。
传播策略到底是什么？每个广告人的观点都不一样。个人认为，我们经常能听到的广告策略、公关策略、活动策略、创意策略、媒体策略，都是传播策略。
广义上的传播策略，包括行业分析、竞争对手分析、企业自身分析和消费者洞察，以及这些分析洞察后的传播策略的制定。
狭义的传播策略是指传播策略的制定。简单来说，沟通策略就是通过谁/做什么，做什么/怎么说/怎么做来达到什么目的。
小米CIVI的传播策略是针对“年轻人，尤其是年轻女性”，聚焦“自然美”，以小米CIVI新品发布会为活动重点，策划体育明星杨倩代言，引爆全民关注，联合中央媒体公关活动，提升社会影响力，与其他品牌、IP跨界合作，实现破圈传播，邀请kol、媒体评测，种草，捕捉用户心智等活动，线上线下。
总结一下:
基于以上，不难发现:
策略是解决问题的整体方案！
营销领域的策略是分别在市场、品牌、产品、价格、渠道、传播上怎么做，达到什么目的，最后共同解决问题，实现业绩的增长。
