百雀羚：双十一2.94亿引爆东方美
买买买，还没买够吗？不过天猫在双11已经把全民的数据库存送过来了。
秋裤销量超158万条。看来今年冬天气温会很低。270多万只加拿大北极甜虾，这可能是为中国备货，已经卖出179吨枸杞。为热爱健康的国家干杯。
这些庞大的数据背后，是无数在屏幕前疯狂计算和抢购的消费群体。双11前夕，各大商家也在挖空吸引眼球，百雀羚就是其中之一。
作为86年历史的民族化妆品品牌，百灵近年来不断强化其“东方美学”的文化属性，并以此为基础打造了一系列精彩的营销活动，不断强调和升华东方美学的内涵。
国风最近成为很多消费品尤其是美妆品牌的跨界新宠。纪梵希、YSL等彩妆品牌以往都会在春节期间推出中国风的包装产品。就连CPB今年的圣诞限量版也主打中国风——鸟、花和腊梅元素看起来昂贵而精致。
双十一前期，百雀羚联手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华，提出“认真，让东方更美”的品牌价值。新的限量版礼盒“燕莱白豹玉”已经推出，这是相当受欢迎的。
白前是清代用象牙、玉石等贵重材料镶嵌而成的器物，其中白豹奁曾是宫廷女子存放梳妆用品的镜盒。百灵的白豹骨灰盒是一个多层的圆形化妆盒，里面除了护肤和宫廷式的包装彩妆，还有一个发卡:碧玉燕子栖息在精致细腻的金枝上，栩栩如生。
百灵也很擅长年轻化营销，有些扯淡的“四美不开心”广告系列，今年在民国引起了病毒式传播。这个国产品牌一直在与时俱进的探索，跟随消费者的脚步，从社交媒体讨论开始，向消费者传递国货现代化的理念。
此外，百雀羚在双十一期间推出了针对不同人群，尤其是年轻消费者的定制跨界产品。比如针对90后、00后、喜欢二次元的人群，跨界设计洛天依限量产品；中国视觉魔术师蔡威泽(蔡威泽)受邀拍摄魔术广告《生命如盒》，推出限量礼盒等。
今年的最终答卷，百雀羚交出了一份2.94亿元的漂亮成绩。这也让百雀羚再次成为天猫双十一美妆品类单品牌冠军。
可以说，双十一是一场竞技赛事，因为它需要综合品牌在营销策划、消费者影响力等方面的实力。当然，最重要的因素还是品牌力。过去几年的美妆市场，大量进口品牌一直占据主导地位，国产品牌举步维艰。但时至今日，从结果来看，本土品牌已经得到了大多数消费者的认可，无论是营销策划还是产品本身，都不得不承认自己是在用匠人精神做品牌。
