安踏如今市值2000亿，当初不到李宁的一半，如今反超稳坐宝座！

说起运动品牌，我们最熟悉的就是耐克、阿迪达斯、李宁、安踏这些大品牌。相对于前几者的发展，安踏的发展很低调，但它的发展完全等同于任何一个品牌。无论在业绩还是市值上，李宁、特步等国产品牌都被甩出了几个街区。

2019年国庆假期刚过，安踏的股市就交给了安踏一份满意的答卷。安踏股价超过70亿港元，市值差不多2000亿港元。按照目前的发展势头，安踏未来完全有可能超越甚至取代耐克、阿迪达斯在中国的霸主地位。

就以李宁为代表吧。当初红遍全中国的李宁为什么会被安踏超越？其实安踏有明确的品牌定位和基本策略，属于稳扎稳打的范畴。2008年奥运会后，李宁品牌的市值达到了一个巅峰水平，达到了500亿元，而如今李宁的市值只有350亿元。当时安踏只有200多亿，只有李宁的一半，而且这些数值是在没有任何通货膨胀和货币贬值的情况下计算出来的。按照这些计算，李宁品牌的贬值幅度会越来越大。从2008年开始，李宁品牌盲目主导国际化，强行涨价，导致客户流失，销量直线下降。其实后面可以看的很清楚，李宁的门店陆续倒闭，现在也在慢慢好转。

事实上，安踏市值接近2000亿元并不稀奇。无论是中国市场还是全球市场，对运动鞋包括运动产品的需求都特别大。很多本土运动品牌其实都有上亿的市值，但安踏能做到这么稳定快速的发展真的不多见。

当然，仅仅依靠稳扎稳打的努力是不可能成为大企业的。作为消费品企业，安踏最大的成功在于两点:品质和营销，而这两点也决定了安踏在当时成为消费品龙头企业的资格。其他原因就不说了。比如我穿安踏的鞋，安踏的鞋一般都在几百元左右，几百的鞋，几千的阿迪达斯和耐克都很正常。当然，事先，如果你不是品牌购买者。

还有一点就是营销策划。那时候2008年左右电视广告还挺流行的。当时匹克、李宁、耐克、安踏都在电视广告上争夺一席之地，但很多品牌在质量和性价比上都不如安踏。就连当时在奥运会上火的李宁也是如此。李宁当时的定位和安踏一样，质量和价格都很好，但是后期策略有问题。

如今，安踏已经发展成多元化路线，不仅拥有一系列专业运动品牌，还拥有众多时尚品牌，满足居民的各种需求。

今年上半年，安踏决定收购芬兰巨头阿玛芬体育。此次收购为安踏带来了众多品牌，也极大地帮助安踏稳固了在中国的龙头老大地位。也希望安踏能继续冲刺国际市场。