宜家全球定位营销策略有哪些？

宜家成立于1943年，是一家家居用品企业，其经营理念是“提供老板买得起的种类繁多、美观实用的家居用品”。宜家总是在每个地方调整自己的市场定位，这是由与地区文化、消费水平和消费群体密切相关的市场动态所控制的。

宜家来到中国后，家居市场几乎饱和，竞争激烈。像其他国家一样，宜家不能再只关注“低价、精致、耐用”的市场定位。纵观中国大中城市富裕家庭的消费者，宜家在中国的定位是“想买高档商品，但又买不起高价的白领”。这种策略让白领们对宜家更加痴迷，生活中出现了一些可望而不可及却能实现的事情。

儿童家居市场的趋势逐渐显现，这使得宜家瞄准了儿童家居这个大市场。在儿童家居市场还没有兴起，市场竞争还不是很激烈的时候，宜家就已经做好了迎接这个儿童市场的准备。宜家在设计儿童家居时，设计的都是能培养孩子运动能力和创造力的产品，甚至还特意邀请孩子为宜家挑选自己喜欢的产品。在展厅内设置儿童游乐区和儿童零食。目的是吸引他们参观宜家。

宜家不仅在定位上精心策划，在产品上也独具特色，可以吸引更多的消费者。10000多种可选产品让更多的消费者对宜家更加热情。