塑造农产品公用品牌传播策略，要善于利用文脉营销

在塑造农产品公共品牌传播策略的过程中，情境营销成为中国农产品品牌传播过程中的巨大资源。挖掘品牌故事和寻找历史经典，利用语境传播进行营销，已经成为大众品牌传播的战略基础。创建丰富而强大的品牌文化和品牌联想；在情境传播营销的支持下，策划精彩的营销传播活动，带来更高的品牌附加值。

在公共品牌传播策略中，情境营销扮演着两个重要角色:

一方面让消费者更容易记住品牌；

第二，可以让消费者对品牌产生好感和忠诚度。

在品牌传播过程中，应强调情境品牌关联度的形成。从这个角度来说，如果让消费者产生一系列品牌记忆信息，让消费者更容易记住品牌，那么语境内容就应该丰富生动，让消费者形成“特定语境——信阳毛尖茶”的品牌联想。

在这个关联性的问题上，从区域公共品牌的角度来看，2017年中国农产品百强榜单中几乎所有的农产品品牌名称都包含了区域名称和产品名称，如新疆生产建设兵团的大兴西瓜、平谷大桃、北京烤鸭、和田玉枣、阿克苏苹果、库尔勒香梨、石河子鲜葡萄等。因此，在区域品牌传播策略中，将区域、产品、品牌作为一个整体运用情境营销进行传播。只要在消费者心中产生“一个特定语境——一个区域公共品牌”的联想，就能加深消费者对品牌的记忆和认知。

在传播中，品牌诉诸于丰富生动的内容，其初衷是为了创造一些令人难忘的东西，避免在传播中缺乏特色。所以，语境的应用如果回到白纸黑字的产品描述，就失去了意义。中国农产品品牌在语境的灵活运用上可圈可点。比如信阳毛尖茶品牌，以邮票为独特载体，品牌的地域信息自然流露，对消费者产生潜移默化的影响，这无疑比生硬单调的文字介绍更有吸引力。

在塑造公共品牌传播策略的过程中，情境营销极大地丰富了品牌传播的内容和手段，情境的独特性使品牌竞争对手难以复制和模仿。作为一家致力于打造农业品牌15年的专业机构，北京方圆品牌营销机构凭借多年丰富的市场实战和品牌建设经验，认为挖掘文脉、利用已有文脉已成为中国农产品品牌传播和营销的重要方案。中国5000年的灿烂文化有着根深蒂固的语境，中国农产品的品牌传播在语境的运用上具有得天独厚的优势。情境营销将成为具有地域特色的中国农产品品牌的标识。成都营销策划公司│