家居地板营销盘点｜生活家地板，造有温度且有深度的品牌节

“有节可借，无节可造”，早已成为企业界的营销常态。近年来，许多品牌纷纷布局节日营销，有的甚至将其“IP化”，成为每年定期举办的盛会。刚刚结束的Living Home Floor全国爱家节就是IP化品牌节的典型案例。

品牌节日大多直奔商业主题和目的，节日类似于自我满足。活地板是“品牌的节日”，赋予节日以意义和价值，形成品牌与消费者的共鸣。是节日2.0时代的热门游戏。2017年，Living Home Floor“全国爱家节”诞生[/k0/]，至今已连续举办6届。每一年都紧紧围绕着乡愁这个核心，呈现出不一样的感动和温暖。在外界看来，活地板的全民爱家节是温暖的，是懂事的，是有情怀的。

在多年的造节过程中，生活家地板注重传达“乡愁”的文化观点，旨在唤起人们内心对家的依恋。通过一年一度的爱家节，不断提出关于家和美好生活的提案，通过多重游戏和产品升级，赋予消费者更多仪式感、参与感和价值感，既撬动了消费者对高品质生活的追求，也构建了消费者对品牌更强的情感依赖。

六年来，我被生活家地板全国爱家节感动得历历在目:我推出了家居圈首档线上综合节目《全国爱家节周五爱家》；邀请著名作家黄汉、苏秦探讨家庭关系的处理；发起“1+1=1”创意主题活动，让大众表达对“家”的喜爱和表达；24小时在线直播家居活动，用光影的变化让人感受到家人对房子和家的重要性；女中音歌手郭燕受邀演唱歌曲《时间的温度》。歌词回味持久，爱家的温暖治愈人心；今年推出《爱家》专题策划栏目，深入剖析了“爱家”的内涵，从产品和服务的角度，讲述了家居地板为创造美好生活所做的不懈努力。.......

《家居地板》通过多种形式的内容表达“乡愁”，让越来越漠视生活的现代人意识到“回归家庭”的重要性，不仅顺应了时代主旋律，也引起了观众的强烈共鸣和认同，以情感价值感为桥梁连接用户心智，更好地促进用户与品牌的良性互动。此外，这种从家庭文化到人文关怀的升级，让living family的品牌盛典更具张力和冲击力。当消费者最终与品牌达成共同的价值观和文化认同时，这种认同就是用户从普通消费者转化为品牌粉丝的重要因素。

“连续六年做同样的事情，生活家地板追求的不仅仅是品牌曝光和流量转化，更希望通过这种方式扩大品牌IP的影响力，这是相当有价值和意义的。”生活家地板总经理林德英这样描述节日制作的真谛。一个优秀的IP可以成为一个品牌的超级符号，帮助消费者记住。当消费者在每年的固定时间体验节日内容时，一旦习惯形成，消费者对品牌的记忆自然会牢固。

在大家都在谈论品牌资产池的今天，品牌营销不仅要有当前的流量转化，更要布局长远的价值。能够不断内化品牌文化，不断更新自我，创造未来价值的品牌盛典IP，显然更值得投资。从这些意义上来说，生活地板的IP建设已经步入正轨。

多了解中国家庭文化，更善于站在家庭的角度思考人生。一个生活的家，是由脚下的地板和激发快乐的生活意境构筑而成的。我们会不断地用更好的产品来建设更好的家，让家成为一个回归情感交流、温暖心灵的地方。有这样温度的品牌更值得信赖。